品牌的調(diào)查、價值與診斷-免費閱讀
【正文】 Z品牌在價格方面具有絕對的優(yōu)勢。 功能認知 ? 請問您全家的平均月收入是多少 ? (包括獎金和其它補助 ) (稅前 )不當品牌延伸的負面影響 n 影響核心品牌在顧客心目中的地位n 可能造成產(chǎn)品質(zhì)量的下降n 品牌個性形象的淡化n 引發(fā)不良聯(lián)想與顧客心理沖突n 新產(chǎn)品的失敗品牌延伸的基本原則充分利用現(xiàn)有品牌資源獲取品牌延伸利益，并將品牌延伸的風險減少到最低程度。原品牌（ existingbrand）就被稱為母品牌（parentbrand），延伸品牌被稱為子品牌。 有趣? 游戲區(qū)域 212。信息時代全球市場變化非?？?，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝！海爾新標志的含義：漢字 海爾新標志的含義：漢字 意義161。通過品牌同樣要獲得獨有的有形和無形利益。? 標識中心太陽出升，光芒四射，象征中國石油蓬勃發(fā)展，前程似錦。? 十等分的花瓣圖形，象征中國石油主營業(yè)務(wù)的集合。如強化核心能力，獲取利潤、壯大企業(yè)規(guī)模，提升行業(yè)地位。 Jeremy Bulmore品牌的領(lǐng)域在哪里？在 6英寸寬神秘的空間內(nèi)品牌元素具體面－*重量*促銷 *運送車外貌*品牌占有*旁白*色彩*銷售文件*媒體*員工制服*通路*廣告*電話禮貌*價格*字體*抱怨處理*競爭者*音樂*招牌品牌要素抽象面－* 品牌定位品牌定位* 品牌認知、聯(lián)想品牌認知、聯(lián)想* 品牌使用體驗品牌使用體驗* 品牌美譽度品牌美譽度* 品牌忠誠度、友誼品牌忠誠度、友誼 Line extensions 產(chǎn)品延伸Service experience 服務(wù)經(jīng)驗Quality 質(zhì)量Delivery trucks 送貨車Design and colour設(shè)計和色彩Packaging 包裝Word of mouth 口碑Prejudices偏見Taste 品味Collective memory 記憶累計Corporate reputation 行業(yè)聲譽Social attitudes社會態(tài)度Government endorsement政府認可News media 新聞媒體Employee relations雇員關(guān)系一個品牌是消費者所經(jīng)歷的總和Receptionists style接待人員的風格Telemarketing scripts電話行銷臺詞Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動Retail environment 零售環(huán)境Showrooms 展示廳Price 價格Advertising廣告品牌要素的選擇標準161。 海爾新標志的含義：英文 ? 風格：變中有穩(wěn)。因此，海爾新標志的靈魂就是：永遠不斷地為用戶創(chuàng)造更大的價值！創(chuàng)造品牌吸引力? 快速 /親切的服務(wù)? 清潔 /質(zhì)量? 統(tǒng)一的菜單? 便利? 新鮮 /清淡? 統(tǒng)一的質(zhì)量? 流行 /能負擔得起? 易于使用? 昂貴但可靠? 最適合圖形工作? 高質(zhì)量? 簡潔的設(shè)計? 協(xié)調(diào)一致的色彩模式? 優(yōu)質(zhì) /品種多樣? 卓越的技術(shù)? 為單一品牌策略，即產(chǎn)品線的延伸（ lineexisting）。n PG的洗發(fā)水品牌 飄柔（柔順頭發(fā)）、海飛絲（去頭皮屑） 潘婷（營養(yǎng)頭發(fā)）n 可口可樂公司：可口可樂、雪碧（汽水）、芬達（橙味汽水）酷兒（兒童果飲）、天與地（果汁飲料）品牌延伸策略： 主副品牌策略定義：企業(yè)在實施品牌延伸時，給延伸品牌賦予主品牌的同時，設(shè)計一個副品牌。G3. 請問您的戶籍是？ 1. 城市戶口 2. 農(nóng)村戶口G4. 請問您的實足年齡： __________歲 (不用提問 , 只需記錄 ) 1. 男性 2. 女性G6. 請問您的婚姻狀況？ 已婚 未婚 離異 /喪偶 拒答請問您更換上一部手機最主要的原因（單選） 廣告認知度 則一個健康的理想品牌應(yīng)表現(xiàn)如下：推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及健康高認知品牌推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及虛名品牌推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及傳播缺乏品牌推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及健康低認知品牌品牌認知診斷模型品牌認知診斷模型分析工具A推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及DBFECG推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及結(jié)果示例銷售/通路傾向品牌傾向廣告 /知名度傾向價格傾向產(chǎn)品傾向176。結(jié)果示例－以汽車為例理論綜述行為 —情感模型 態(tài)度忠誠度行為忠誠度潛在忠誠者脆弱忠誠者 持久忠誠者品牌忠誠影響因素品牌忠誠影響因素企業(yè)營銷層面消費者層面年齡性別受教育程度月收入水平價格促銷產(chǎn)品渠道品牌知名度廣告。品牌價值品牌價值平衡分析平衡分析品牌認知情況美譽度、忠誠度品牌價值分析品牌內(nèi)涵第一提及未提示提及提示后提及美譽度忠誠度主動推薦率品牌認知診斷品牌外延外在表現(xiàn)品牌滿意度品牌價值平衡診斷品牌價值分析方法提示后認知無提示認知第一提及美譽度忠誠度推薦品牌認知由淺入深通過各企業(yè)品牌間的對比，采用品牌的相對排名來代表其認知程度，將首先分別給出提示后認知、無提示認知、第一提及、美譽度、忠誠度、推薦率的各自排名。提示知名度 請對您正在使用的手機功能方面評價 趨向于多品牌化。 品牌電話行銷電話行銷 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)
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