廣告策劃文案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 一 、 二 、 三 、 發(fā)射 ！ ?? 飛船補(bǔ)給準(zhǔn)備 ? ， ? 對接成功 ? 的廣告語一下深入人心 ， 蒙牛在備受關(guān)注的電視轉(zhuǎn)播時刻贏得了觀眾的眼球 ， 并成功地讓航天員成為他們的質(zhì)量代言人 公交廣告 ? 2023年，湖南衛(wèi)視與蒙牛合作，在全國上演了一幕幕超級女生的娛樂節(jié)目，頓時新聞媒體跟隨著超級女生的進(jìn)度，對蒙牛這家獨(dú)資贊助的乳制品有了更深刻的認(rèn)識，蒙牛與超女的廣告開始席卷全國的架式進(jìn)行廣告效果的全面提高，在中國青年人一代產(chǎn)生支持超女就是支持蒙牛的觀念，關(guān)于蒙牛奶制品的廣告更是趨于年輕就是資本，年輕更應(yīng)該表現(xiàn)，像 ? 超級女生酸酸乳 ? 、 ? 酸酸甜甜就是我 ? 、 ? 想唱就唱 ? …… 在時代與社會主題相符的前提下，與時俱進(jìn)的戰(zhàn)略眼光應(yīng)該是蒙牛成功的關(guān)鍵之一。 ? SB公司的廣告剛剛刊出，國內(nèi)輿論一片嘩然。 ? 由于沒有足夠的資金，大量做廣告是不現(xiàn)實(shí)的，但是如果不拼死一搏去做廣告，那就無異于坐以待斃。因?yàn)閿?shù)字驚人，兩個月后，廣告公司又故伎重演，這一次竟吸引了１１０萬人投票！這個案例說明了，如果你能創(chuàng)造一個媒體話題，邀請民眾參與，民眾的反應(yīng)可能會出乎意料的熱烈。 ? 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)動或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動。 ? 策略 —— 要解決如何通過綜合配置企業(yè)的各個資源，使其發(fā)揮出最大效果這一 觀念性 問題 ? 策劃 —— 提供綜合的 方法 ，以完成策略實(shí)施的目的 ? 計(jì)劃 —— 完善和細(xì)化各 戰(zhàn)術(shù) ，以便具體實(shí)施策劃 ? 廣告策劃的不同理解 ? （ 1） 事前行為說： 認(rèn)為策劃是為未來行動做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備過程。 其實(shí)這是一種片面的看法 。 ? 呂不韋是陽翟的大商人，他往來各地，以低價買進(jìn)，高價賣出的方式積累起千金家產(chǎn)，他在趙國做生意時，認(rèn)識了在趙國當(dāng)人質(zhì)的秦國公子子楚，子楚是秦昭王的孫子，太子安國君的兒子，雖然地位不低，但在王子中子楚年齡居中且其母失寵，所以作人質(zhì)的子楚在秦國和在趙國都不被重視。 田忌采用了孫臏的策略 ， 進(jìn)攻魏國的都城 ， 當(dāng)魏軍回撤想救都城時 ， 齊軍在半路伏擊 ， 大敗魏軍 。 春秋末期 ， 最著名的軍事策劃思想大師是孫武 ， 他的自成體系的軍事理論名著 《 孫子兵法 》 ， 以今人難以想象的完整性 ， 闡述了十三篇的兵學(xué)原理 ， 天才地論述軍事戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的各個方面 ， 這位在姜太公的封地成長起來的軍事理論家 ， 對歷代的元帥將軍的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了姜尚 ， 他的軍事著作影響范圍之廣 ， 影響時間之長久 ， 是其他的軍事理論書籍所無法比擬的 ? ?度? 國土之大小 —— 敵我雙方潛在實(shí)力 ? ?量?物產(chǎn)和人口的多寡 —— 敵我雙方可能的實(shí)力 ? ?數(shù)?所能動用的軍隊(duì) —— 敵我雙方直接的力量 ? 計(jì)算?勝?的可能性 ? 度 —— 品牌在同行業(yè)中的地位 ? 量 —— 品牌在市場中的位置和份額 ? 數(shù) —— 能夠運(yùn)用的廣告資金 ? 勝 —— 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo) 田忌常與齊國諸公子賽馬 ， 設(shè)重金賭注 。 搬遷后 ， 新都城建在了殷 （ 今河南安陽小屯村 ） ， 這是一片富饒的土地 ， 便于發(fā)展農(nóng)牧業(yè) ， 同時又避開了北方各族的入侵 ， 特別是分化和削弱了貴族原有的勢力 ， 淡化了王朝內(nèi)部的矛盾 ， 強(qiáng)化了君王的統(tǒng)治權(quán)力 。 今河南商丘 ） ， 此后三百年中 ， 都城一共搬遷了五次 。?一 、 策劃的概念 ?二 、 古代策劃故事 ?三 、 策劃的界定 （ 策劃與計(jì)劃的區(qū)別 ） ?四 、 廣告策劃的概念 ?五 、 廣告策劃的五大要素 ?六 、 廣告策劃案例
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