廣告策劃基本過(guò)程-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?廣告信息的特征分布相互配合，視聽(tīng)媒體主次呼應(yīng)。廣告活動(dòng)的規(guī)模不一樣，這些費(fèi)用所占的比例有所不同。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售額 X廣告費(fèi)用比例（％） 19 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 銷售單位預(yù)算法 以商品的計(jì)劃銷售單位數(shù)來(lái)預(yù)算廣告費(fèi)用的作法，主要是針對(duì)那些大件、高檔而言，如電冰箱、電視機(jī)、家用空調(diào)、洗衣機(jī)、小汽車等商品。 ?通過(guò)廣告策劃，可以從中立的角度總結(jié)廣告經(jīng)驗(yàn)，制定正確的廣告目標(biāo)，以取得最好的廣告效果，避免廣告活動(dòng)在市場(chǎng)運(yùn)用中的偏差。 5 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過(guò)程 ?廣告工作牽扯的面廣，工作環(huán)節(jié)多，有必要對(duì)其作全面的策劃安排。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售數(shù)量 X每件廣告費(fèi)（元） 20 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算法 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要競(jìng)爭(zhēng)條件相同或相近的情況下，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)自己的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn) 。 28 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費(fèi)用分配（按其他分類） 按地區(qū)分配廣告預(yù)算 按產(chǎn)品分配廣告預(yù)算 按項(xiàng)目分配廣告預(yù)算 29 羅子明教授 四、廣告媒體計(jì)劃 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ?媒體擁有量 ?發(fā)布次數(shù) ?覆蓋率（收視率、閱讀率） ＝接收人數(shù)／媒體擁有量 ?累積覆蓋率 ＝ ?（ 接收人數(shù)／媒體擁有量） 31 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ?到達(dá)率 ＝至少一次接收人數(shù)／媒體擁有量 ?有效到達(dá)率 ＝有效到達(dá)人數(shù)／媒體擁有量 ?千人成本 CPM ＝費(fèi)用／接收人數(shù) 32 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體選擇時(shí)的考慮因素 ?媒體特性：覆
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