我國化妝品行業(yè)案例分析報告-免費閱讀
【正文】 第四，能否以追求增量作為工作安排的前提，業(yè)績考核的標準和獎懲的依據(jù)。 礦泉水： 上海家化秉承天然和健康的理念，以 “ 向消費者提供真正有益健康的高品質(zhì)天然礦泉水，締造天然礦泉水領(lǐng)導品牌 ” 作為旗下海南霖碧礦泉水飲料有限公司的戰(zhàn)略目標 2023年，霖碧礦泉水被中國礦業(yè)協(xié)會全天候礦泉水專業(yè)委員會認定為 “ 優(yōu)質(zhì)天然礦泉水 ” ； 2023年 10月，又被 APEC會議選為唯一指定飲用水。 企業(yè)理念 口號 ：精致優(yōu)雅，全心以赴 遠景 ：致力于美麗健康事業(yè) ，成為具有創(chuàng)新精神的世界級優(yōu)秀企業(yè) 。（ 3）美加凈：知名度達 100%， 65%的消費者知道它屬于上海家化， 73%的顧客認為質(zhì)量很高、價格較低。 2023年，六神沐浴露市場份額為15%，位居第一 。 1999年，其主業(yè)銷售額超過 10個億，年增長率達到兩位數(shù)；2023年其花露水護手霜、夏季浴露等產(chǎn)品市場占有率居全國第一，銷售額增長高達22%以上。 多年來，上海家化堅持發(fā)展自主品牌，堅持科學的民族品牌發(fā)展觀，不斷學習全球最佳管理實踐，積極展開國際合作，使家化的品牌得以不斷創(chuàng)新、生生不息，一直走在時代消費的前沿。 另外，歐萊雅集團 2023年第一季度全球銷售額達到 37億歐元，比上一年同期可比增長 %。 ? 歐萊雅公司進入中國后，媒體投放費用巨大，且逐年增加，從圖 1中我們可以看出，歐萊雅十分注重中國市場媒介投入，近年來其媒介投放量分別增長了 %、%。 歐 萊 雅 使 中 國 人 更 美 麗 歐萊雅在其國際化發(fā)展進程中，一直十分看好亞洲，特別關(guān)注有著巨大潛力的中國市場。此外，歐萊雅集團在全球還擁有 50,491名員工、42家工廠和 500多個優(yōu)質(zhì)品牌，產(chǎn)品包括護膚防曬、護發(fā)染發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)浴、藥房專銷化妝品和皮膚科疾病輔療護膚品等。我們 非常 自豪地擁有一批年輕、聰明、有理想、有潛質(zhì)的當?shù)貑T工。集團的這種投資力度表明了其意將產(chǎn)品本地化生產(chǎn)的思路，這樣不僅可以滿足擴大了的中國市場對其產(chǎn)品的需求，克服由于產(chǎn)品進口周期長而引發(fā)的斷貨現(xiàn)象，還能直接滿足增長中的亞洲市場的需要。小組組長：劉海樂 成員：路銘 周美霞 霍宇 李丹 05 級 營 銷 本 科 一 班 歐萊雅簡介 概 況 歐萊雅公司背景 歐萊雅總裁致詞 在世界騰飛 相關(guān)產(chǎn)品 ?歐萊雅產(chǎn)品定位 ?歐萊雅使中國人更美麗 ?歐萊雅市場投放策略 ?歐萊雅品牌形象 ?歐萊雅產(chǎn)品銷售表 ?歐萊雅國內(nèi)形象代言人 ? 家化上海簡介 上海家化背景 董事長致詞 ? 百年家化 上海家化產(chǎn)品定位 上海家化投放策略 ? 家化使中國女人更自信 上海家化產(chǎn)品形象 ? 財務(wù)狀況 生產(chǎn)宗旨 四大主產(chǎn)業(yè) ? 上海家化所存在的危機 解決問題的關(guān)鍵 歐萊雅 ， 創(chuàng)立于 1907年的法國，在 2023年的財富 500強排名中位居第 373位，年銷售收入達到135億多美元。 歐萊雅公司背景 歐萊雅公司來自法國，生產(chǎn)香水美容品 2萬多種，商標達 500多個，公司擁有 1500個科研單位，產(chǎn)品經(jīng)銷 180多個國家和地區(qū)，在日用化妝品方面居世界第一位。 在短短五年的共同竭誠努力下，已建起一個 3000多人的歐萊雅中國大家庭，并把在中國的業(yè)務(wù)拓展到全國 500多個城市，讓我們的世界知名品牌巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇卡詩、歐萊雅專業(yè)美發(fā)和理膚泉為中 國人民所熟知和喜愛 。 今年部分重要獎項 2023年 8月 11日， 《 財富 》 雜志推出 “ 影響力專號 ” ，評出
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