b2c發(fā)展現(xiàn)狀及前景-b2c發(fā)展現(xiàn)狀及前景-免費(fèi)閱讀
【正文】 12 中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀之一：規(guī)模 09年 中國(guó)電子商務(wù)交易額近 ，其中網(wǎng)上購(gòu)物為 2500億 元。 24 B2C運(yùn)營(yíng)階段及核心七要素 B2C運(yùn)營(yíng)五大階段 B2C運(yùn)營(yíng)核心七要素 營(yíng)銷(xiāo)推廣至關(guān)重要 25 關(guān)鍵詞一：整合營(yíng)銷(xiāo) ? 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) + 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo) ? 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)：不同媒體組合 ? 媒體多元化組合，效果更佳 ? 丌同媒體網(wǎng)絡(luò)廣告效果丌同， ?+流量大、品牌效果好 …… ?成本高、用戶(hù)集中度低 …… 門(mén)戶(hù)： 適合品牌推廣 ?+用戶(hù)集中度高、品牌效果好 ?用戶(hù)覆蓋度低 垂直媒體 ： 適合促銷(xiāo) ?+流量大、定位更精準(zhǔn) ?品牌效果丌明顯 搜索引擎： 品牌推廣 /促銷(xiāo) ?+互勱性強(qiáng)、定位精準(zhǔn) ?流量小 社區(qū)論壇 SNS博客等 ? 品牌營(yíng)銷(xiāo) + 效果營(yíng)銷(xiāo) ? SEO+ SEM 26 關(guān)鍵詞二：差異化營(yíng)銷(xiāo) 關(guān)鍵詞選擇，建議標(biāo)準(zhǔn)化商品偏專(zhuān)業(yè)詞；獨(dú)有性商品偏品牌詞 ? 經(jīng)營(yíng)品類(lèi)、所處行業(yè)不同，營(yíng)銷(xiāo)方式不同 ? B2C企業(yè)規(guī)模不同，營(yíng)銷(xiāo)組合也不同 特點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化程度較高、商品描述較復(fù)雜 丼例：汽車(chē)、 3C、家電 標(biāo)準(zhǔn)化的商品有標(biāo)準(zhǔn)化的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和品牌詞，更方便 SEM 大中型規(guī)模 B2C： ? 品牌專(zhuān)區(qū) +關(guān)鍵詞投放同時(shí)做 ? 效果最大化：品牌營(yíng)銷(xiāo) +效果營(yíng)銷(xiāo) 中小規(guī)模 B2C： ? 關(guān)注 長(zhǎng)尾 /稀缺關(guān)鍵詞 的優(yōu)化投放 ? 成本低 ——同時(shí)效果有可能更好 27 關(guān)鍵詞三：系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng) ? 營(yíng)銷(xiāo)需與商品、倉(cāng)儲(chǔ)、客服等其他方面匹配運(yùn)營(yíng) 28 B2C常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式 網(wǎng)站聯(lián)盟效果營(yíng)銷(xiāo) 博客、社區(qū)論壇 …… 團(tuán)購(gòu)、微博、流媒體 SEO、 SEM 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體 營(yíng)銷(xiāo)渠道 高流量的各類(lèi)媒體，均成為電子商務(wù)的入口 29 搜索引擎為電商企業(yè)的主流營(yíng)銷(xiāo)方式
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