b2c發(fā)展現(xiàn)狀及前景-b2c發(fā)展現(xiàn)狀及前景-免費閱讀
【正文】 12 中國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀之一：規(guī)模 09年 中國電子商務交易額近 ，其中網(wǎng)上購物為 2500億 元。 24 B2C運營階段及核心七要素 B2C運營五大階段 B2C運營核心七要素 營銷推廣至關(guān)重要 25 關(guān)鍵詞一：整合營銷 ? 傳統(tǒng)營銷 + 線上營銷 ? 線上營銷：不同媒體組合 ? 媒體多元化組合，效果更佳 ? 丌同媒體網(wǎng)絡廣告效果丌同， ?+流量大、品牌效果好 …… ?成本高、用戶集中度低 …… 門戶： 適合品牌推廣 ?+用戶集中度高、品牌效果好 ?用戶覆蓋度低 垂直媒體 ： 適合促銷 ?+流量大、定位更精準 ?品牌效果丌明顯 搜索引擎： 品牌推廣 /促銷 ?+互勱性強、定位精準 ?流量小 社區(qū)論壇 SNS博客等 ? 品牌營銷 + 效果營銷 ? SEO+ SEM 26 關(guān)鍵詞二：差異化營銷 關(guān)鍵詞選擇，建議標準化商品偏專業(yè)詞；獨有性商品偏品牌詞 ? 經(jīng)營品類、所處行業(yè)不同，營銷方式不同 ? B2C企業(yè)規(guī)模不同，營銷組合也不同 特點：標準化程度較高、商品描述較復雜 丼例：汽車、 3C、家電 標準化的商品有標準化的專業(yè)術(shù)語和品牌詞，更方便 SEM 大中型規(guī)模 B2C： ? 品牌專區(qū) +關(guān)鍵詞投放同時做 ? 效果最大化：品牌營銷 +效果營銷 中小規(guī)模 B2C： ? 關(guān)注 長尾 /稀缺關(guān)鍵詞 的優(yōu)化投放 ? 成本低 ——同時效果有可能更好 27 關(guān)鍵詞三：系統(tǒng)化運營 ? 營銷需與商品、倉儲、客服等其他方面匹配運營 28 B2C常用網(wǎng)絡營銷方式 網(wǎng)站聯(lián)盟效果營銷 博客、社區(qū)論壇 …… 團購、微博、流媒體 SEO、 SEM 門戶網(wǎng)站、垂直媒體 營銷渠道 高流量的各類媒體，均成為電子商務的入口 29 搜索引擎為電商企業(yè)的主流營銷方式
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