珠寶企業(yè)如何善用品牌管家-免費(fèi)閱讀
【正文】 1 F:train/Making Brand Stewardship* Work Better for Us 如何善用品牌管家 2 F:train/What Is Unique About Brand Stewardship* ? 品牌管家有何獨(dú)特之處 ? 由於品牌的經(jīng)驗(yàn)全然主觀(guān) , 我們只能透過(guò) 主觀(guān)性 的語(yǔ)言真正瞭解它們 , 而非使用扭曲的行銷(xiāo)用語(yǔ) . 品牌管家提供一個(gè)範(fàn)疇 , 經(jīng)由消費(fèi)者主觀(guān)的 真實(shí)生活 經(jīng)驗(yàn) , 捕捉穿插其間的客觀(guān)事實(shí) . 3 F:train/Three Dangers 三大危險(xiǎn)潛汱其中 品牌檢驗(yàn)被視為類(lèi)似策略的文件 缺少對(duì)獨(dú)特品牌機(jī)會(huì)的週全分析 . 品牌檢驗(yàn)以回應(yīng)結(jié)果的主觀(guān)性 , 來(lái)處理重要的策略性問(wèn)題 , 然而 邏輯 與 客觀(guān) 均是後者重要的考量 . 品牌寫(xiě)真被代理商與客戶(hù)視為替代性的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 品牌 DNA理想化的陳述 創(chuàng)意作品只是將品牌寫(xiě)真視覺(jué)化 4 F:train/Where the Breakdown Often Occurs 問(wèn)題通常出在哪裏 還有呢 ?之類(lèi)的問(wèn)題通常無(wú)法滿(mǎn)足 (問(wèn)不出來(lái) ). 以下是一些不夠豐富的片斷問(wèn)題 : 視覺(jué)或印象 ? 包裝或產(chǎn)品元素 ? 廣告片斷 ? 標(biāo)誌或符號(hào) ? 其他品牌事跡 ? 2. 我們?nèi)绾瓮斑~進(jìn) ?通常和品牌檢驗(yàn)的其他部份一樣是主觀(guān)的語(yǔ)言 , 導(dǎo)致策略方向的陳腔爛調(diào) . 5 F:train/The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗(yàn)架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺(jué) , 象徵符號(hào) , 事蹟?shù)?) 這些對(duì)品牌有何象徵意義 ? 特定的感覺(jué) /情感 覺(jué)得自己如何 ? 別人在使用時(shí) , 你覺(jué)得如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同 ? 它為你達(dá)成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強(qiáng)化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進(jìn) ? 品牌寫(xiě)真 個(gè)人記憶 6 F:train/The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗(yàn)架構(gòu) 別人在使用時(shí) , 你覺(jué)得如何 ? 與頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 有何不同 ? 個(gè)人記憶 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺(jué)
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