3商標、品牌的翻譯-免費閱讀
【正文】 七、商業(yè)名稱譯文敗筆舉隅 例 1： Toyolet 廁所 ? 20世紀六十年代 ， 日本豐田汽車公司設(shè)計生產(chǎn)了一種成本低廉的小型轎車 ， 進軍美國市場 ， 為突出其 “ 小 ” 的特點 ， 定名為 Toyolet， 即 “ 東洋小車 ” （ Toyo/“ 東洋 ” +let/“ 小 ” ） 。從此該會社改為“索尼公司”公司各種電器均以 SONY命名，產(chǎn)品譽滿全球。 另一家在華人區(qū)附近的飯店取名為 Green Hat（ 綠帽 ） ， 因此無一華人去吃飯 。 ） 英譯漢的例子： ? 1) Orient “東方 ”手表 ? 2) Darkie “黑人 ”牙膏 ? 3) Volkswagen “大眾 ”汽車 ? 4) Ivory “象牙 ”香皂 ? 5) Camel “駱駝 ”香煙 ? 6) Shell “殼 ”牌石油 ? 7) Apple “蘋果 ”電腦 ? 8) Arrow “箭 ”牌襯衫 翻譯實例 意譯法 漢譯英的例子： ? 1） “小天鵝 ”洗衣機 Little Swan ? 2） “太陽神 ”口服液 Apollo ? 3） “葵花 ”牌電扇 Sunflower ? 4） “永久 ”牌自行車 Forever ? 5） “黑旋風(fēng) ”殺蟲劑 Black Swirl Wind ? 6） “蝴蝶 ”縫紉機 Butterfly ? 7） “海鷗 ”相機 Seagull 翻譯實例 諧音聯(lián)想法 英譯漢的例子： ? 1) CocaCoca “可口可樂 ”飲料 ? 2) 7Up “七喜 ”飲料 ? 3) Colgate “高露潔 ”牙膏 ? 4) Canon “佳能 ”復(fù)印機等 ? 5) Pif Paf “必撲 ”殺蟲劑 ? 6) Johnson’s “強生 ”嬰兒護理品 ? 7) Benz “奔馳 ”轎車 翻譯 實例 諧音聯(lián)想法 漢譯英的例子： ? １） “舒服佳 ”香皂 ―――― Safeguard ? ２） “仙泉 ”（酒店名） ―――― Century ? ３） “四通 ”電腦公司 ―――― Stone 諧音取義，靈活形象 突出 “意 ”與 “義 ”，生動表明產(chǎn)品的特性，補足翻譯過程中造成的語義損耗，進而誘發(fā)消費者的有益聯(lián)想，加深品牌印象。 ? 3）是否具有適應(yīng)性； ? 4）能否獲準注冊，取得法律上的保障； 二、商標詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標詞的來源主要有： ： 人名 如： Benz汽車 （ Karl Benz） Nestle’食品 （ Henri Nestle’) 地名 如： Vauxhall汽車（公司位于倫 敦南部的 Vauxhall區(qū)） 二、商標
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