消費者行為學之消費者個性自我概念與生活方式講義-免費閱讀
【正文】 :17:5017:17:50January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 5時 17分 :17January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 5時 17分 50秒 下午 5時 17分 17:17: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:17:5017:17:5017:171/31/2023 5:17:50 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 三、生活方式 人 產(chǎn)品 生活 方式 產(chǎn)品，情境與生活方式的聯(lián)系 廣告從業(yè)人員與一般公眾的差異 反映生活方式的活動、興趣與看法 廣告從業(yè)人員 一般公眾 去年我打過保齡球 46％ 30％ 去年我買過彩票 75 61 我想與眾不同 82 62 黃金時段的性電視節(jié)目太多 50 78 看電視是我的主要娛樂方式 28 53 每家應有一支槍 9 32 我最喜歡的是古典搖滾樂 64 35 夫婦在結(jié)婚前應同居 50 33 我在未來將取得更大成就 89 65 ?人口統(tǒng)計因素 ?文化 ?亞文化 ?社會階層 ?家庭生命周期 ?過去的經(jīng)歷 ?動機 ?個性 ?情緒 ?價值觀 ?活動 ?興趣 ?喜歡 /不喜歡 ?態(tài)度 ?消費 ?期望 ?情感 購買 ?什么時候 ?什么地方 ?什么東西 消費 ?什么地方 ?和誰 ?如何 ?什么時候 ?什么 決定生活方式的基礎 生活生活 消費行為 生活方式與消費行為 20世紀 60至 70年代 AIO: 活動 (activity)、 興趣 (interest)和意見 (opinion) 1978年 消費者生活方式研究 （ value and lifestyles）， 簡稱 VALS 1989年 VALS2 2023年 VALSTM 生活方式與市場細分 運用 AIO問卷表測量生活方式 構(gòu)面 范例 活動 (Activities) 工作 嗜好 社交事件 度假 娛樂 俱樂部會員 社區(qū) 購物 運動 興趣 （ Interest） 家庭 居家 工作 社團 悠閑 時尚 食物 媒體 成就 意見 (Opinion) 他們自身 社會議題 政治 商業(yè) 經(jīng)濟 教育 產(chǎn)品 未來 文化 英國化妝品市場生活方式細分 ? 自我意識型：關心外表、時尚，注意鍛煉。 雷琴物質(zhì)主義量表 ? 擁有那些真正美好的東西對我很重要。 ? 自我概念與產(chǎn)品象征性 ? 自我概念與身體 ? 自我概念與物質(zhì)主義 自我概念與消費者行為 自我概念與產(chǎn)品象征性 自我概念 參照群體 象征品 象征品特征 使用可見性 變動性 擬人化 對自己身體的情感與看法 美
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