文案人的自我修養(yǎng)(國際廣告公司內(nèi)訓絕密資料)-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 下午 6時 37分 57秒 18:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 6時 37分 57秒 18:37:5731 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :37:5718:37Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 Charles Saatchi 盡除所愛 永遠沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風格。 你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標 廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程 健談者 媒婆 作家 推銷員 事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意 只不過是注意到了廣告本身，對產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。設(shè)想消費者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 和朋友聊天不是進行面試 要允許你自己有語病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語感 盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了 我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 今年夏天，我和海南有個約會 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個去處等著你 標 題 的 長 度 沒有人讀文案 人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告 小標題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。 廣告主 \AE 要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運動背后的構(gòu)想 [創(chuàng)意簡報 ] 很多時候 ， 我們抱怨下屬或同事工作不利 。 標題 標題的類型 The Headline 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問式 命令式 1 吸引消費者的 興趣 2 提供最新的信息（ 新聞 ） 3 引起消費者的 好奇 4 暗示一條方便快捷之路 5 可信 給我五天時間，我會賦予你磁性般的人格魅力 讓我證明給你看 ——免費 我是如何在一夜之間提高記憶力的 站起來的滾筒洗衣機 為什么男人永遠比女人年輕七歲？ 兩年里賺了 35480美元 成功廣告標題的五條規(guī)則 有個問題你不必問你的妻子 你害怕再英語課上犯錯嗎？ 撰寫廣告標題的十三條經(jīng)驗 1 撰寫標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品 2 不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？ 2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。 有毛病？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標題來寫第一段。 所以，還是用一個咒語提醒自己吧 然后把前面的短語去掉 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的 標題 的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個創(chuàng)意的方法對咒語進行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時退休 ——55歲、 60歲或者 65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。 寫作多用短語和簡單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會是個錯誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。然后 消費者 會 興趣倍增， 就會 選擇產(chǎn)品。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。 關(guān)于 如果寫出來的
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