市場調(diào)研分析與經(jīng)營決策-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 33分 10秒 11:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 11時 33分 10秒 11:33:1031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :33:1011:33Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。但根據(jù)過去該 承包商投標(biāo)經(jīng)驗，他對投標(biāo)又有兩種策略。 實行計劃管理才能最大限度地提高經(jīng)濟效益。如還需做二級決策，則用決策節(jié)點“□”代替“終點△”，再重復(fù)上述步驟畫出決策樹。 盈虧平衡分析法 返回 例、某工廠建設(shè)方案實現(xiàn)以后，生產(chǎn)一種產(chǎn) 品，單位產(chǎn)品的可變成本 60元，售價 150元，年固 定成本 120萬元。 盈虧平衡分析法 返回 確定型決策方法（盈虧平衡分析） 成本線 虧損區(qū) 盈虧平衡點 盈利區(qū) 盈虧平衡圖 收入線 Ｃ (x0) Q(x0) 余額Ｙ 產(chǎn)品單位Ｑ x 返回 總成本用 Y表示，則 Y=Y’ +Y’’ 式中： Y’ —— 固定成本； Y’’ —— 可變成本。 選擇方案。 市場預(yù)測是市場調(diào)查的延續(xù)和深化。 分類 一次指數(shù)平滑法、二次指數(shù)平滑法和多次指數(shù)平滑法。 一、預(yù)測的定義 根據(jù)事物的過去和現(xiàn)在狀況，推測事物未來的發(fā)展趨勢，簡言之，由已知推測未知。 相關(guān)情況 （ 1）經(jīng)濟發(fā)展趨勢； （ 2）消費水平變動的參數(shù)； （ 3）價格方面的資料； （ 4）產(chǎn)品的社會擁有量。 市場預(yù)測和經(jīng)營決策的主要方法。 二、市場調(diào)查的目的 （ 1）為產(chǎn)品銷售提供市場信息服務(wù)； （ 2）為改進生產(chǎn)技術(shù)或提高業(yè)務(wù)水平和經(jīng)營管理水平提供咨詢服務(wù)； （ 3）為企業(yè)的發(fā)展和最佳經(jīng)濟效益提供市場依據(jù)。 按照問卷發(fā)放的途徑不同，分為當(dāng)面調(diào)查、通訊調(diào)查、電話調(diào)查、留置調(diào)查。 將預(yù)測結(jié)果根據(jù)不同情況，分別給予不同權(quán)數(shù)，公式： 加權(quán)移動平均數(shù)法 )(6)1(7 萬元?????????????W例：已知某建筑公司上半年完成的工作量如表所示，預(yù)測 7月份能完成的工作量。 一元線性回歸公式 Y = a+ b X 整理得： XbYa ?? ? ?? ????iiiiiXXXYXYXb.2 1002003004005006007000 200 400 600 800 1000x y 250 290 360 420 450 490 570 650 750 820 170 250 290 310 330 370 400 500 550 640 回歸分析法 y x 回歸分析法 例：某地 1980~1990年的國民收入與工業(yè)項目建設(shè)的投資情況如表，預(yù)測國民收入達到 150億元時，工業(yè)項目建設(shè)投資額為多少？ 年份 國民收入 Xi 建設(shè)項目投資 Yi XiYi 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 13 24 35 42 54 58 65 71 76 82 88 608 126 169 576 2iX? 德爾菲法 第二節(jié) 市場預(yù)測 選擇專家 發(fā)送調(diào)查表 專家意見反饋（第 1輪） 組織者歸納反饋意見，再次發(fā)送 專家再整理、分析、反饋 意見趨于一致 返回 預(yù)測方法的選擇 第二節(jié) 市場預(yù)測 （ 1）使用范圍 定性 —— 長期 定量 —— 中、短期 專家 —— 技術(shù)預(yù)測 時間 —— 市場預(yù)測 （ 2）注意經(jīng)濟性 （ 3）資料收集的難易 （ 4）預(yù)測準(zhǔn)確度要求 返回 市場預(yù)測的步驟 第二節(jié) 市場預(yù)測 確定目標(biāo) 調(diào)查、收集、整理資料 選擇預(yù)測方法 進行預(yù)測 評價預(yù)測結(jié)果 寫出預(yù)測報告 預(yù)測的特點 科學(xué)性 近似性 局限性 返回 七、市場預(yù)測的重要作用 第二節(jié) 市場預(yù)測 1．有利于企業(yè)做出正確的經(jīng)營決策； 2．有利于企業(yè)主動適應(yīng)市場變化，提高企業(yè)競爭力； 3．有利于企業(yè)提高經(jīng)營計劃的科學(xué)性和經(jīng)濟效益。 返回 四、決策程序 第三節(jié) 經(jīng)營決策 確定決策目標(biāo)。 整體效用原則。 盈虧平衡分析法 進一步分析下，這種情況： ①（ p
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