市場營銷之產(chǎn)品策略-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2101:42:0101:42:01January 28, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 211:42 上午 一月 2101:42January 28, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 1:42:01 上午 1:42 上午 01:42:01一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 01:42:0101:42:0101:421/28/2023 1:42:01 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 ，其市場擴(kuò)散與新產(chǎn)品特征和購買行為有關(guān)。 包裝的作用 ：包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)，作為商品的重要組成部分，其營銷作用主要表現(xiàn)在：保護(hù)商品，便于儲運，促進(jìn)銷售，增加盈利。 產(chǎn)品成熟期的營銷策略 市場改良策略 營銷組合改良 產(chǎn)品改良策略 產(chǎn)品衰退期的營銷策略 維持策略 集中策略 榨取策略 第二節(jié)結(jié)束！第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)一、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 三、新產(chǎn)品市場擴(kuò)散 內(nèi)容 二、新產(chǎn)品開發(fā)的過程 四、新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 1．新產(chǎn)品的概念 在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，新產(chǎn)品是指從產(chǎn)品整體概念中任何一個層次的更新和變革，使產(chǎn)品有了新的結(jié)構(gòu)、新的功能、新的品種或增加了新的服務(wù)，從而給消費者帶來了新的利益和滿足，與原產(chǎn)品產(chǎn)生了差異。 2．產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性 產(chǎn)品線的長度服 裝 皮 鞋 帽 子 針織品男西裝 男涼鞋 制服帽 衛(wèi)生衣女西裝 女涼鞋 壓舌帽 衛(wèi)生褲男中山服 男皮鞋 禮 帽 汗衫背心女中山服 女皮鞋 女 帽風(fēng)雨衣 童 帽兒童服裝產(chǎn)品組合的寬度為 4，產(chǎn)品組合總長度為 18，每條產(chǎn)品線的平均長度為 18247。 —— 西奧多 產(chǎn)品線 是指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。 加強促銷環(huán)節(jié)，樹立強有力的產(chǎn)品形象。 4．新產(chǎn)品開發(fā)的組織 產(chǎn)品線經(jīng)理 新產(chǎn)品經(jīng)理 新產(chǎn)品開發(fā)委員會 的組織形式 產(chǎn)品開發(fā)小組 “ 同時型產(chǎn)品開發(fā) ” 組織 經(jīng)營管理體制 二、新產(chǎn)品開發(fā)的過程 構(gòu)思篩選產(chǎn)品概念形成與測試初擬營銷規(guī)劃商業(yè)分析結(jié)果終止產(chǎn)品研制結(jié)果終止市場試銷結(jié)果終止批量上市是否 是是否否三、新產(chǎn)品市場擴(kuò)散 1．新產(chǎn)品特征與市場擴(kuò)散 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)點創(chuàng)新產(chǎn)品的適應(yīng)性 創(chuàng)新產(chǎn)品的簡易性 創(chuàng)新產(chǎn)品的明確性 2．購買行為與市場擴(kuò)散 認(rèn)知 興趣 評價 試用 消費者
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