奧美廣告什么時候做什么調(diào)研-免費閱讀
【正文】 :44:1916:44:19January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 4時 44分 :44January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 4時 44分 19秒 下午 4時 44分 16:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:44:1916:44:1916:441/29/2023 4:44:19 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ?詳讀所有的現(xiàn)存資訊和調(diào)查 ?影響本品牌未來發(fā)展的因素有哪些？ 調(diào)查的貢獻 ?提供現(xiàn)有調(diào)查資訊的完整分析 ?幫助解釋現(xiàn)存資料 ?又為補充目前資訊的不足，應做什麼調(diào)查？ 第一階段 : 市場狀況分析 Stage I: Situation Analysis 7 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ?定義主要目標群 ?找出本品牌最能打動消費者的賣點 ?最重要的一個階段 調(diào)查的貢獻 ?能幫助定義市場的目標群區(qū)隔 (Segmentation studies) ?了解消費者動機 (Motivation)及態(tài)度(Attitudes)習慣 (Habit) ?評估并解釋品牌忠實度 (Brand Loyalty) 第二階段 : 推理，說什麼 Stage II: What to Say to Whom 8 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc What To Say 說什麼 To Whom 對誰說 在競爭環(huán)境下 Demographics (人口統(tǒng)計 ) 本品牌如何脫穎而出 Psychographics (心里層面 ) Behavioural (行為模式 ) 9 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 第二階段可能的調(diào)查 ? 動機研究 (Motivation Studies) ? 區(qū)隔調(diào)查 (Segmentation Studies) ? 態(tài)度和使用習慣調(diào)查 (UA Study) ? 定位 /產(chǎn)品概念測試 (Positioning / Product Concept Test) 10 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ? 根據(jù)第二階段選擇的溝通重點 ， 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 。 4. 讓調(diào)查越早進入你的流程越好 ， 越
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