第8章市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫(xiě)作-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 7時(shí) 32分 14秒 07:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 32分 14秒 07:32:1430 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :32:1407:32Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)告調(diào)研結(jié)果。 尊重被調(diào)查者拒絕參與的權(quán)利。 ? 4．濫用被調(diào)查者 ? 訪(fǎng)談拖沓冗長(zhǎng)；未能為被調(diào)查者保守秘密，泄露被調(diào)查者的姓名、地址等信息。 對(duì)委托商提供錯(cuò)誤信息（發(fā)生率）導(dǎo)致的超預(yù)算，在調(diào)研早期就要求為其選擇：追加成本或減少樣本容量或縮短訪(fǎng)談時(shí)間。應(yīng)通過(guò)使各種誤差最小化的努力來(lái)提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。良好的上行溝通可以保證無(wú)誤、及時(shí)地完成顧客委托的項(xiàng)目。 調(diào)研報(bào)告中容易出現(xiàn)的問(wèn)題 ? 1．篇幅不代表質(zhì)量 ? 2．解釋不充分 ? 3．偏離目標(biāo)或脫離現(xiàn)實(shí) ? 4．過(guò)度使用定量技術(shù) ? 5．虛假的準(zhǔn)確性 ? 6．調(diào)研數(shù)據(jù)單一 ? 7．資料解釋不準(zhǔn)確 ? 8．虛張聲勢(shì)的圖表 ? 第十四章 ? ? 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研管理與調(diào)研倫理 ? ? 建立良好的溝通 ? ? 本章學(xué)習(xí)內(nèi)容 學(xué)習(xí)的重點(diǎn)與難點(diǎn) ? 認(rèn)識(shí)到倫理道德在市場(chǎng)調(diào)研中的重要性 ? 能夠有效地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程的管理 委托商對(duì)調(diào)研供應(yīng)商的要求 ? 保守委托商機(jī)密、誠(chéng)信 涉及倫理道德 ? 準(zhǔn)時(shí)、靈活 ? 按項(xiàng)目的詳細(xì)規(guī)定遞交報(bào)告 ? 提供高質(zhì)量的結(jié)果 ? 積極回應(yīng)委托商的要求 ? 有效的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn) ? 與委托商接觸過(guò)程中堅(jiān)持顧客導(dǎo)向 ? 讓委托商了解整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展 建立良好的溝通 ? 成功的市場(chǎng)調(diào)研公司，需在公司內(nèi)部以及與委托商之間建立并維護(hù)良好的溝通。 ? 廣泛使用項(xiàng)目圖表。 %的大學(xué)生每月上網(wǎng)費(fèi)用超過(guò) 50元，有 %的同學(xué)每周上網(wǎng)超過(guò) 30小時(shí)，大部分學(xué)生上網(wǎng)只是為了聊天、打游戲、看電影。 ? 其中 80%的大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣是“量入而出，能省則省”。 ? 一、樣本情況 ? 調(diào)查范圍： ? 樣本描述：文化、職業(yè)、收入 ? 二、基本調(diào)查結(jié)果 ? 消費(fèi)者對(duì)車(chē)展的需求 ? 對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外車(chē)的看法 ? 經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)和進(jìn)口轎車(chē)的發(fā)展趨勢(shì) ? 對(duì)車(chē)展作用的認(rèn)識(shí) ? 我國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告 ? 三、主要問(wèn)題 ? ； ? 家用轎車(chē)發(fā)展趨勢(shì) ? 消費(fèi)者的價(jià)格需求 ? 對(duì)轎車(chē)降價(jià)的看法 ? ； ? 消費(fèi)者對(duì)稅費(fèi)的看法和要求 ? ； ? 對(duì)車(chē)貸的看法和車(chē)貸存在的問(wèn)題 ? 我國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告 ? ； ? 購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素 ? 。第 8章 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫(xiě)作 材料分析 寫(xiě)作程序 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 行文安排 語(yǔ)言表達(dá) ? 一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的概念 ? 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研的最后一步。 ? 消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)，國(guó)家對(duì)環(huán)保的政策導(dǎo)向 ? 問(wèn)題： ? 這篇報(bào)告的主旨是什么？ ? 這篇報(bào)告是給誰(shuí)看的？ ? 一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式內(nèi)容 ? ：題目、日期、委托方、調(diào)查方 ? ：章節(jié)、附錄、頁(yè)碼 ? ： 調(diào)研目的、對(duì)象、內(nèi)容、方法 ? ：簡(jiǎn)介、交待 ? ：見(jiàn)后 ? ：看法、建議 ? ：調(diào)查單位、個(gè)人、完稿時(shí)間 ? ：附加說(shuō)明 ? 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型 ? ? 并列式、遞進(jìn)式、綜合式 ? ? 先總后分、先分后總、先分后總結(jié)合式 ? ? 情況 —— 成果 —— 問(wèn)題 —— 建議：反應(yīng)基本情況 ? 成果 —— 具體做法 —— 經(jīng)驗(yàn)：介紹經(jīng)驗(yàn) ? 問(wèn)題 —— 原因 —— 意見(jiàn)或建議：揭露問(wèn)題 ? 事件過(guò)程 —— 事件性質(zhì)結(jié)論 —
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