為美的洗碗機(jī)提供推廣思路美的-免費閱讀
【正文】 :21:2503:21:25January 29, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時 21分 :21January 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 3時 21分 25秒 03:21:2529 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 （“干凈就是美的”） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12市場調(diào)研傳播策略提案創(chuàng)意提案修正媒介計劃分區(qū)域計劃及制作廣告物料制作（TVC、平面設(shè)計、軟文撰寫）發(fā)布傳播推進(jìn)行程 期望合作成功！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。通過賣場氣氛渲染與賣點放大化，推動消費者的現(xiàn)場購買。 傳播策略（推廣階段） ? 14月 入市傳播期 主題：洗得干凈不干凈，美的洗碗機(jī)由你說了算。 您有一雙手 ， 它有千只手 ， 干干凈凈更放心 ！ 美的洗碗機(jī) ， 干凈 ， 就是美的 ！ 《化妝篇》 （ 手忙腳亂的現(xiàn)場音效 。 C、與“用雙手洗”作一個對比，讓消費者理解功能，更加簡潔明暸。 產(chǎn)品推廣概念 洗碗機(jī)是未啟動強(qiáng)勁需求的產(chǎn)品。 傳播概念的推導(dǎo) 核心：美的開發(fā)中國式洗碗機(jī)，比國家標(biāo)準(zhǔn)高出13% 感性需求：能有更多時間，更輕松的心情享受家庭時光。 ? 他工作很忙，很少下廚甚至不一定每天回家吃飯。她自己有工作，丈夫收入不錯。并且晚餐的時間較為后延。 ? 洗碗機(jī)不僅僅是時間的解放（ 10分鐘不能過于放大），還是輕松心情的保障，令人們更充分地享受高質(zhì)量的生活與家庭時光。 檢視美的 洗碗機(jī) 的市場定位 ? 消費群定位：懂得品味生活的人。 ? 我們注意到 “決勝終端”的營銷概念，并深表認(rèn)同。 產(chǎn)品為什么是重要的？ ? 消費者形成消費概念，才能形成市場需求。） 冰箱 微波爐 電飯煲 灶具 抽煙機(jī) 消毒碗柜 ？ 觀察：就是 洗碗 這個環(huán)節(jié)未用機(jī)器代勞。（ 10%） 中收入家庭：主婦經(jīng)常下廚。 ！ C、需要更少勞累，更輕松的心情享受家庭生活； D、認(rèn)可洗碗機(jī)的產(chǎn)品功能概念。 購買者描述 ? 他是三口之家的一家之主，約 2845歲。 購買動機(jī) 受益與感受到關(guān)愛的是太太 更容易觸發(fā)購買沖動的是丈夫 消費者定位： 35口之家的中高收入家庭 心理分析：洗得干凈，減輕下廚的勞累 定位描述 對于 35口之家的中高收入家庭來說， 美的洗碗機(jī)是高品質(zhì)生活的應(yīng)備廚具。洗碗就要干凈，干凈就是美的。 千手洗” 對付深碗死角 支持點 “ 360。 ? 產(chǎn)品層面：承諾有力的、現(xiàn)代感強(qiáng)的、洞察需求的高品質(zhì)生活倡導(dǎo)者。 洗碗就要干凈 ， （ 干脆 、 肯定的女聲旁白： ） 干凈 ， 就是美的 ！ 美的洗碗機(jī) 。 千手洗” 功能。使消費
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