【正文】 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 16分 40秒 11:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 11時 16分 40秒 11:16:4026 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :16:4011:16Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 零點數據分析師具有分析和市場研究方面深入的知識，長達 810年的數據分析經驗。 ? 零點公司設置的重重復查機制在過去的項目中有效地發(fā)現(xiàn)了個別訪員的作弊行為，對此，除將其問卷全部作廢以外，并通過校方給予必要的處理。 數據處理 ? 調查問卷將在 EpiData軟件下錄入電腦，使用 SPSS 行統(tǒng)計分析，顯著性檢驗 P值取。 1. 訪問的問卷可相對較長 2. 易于質量控制 3. 可以進行研究內容較為復雜的調查項目 1. 調查成本較高 2. 拒訪率較高 為何選擇攔截訪問而不是入戶訪問 Page41 定量攔截訪問 注：具體受訪者條件和樣本數量仍需與委托方進一步確認。零點公司使用的樹型定性分析方法是行業(yè)中的國際領先技術，能夠全面、準確地利用深度訪談中獲得的信息，實現(xiàn)深度、廣度的充分結合。 Page38 研究方法 3——深度訪談 ——樣本選取 樣本類型 常駐客戶 流動客戶 類型 1：周邊居民 類型 2：國外常駐人群 類型 3：周邊寫字樓人群 類型 4：商圈流動人群 樣本條件 ?周歲年齡在 20～ 60歲之間； ?在商圈區(qū)域居住在半年以上； ?個人月收入 4000元以上；或者家庭月收入在 8000元以上； ?性別、年齡、學歷均勻分布； ?過去三個月內在項目商圈進行過消費（購物、娛樂、餐飲）； ?曾經去過 BHG,OLE、 Jenny Luo’ s等精品超市購物； ?非敏感職業(yè)（調查、廣告、傳媒、 餐飲行業(yè)）。 研究方法 2—實地普查 Page36 研究方法 3—深度訪談 深度訪談 深度訪談 的優(yōu)勢 : 在受訪者同意的情況下錄音，并整理出文字資料，客戶可以聽錄音了解訪問的效果。 項目位臵 Page34 研究方法 1——二手資料法 二手資料法 附圖 零點在研究項目中的數據來源渠道 ? 二手資料檢索研究中，將綜合零點多渠道檢索資源，綜合全面并更有針對性的搜集有關三里屯商圈方面的信息。而針對不同的消費者情感需求的差異，不同門店的情感訴求應該各有側重。 Page13 目標人群 傳統(tǒng)的定位目標人群 購物需求和價值觀定位目標人群 鮮活化 生動化 性別 年齡 職業(yè) 收入 居住地點 “數據”人 ? 根據零點多年對消費人群的研究經驗，購物場所和購物觀念決不僅僅是由消費者的收入、年齡能夠決定的，更多的是由消費者的硬性購物需求以及軟性價值取向，生活方式以及影響到他的社會環(huán)境決定的。 ? 由于三里屯地區(qū)流動性因素較高，本次采用 交通速達法 來確定遠大精品超市商業(yè)項目的輻射商圈。 2023年以后，三里屯地區(qū)重新規(guī)劃后，商業(yè)氛圍瑜伽濃郁，如今的三里屯，是繁華的、時尚的、創(chuàng)新的、國際化的，是外國人和時尚潮人聚集的勝地。 ? 商業(yè)項目項目背景： 北京作為全國政治、文化、經濟的中心，不論從中高端消費人群的體量、城市容量、消費能力、時尚程度上都居于全國領先地位；一直以來，北京市場面上一直缺乏類似于哈爾濱遠大好百客這種精品超市；北京三里屯 SOHO緊鄰工體、使館區(qū)，正對太古廣場，位于時尚核心區(qū)，地下一層， 5000平米，遠大計劃建“遠大北京精品超市項目”。 4，高端人群的把握， 高端人群的個性化需求更強，更難把握他們的行為需求和心理需求。而三里屯 SOHO開盤即銷售一空。 – 目標人群與非目標人群在 年齡段、文化程度和工作單位性質這三個屬性方面存在較顯著的差異。 從定性到定量的研究 本次研究從定性和定量兩個角度，對研究的目標人群進行深入研究。零點公司通過檢索，可以查找到的公開的其他二手資料、購買等多種形式來獲得需要的競爭對手基礎數據。 深訪樣本量： 2人 第一部分： 政府官員訪談。 Page39 研究方法 3—深度訪談 深度訪談提綱由本公司項目負責人擬定，項目指導審核并由委托方確認；深度訪談對象將由項目督導和資深訪問員按照指定的條件預約并由項目負責人確認；深度訪談訪問將由項目負責人或本公司其他資深訪問員執(zhí)行。 定量攔截訪問 研究方法 方法介紹 優(yōu)勢 劣勢 攔截訪問 在固定場所攔截訪問對象，對符合條件者進行面對面訪問。 樣本數量 60人 60人 80人 Page42 ? n 樣本規(guī)模 ? t 概率度（一般臵信度 95% 時， t= ，如臵信度為 99% ， t= ） ? Δ極限統(tǒng)計誤差 (精度偏差 ) ? P 接受度概率， Q＝（ 1－ P） 因此不同精度要求下樣本量大小為： 2 2 Δ P(1P) t n = 222222 )1(ΔΔΔΔ＝ =???= pppqtn精度要求 （ 1－ Δ） 樣本量大?。?n） 98％ 2500 97% 1100 95％ 400 92％ 156 93％ 200 90％ 100 89％ 80 86％ 50 82％ 30 注： 在置信度 95%取值 附圖 簡單隨機樣本量的計算公式 研究方法 4 —樣本隨機精度要求 Page43 訪問方式 ? 訪問將由經零點公司專業(yè)人員培訓的零點公司訪 員中心的訪員持問卷進行。 ① 執(zhí)行過程中，項目經理和專職督導負責解答訪員在訪問過程中發(fā)現(xiàn)的任何關于問卷內容和抽樣方法的問題； ② 由專職督導和流動督導人員在訪問現(xiàn)場對抽樣和訪問工作進行指導、監(jiān)督和抽查，對每一份完成問卷實行卷面審查，卷面要求不符合規(guī)定的及時返工； ③ 項目經理將對問卷進行二審，確保問卷的有效性與完整性； ④ 在征得受訪者同意的情況下，訪問問卷記錄受訪者聯(lián)系電話、姓名，所有訪問結束后抽取 20％的問卷進行電話復核；保證每個訪問員的問卷均被復核到，被確認有質量問題的訪員的所有問卷全部作廢不用； ? 在全部問卷回收結束，問卷錄入電腦后，將對數據再次進行邏輯檢查。 ? 基礎分析使用 MacroTab軟件。北京 前進策略 指標數據） 地址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)北路霞光里 18號佳程廣場 A座 7層 ABF區(qū) 郵編： 100027 電話： 01084400011轉 111 傳真： 01084400010 感謝您的支持！ Page51 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 上午 11時 16分 :16January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 16分 40秒 11:16: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:16:4011:16:4011:16Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 16分 40秒 上午 11時 16分 11:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 11:16:4011:16:4011:161/26/2023 11:16:40 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 11:16:4011:16:4011:16Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 16分 40秒 11:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 Page47 前期溝通 遠大購物中心 確認 數據分析 遠大購物中心 提綱確認 提綱問卷設計 遠大購物中心 確認 實地執(zhí)行 遠大購物中心 可參與 為遠大購物中心 陳述會 報告 遠大購物中心 驗收