民辦學(xué)校品牌建設(shè)(ppt66頁)-免費(fèi)閱讀
【正文】 內(nèi)地學(xué)生報(bào)讀香港的大學(xué)反應(yīng)十分熱烈。等到病入膏肓，就進(jìn)入了死亡。人們趨向于保守，內(nèi)部的關(guān)系網(wǎng)日益重要，老好人多了。公司的圖景受到暫時(shí)的損害。創(chuàng)始人這時(shí)相信他們做什么都是對(duì)的，因?yàn)樗阉械氖虑槎伎醋鳈C(jī)會(huì)，這常常會(huì)種下禍根。 ? 嬰兒期。為實(shí)現(xiàn)合作，通常需要公司跨部門形成團(tuán)隊(duì)，組織也可以被細(xì)分為多重部門以控制小公司的哲學(xué)觀。溝通雖不頻繁但更為規(guī)范。部門也隨著權(quán)力層級(jí)、工作分派及勞動(dòng)分工而建立。學(xué)校生命周期理論 ? 創(chuàng)業(yè)階段 ? 成長(zhǎng)階段 ? 成熟階段 ? 衰退階段 55 ? 1． 創(chuàng)業(yè)階段 當(dāng)一個(gè)組織產(chǎn)生時(shí)，其重點(diǎn)是生產(chǎn)產(chǎn)品和在市場(chǎng)中求得生存。 41 2。 39 ? 社區(qū)、家長(zhǎng)參與，實(shí)現(xiàn)學(xué)校與社會(huì)的互動(dòng)是打造學(xué)校品牌的有效途徑。打造學(xué)校品牌離不開市場(chǎng)，應(yīng)該引進(jìn)市場(chǎng)的機(jī)制，采取市場(chǎng)的手段。 ? 無論什么辦學(xué)特色，都是對(duì)受教育者的行為變化（素質(zhì)提升）提供的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期，因此，辦學(xué)特色的基礎(chǔ)仍然是教育質(zhì)量，只不過是一種特殊的教育質(zhì)量。教育產(chǎn)業(yè)上市，用直接融資的方式籌集教育資金，就算不能海外上市，也可以尋求國(guó)內(nèi)的途徑。至于收費(fèi)高的問題，我們也摸索一些好的模式，采用大班、小班。有的認(rèn)為新東方上市是個(gè)特例，其模式不具復(fù)制性。新東方的 IPO發(fā)行價(jià)為每股 15美元，按照這一價(jià)格計(jì)算，新東方的市值為 。我們通過我們的品牌 “新東方 ”提供教學(xué)服務(wù)，根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查所 (SSIC)公布的報(bào)告顯示， 新東方 是中國(guó)英語教學(xué)市場(chǎng)中最好的品牌。 6 品牌價(jià)值的分析維度 ? 忠誠(chéng)度 ? 知名度 ? 美譽(yù)度 ? 品質(zhì)聯(lián)想 7 忠誠(chéng)度 忠實(shí)的 購(gòu)買者 喜歡該品牌， 將其視為朋友 滿意的購(gòu)買者， 具有轉(zhuǎn)換成本 滿意的 /習(xí)慣性購(gòu)買者， 沒有理由改變 搖擺不定者 /對(duì)價(jià)格敏感， 不關(guān)心品牌 ——沒有品牌忠誠(chéng)度 8 維持與強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度的方法 ? 正確對(duì)待顧客 ? 接近顧客 ? 測(cè)量與管理顧客滿意度 ? 創(chuàng)建轉(zhuǎn)換成本 ? 提供附加服務(wù) 9 知名度 銘記 在心 品牌回憶 品牌識(shí)別 不知道該品牌 10 提高品牌知名度的方法 ? 內(nèi)涵或形象與眾不同 ? 提供特征標(biāo)識(shí) ? 公共關(guān)系 ? 廣告 11 美譽(yù)度 優(yōu)異 卓越 幾乎沒有 負(fù)面評(píng)價(jià) 主要是正面評(píng)價(jià)，負(fù)面 評(píng)價(jià)很少或可以忽視 較多的正面評(píng)價(jià)或較強(qiáng)的 正面評(píng)價(jià)，負(fù)面評(píng)價(jià)仍然不可忽視 正、反兩種評(píng)價(jià)力量相當(dāng) 12 提高品牌美譽(yù)度的方法 ? 質(zhì)量穩(wěn)定 ? 服務(wù)優(yōu)良 ? 公眾形象良好 ? 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 ? 優(yōu)化公共關(guān)系 13 品質(zhì)聯(lián)想 ? 質(zhì)量定位 ? 身份定位 14 2。 ” ? 品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌外部標(biāo)記、品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。 ? 引起消費(fèi)者愉悅的情感體驗(yàn)； ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定知覺； ? 影響消費(fèi)者決策的重要因素； ? 使消費(fèi)者產(chǎn)生情感體驗(yàn)的產(chǎn)品名稱。所謂 “差異優(yōu)勢(shì) ”其核心要義就是相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)者來說，顧客更喜歡該品牌的理由。 19 3。上市交易首日，新東方的開盤價(jià)為 22美元，在常規(guī)交易中最高股價(jià)為 ，最低股價(jià)為 ，股票交易量為，報(bào)收于 。 ? 隨后，新東方順利申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所上市，交易代碼為 “EDU”。我們的目的就是提高質(zhì)量的教育。 ? 在大眾的觀念當(dāng)中，培訓(xùn)賺錢是無可厚非的，如果換成學(xué)歷教育，大中小學(xué)乃至幼兒園的校長(zhǎng)變成億萬身家了，大家就會(huì)質(zhì)疑或者反對(duì)他。 33 二、民辦學(xué)校如何進(jìn)行品牌建設(shè)？ ? 影響學(xué)校品牌的主要因素 ? 開展學(xué)校品牌建設(shè)的步驟 ? 管理學(xué)校品牌資產(chǎn) 34 1。也只有這樣，才能夠真正樹立起知名學(xué)校品牌，并且使之長(zhǎng)期傳承、永不褪色。 38 ? 教師隊(duì)伍、校長(zhǎng)是學(xué)校品牌的關(guān)鍵和支柱。 40 ? 學(xué)校品牌應(yīng)該更加重視文化價(jià)值因素，萬萬不可忽視思想道德教育。 45 品牌認(rèn)知 ? 理念識(shí)別（做什么、為什么、如何做） ? 行為識(shí)別（培育穩(wěn)定、普遍的行為模式） ? 環(huán)境識(shí)別（傳遞學(xué)校辦學(xué)理念） 46 品牌傳播 ? 通過政府傳播 ? 通過教師傳播 ? 通過學(xué)生傳播 ? 通過家長(zhǎng)傳播 ? 通過媒體傳播 47 品牌體驗(yàn) ? 告知體驗(yàn) ? 參與體驗(yàn) ? 意義揭示，品質(zhì)聯(lián)想，持續(xù)強(qiáng)化
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