特勞特品牌戰(zhàn)略教程(ppt47頁)-免費(fèi)閱讀
【正文】 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 結(jié)語： “ 定位 ” 被稱之為有史以來最具革命性的觀念，實(shí)在當(dāng)之無愧。 強(qiáng)勢品牌 X X X ……. 攻擊 目標(biāo)階梯 目標(biāo)階梯 X X X 定位品牌 X X X ……. 原強(qiáng)勢品牌 定位品牌 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 泰諾成為頭痛藥頭號品牌 定位方法 3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位 拜爾阿司匹林 X X X ……. 胃腸出血 頭痛藥 頭痛藥 X X X 泰諾 X X X ……. 拜爾阿司匹林 泰諾 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法 3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位 戰(zhàn)略要點(diǎn)： 借助攻擊強(qiáng)勢品牌來定位的前提，是消費(fèi)者心智中原有明顯的首選品牌，但非常關(guān)心新品牌提供的利益，并易于認(rèn)可原品牌缺點(diǎn)。 提防陷阱： a、假階梯 (億康粒子牙膏 太陽神減肥牙膏） b、進(jìn)入市場而未進(jìn)入心智 定位方法 1：搶先占位 戰(zhàn)略要點(diǎn)： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 補(bǔ)充： 心智資源天生不平等。 壯大規(guī)?？梢栽鰪?qiáng)企業(yè)競爭力。 例如，消費(fèi)者會(huì)在心智中形成產(chǎn)品階梯： 娃哈哈 樂百氏 X X X …… 純凈水階梯 簡化與歸類 全新的消費(fèi)者心智模式 高露潔 佳潔士 X X X …… 防蛀性牙膏階梯 中華 高露潔 兩面針 牙膏階梯 …… 長虹 TCL王牌 康佳 彩電階梯 康佳 創(chuàng)維海信 廈華 海爾 （應(yīng)用：通用電器 “ 數(shù)一數(shù)二 ” 重塑之路） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著認(rèn)知與消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的增加，消費(fèi)者會(huì)將產(chǎn)品階梯中的領(lǐng)先品牌確認(rèn)下來，總是在購買中優(yōu)先選擇。 建設(shè)品牌，在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。 企業(yè)形象與品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量。 。 建設(shè)品牌，在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識別、記憶與購買。 更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊(duì)與更大的投入，終將勝出。 步步高 X X X ……. 無繩電話 定位方法 1：搶先占位 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 高露潔在中國牙膏市場，搶占防蛀階梯位置。 提防陷阱：不能發(fā)掘出自己的核心價(jià)值 定位方法 2：關(guān)聯(lián) 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 補(bǔ)充： 一般來說，關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢產(chǎn)品 /品牌不會(huì)讓自己
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