某企業(yè)品牌策略思考白皮書(shū)(ppt27)-免費(fèi)閱讀
【正文】 6. 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對(duì)象相關(guān)。 我們將往何去 看完廣告后，我們期望消費(fèi)者有何感受？實(shí)際些，幾則廣告改變?nèi)说囊簧?，不要放進(jìn)些不可能的熱情在你的文字里 5/18/2023 22 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬(wàn)事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費(fèi)者對(duì)本品牌的看法?；谑姓{(diào)； ?在使用本品牌時(shí)，你所經(jīng)驗(yàn)的特定感受與情感？ ?這個(gè)品牌讓你覺(jué)得自己如何？ ?當(dāng)你看到別人用這個(gè)品牌時(shí)，你覺(jué)得如何？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競(jìng)爭(zhēng)者所引發(fā)的有何不同？ 3，因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來(lái)何種個(gè)人記憶或聯(lián)想？ ?請(qǐng)描述你生活中或你親近的某個(gè)人生活中的一段插曲，以利說(shuō)明。 ?請(qǐng)從品牌使用者的角度運(yùn)用所有你的品牌知識(shí)回答這些問(wèn)題。 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫(xiě)真 品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系 5/18/2023 11 品牌個(gè)性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 5/18/2023 12 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見(jiàn)是基于市調(diào)或推測(cè)請(qǐng)打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對(duì) brand’ s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場(chǎng)因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時(shí)間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實(shí)際上能抵達(dá)何處”及“時(shí)間表”。 5/18/2023 21 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 目標(biāo)對(duì)象
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