【正文】 2023年 1月 25日星期三 上午 1時(shí) 27分 54秒 01:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 25日星期三 1時(shí) 27分 54秒 01:27:5425 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 27分 54秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?次優(yōu)合約是風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)與利益共享的合約 。 ?（ 三 ） 市場(chǎng)細(xì)分與競(jìng)爭(zhēng) ? 作為低需求的細(xì)分市場(chǎng)唯一銷售者的公司可能比高需求的細(xì)分市場(chǎng)的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者之一有更高的盈利 。 第十章 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保持 ?第一節(jié) 成本優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品差異化 ?二 、 策略定位：成本優(yōu)勢(shì)與差異優(yōu)勢(shì) ?（ 三 ） 成本策略與差異策略的比較 ? 以差異為基礎(chǔ)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提： – 典型的消費(fèi)者愿意為增強(qiáng) B的特性付出額外的溢價(jià)； – 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)很顯著，且現(xiàn)有的公司由于規(guī)模或累積經(jīng)驗(yàn)而已經(jīng)在充分利用這點(diǎn)； – 商品是經(jīng)驗(yàn)商品而非搜尋商品 。 用 P表示商品的價(jià)格 ， 消費(fèi)者剩余近似等于 B— P。 ?（二）質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) (quality petition) ? 在消費(fèi)者信息充分條件下，不會(huì)產(chǎn)生供應(yīng)商品的質(zhì)量問(wèn)題，不完全信息下會(huì)產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題。此策略下，企業(yè)減少或取消承諾?？尚懦兄Z的關(guān)鍵在于不可逆轉(zhuǎn)性。 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì)決定市場(chǎng)集中程度 . ?市場(chǎng)集中程度還與人口規(guī)模與市場(chǎng)需求有關(guān) （ 例如 ，美國(guó)市場(chǎng)集中程度要低些 ） 。 第八章 企業(yè)的橫向邊界與企業(yè)的多樣化經(jīng)營(yíng) ?第一節(jié) 企業(yè)橫向規(guī)模界限的確定 ?一、決定企業(yè)橫向規(guī)模的因素 ?主要是規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì) ?（ 一 ） 導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的一般因素 ? 固定成本的不可分割性和分?jǐn)?(indivisibilities and the spreading of fixed cost) ? 與專業(yè)化有關(guān)的變動(dòng)投入生產(chǎn)率的提高 ( i n c r e a s e d productivity of variable inputs ) ? 存貨 (inventories)（ 就存貨相對(duì)于期望需求而言 ， 大公司比小公司存貨比率低 ） ? 物理特征 (立方 平方規(guī)則 ） (the cubesquare rule and the physical properties of production)：在許多生產(chǎn)過(guò)程中 ， 生產(chǎn)能力與生產(chǎn)容器的體積成比例關(guān)系 ， 生產(chǎn)總成本與容器的表面積成比例關(guān)系 。 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?第四節(jié) 其他交易方式的利弊 ?二、 策略聯(lián)盟與合資企業(yè) (strategic alliances and joint venture) ?含義：策略聯(lián)盟是由許多廠商在不犧牲各自獨(dú)立性條件下組成的復(fù)雜的交易方法。 ?二、交易成本 ?定義：科斯認(rèn)為，利用市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生成本，這些成本就是交易成本。定義 （ T r i g g e r s tr a te g y ）：競(jìng)賽者 i 被稱為采取 T r i g g e r s t r a te g y ，如果對(duì)任一期 ,...,2,1, ???????? ????11 , . . . , ta l lf o r p e a c e as lo n g as p e a c eo t h e rw ise .w a r ia??tjatia 第六章 博弈論 ?第三節(jié) 重復(fù)博弈 ?無(wú)限期的博弈 ? 觸發(fā)策略下的均衡 命題：如果貼現(xiàn)因子足夠大，則競(jìng)賽者采取其 T r i g g e r s tr a te g y 構(gòu)成一個(gè) SPE 。假定每個(gè)競(jìng)賽者的時(shí)間的貼現(xiàn)因子 （ ti m e d is c o u n t p a r a m e te r ）為 ? ， 0 1? ?? 。 第六章 博弈論 ?第一節(jié) 博弈的標(biāo)準(zhǔn)形方式 ?博弈者同時(shí)行動(dòng) ?標(biāo)準(zhǔn)型博弈的圖示 標(biāo)準(zhǔn)型 g a m e 定義可用下面的例子說(shuō)明。 第四章 成本理論 ?第一節(jié) 成本的性質(zhì)與成本函數(shù) ?一、機(jī)會(huì)成本與會(huì)計(jì)成本 ?二、私人成本與社會(huì)成本 ?三、成本函數(shù) ?第二節(jié) 短期成本 ?一、短期總成本 ?二、短期平均成本 ?三、短期邊際成本 第四章 成本理論 長(zhǎng)期 成本 與 短期 成本 K K 4= 180 E 1 K 3= 130 K 2= 80 C 0 E 0 q 1 K 0= K 1= 30 qo C 4 C 3 C 2 C 1 O L 1 L 0 L 第四章 成本理論 ?第三節(jié) 長(zhǎng)期成本 ?一、長(zhǎng)期總成本 ?二、長(zhǎng)期平均成本 ?三、長(zhǎng)期邊際成本 ?四、影響長(zhǎng)期成本變化的因素 ?第四節(jié) 成本 利潤(rùn)分析 ?一、成本、收益與利潤(rùn)最大化 ?二、本 量 利分析 ?三、經(jīng)濟(jì)附加值 第四章 成本理論 長(zhǎng)期成本與短期成本 C L T C S T C 4 S T C 2 S T C 3 S T C 1 O Q 1 Q 2 Q 3 Q 4 Q C S A C 4 S A C ! S A C 2 L A C S A C 3 0 Q 1 Q 2 Q 3 Q 4 Q 第四章 成本理論 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第 8章；戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第167。 第一部分 基礎(chǔ)理論和方法 第一章 需求分析與消費(fèi)者行為分析 ?第一節(jié) 消費(fèi)者行為 ?一、消費(fèi)者的行為目標(biāo)與約束條件 ?行為目標(biāo)：效用最大化 ?約束條件：個(gè)人的收入 ?一元函數(shù)： U=U（ X） ?邊際效用： dU/dX ?邊際效用遞減 ?效用函數(shù)： U=U（ X， Y） ?預(yù)算約束： M=PxX+PyY ?均衡條件： MUx/Px=MUy/Py ?二、消費(fèi)者選擇 ?商品之間的選擇（在收入既定條件下與商品的價(jià)格有關(guān)） ?工作之間的選擇（與工資有關(guān)） ?儲(chǔ)蓄與消費(fèi)的選擇（與利率有關(guān)） ?資產(chǎn)選擇（各種資產(chǎn)價(jià)格與風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)） 第一章 需求分析與消費(fèi)者行為分析 ?第二節(jié) 需求與需求函數(shù) ?一、個(gè)人需求與市場(chǎng)需求 ?影響個(gè)人需求的因素：商品的價(jià)格、消費(fèi)者收入、其他商品的價(jià)格等 ?商品的價(jià)格變化：需求法則 ?消費(fèi)者收入變化：正常商品（ Normal goods)，劣等品（ Inferior goods) ?其他商品的價(jià)格變化：替代品；同方向變化；補(bǔ)充品；反方向變化 ?市場(chǎng)需求：個(gè)人需求加總 ?二、需求曲線與需求法則 ?三、供求定理 ?需求的變化與均衡價(jià)格、均衡數(shù)量同方向變化。 ?三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與商學(xué)的其他學(xué)科的關(guān)系 ?與會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、人力資源管理等之間的關(guān)系：這些學(xué)科是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是在學(xué)科的基礎(chǔ)上利用經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策科學(xué)的知識(shí)尋求管理問(wèn)題的最優(yōu)解。 ?供給的變化與均衡數(shù)量同方向變化，與均衡價(jià)格反方向變化。 。 21 P W 2 ， 2 2 ， 3 P W 3 ， 2 1 ， 1 第六章 博弈論 ?第二節(jié) 博弈的擴(kuò)展形表達(dá)方式 ?博弈者先后行動(dòng) 1 F D 2F 2D B N B B NB ?P? ? 1 ?P? 1 ?P? ? 1 ?P? 2 ?H? ? 1 ?H? 1 ?H? ? 1 ?H? 0 第六章 博弈論 ?第二節(jié) 博弈的擴(kuò)展形表達(dá)方式 ?子博弈與子博弈完備均衡 Subgame and subgame perfect equilibrium (SPE). 2F B N B ?p? ? 1 ?p? 1 ?H? ? 1 ?H? 1 2D B N B ?p? ? 1 ?p? 2 ?H? ? 1 ?H? 0