【正文】 成功的公關活動能持續(xù)提高品牌 全球品牌網(wǎng) 的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關活動的價值與效果。很多公關活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。 一是創(chuàng)造活動的“眼 ” “眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。 程序化管理是一種科學的管理意識，只有程序化實施，才能有標準化、科學化管理，因而實施設計，重要的是設計出操作的規(guī)范程序。 舒適而有活力的環(huán)境，應用智慧確保生活更美好 —— 新電氣世界。 xxx可持續(xù)升級方案。 模塊化的優(yōu)化組合體系，應用智慧確保靈活性不斷增長 ——新電氣世界。 當索尼不僅僅售賣 視聽產(chǎn)品 時 … 數(shù)字 ? 夢想 ? 人！ 新電氣世界的應用智慧，讓 xxx擁有更多的夢想，是一門認知和感受的精致藝術 … 帶您進入一個嶄新的新電氣世界。達成 “ 為人類的美好生活做貢獻 ” 的宗旨和目標 集團品牌 — 施耐德： 新電氣世界 隨時隨地讓您感受最佳的新電氣世界 同門品牌 — 奇勝： 在新電氣世界，暢想無界 奇勝能引導你想象一個新的電氣世界 目標群洞察 4P— 顧客請注意 — 被動需求 ? 4C— 請注意顧客 — 滿足需求 ? 4S— 與顧客互動 — 主動需求 了解需求、滿足需求 現(xiàn)代營銷中顧客最認同 突破電氣在不同領域和不同環(huán)節(jié)的應用局限，提供解決方案，為人類創(chuàng)造新電氣世界。 秦山核電站 秦山核電站應用 xxx電氣，安全穩(wěn)定的運行，保證了華東地區(qū)正常的生活和生產(chǎn)用電。 品牌成功的基因（ DNA）： 科技創(chuàng)新、突破、卓越品質、智慧、高效、和諧 品牌核心理念： 德報人類 力創(chuàng)未來著眼于未來和為人類做貢獻 品牌的本質既品牌的核心價值與個性，是品牌核心驅動力 ? “品牌成功的核心驅動力 ” 是 xxx品牌 DNA高度概括的全新理念，不是粗暴的對原有企業(yè)理念和傳播口號的更改，也不是品牌 DNA中的某個概念點。 ? 94年 ， “ xxx” 商標被認定為 “ 溫州市知名商標 ” ? 99年 ， “ xxx” 被國家工商局認定為 “ 中國馳名商標 ” 。 獨立經(jīng)營，引進外資，打造中國電 器企業(yè)領導品牌 立足溫州，走向全國， 振興民族產(chǎn)業(yè) 科技化、產(chǎn)業(yè)化、國際化 產(chǎn)業(yè)報國 過去 20年， xxx在其飛速發(fā)展發(fā)展的進程中了進行了四次演進，從優(yōu)秀邁向卓越。 奇勝電氣在施耐德電氣 “ 新電氣世界 ” 的核心概念上融入 “ 暢想無界 ”的品牌概念，并通過產(chǎn)品利益點將奇勝電氣品牌核心概念契合起來，從而支持施耐德整體品牌概念，達到了很好的傳播效果。 ?TE電器 自動化和控制領域的世界領先專業(yè)品牌。 ?1999年 5月 ， 集團改名為施耐德電氣 ， 更加明確地強調了公司專業(yè)致力于電氣領域 ， 采取加速發(fā)展 、 提高市場競爭力的戰(zhàn)略 。 （ ITT） 為你開拓未來（蒂森克虜伯） 中國的電氣品牌要適應全球化競爭，品牌視角必須立足于 “為人類做貢獻” 總結 國際品牌不國內品牌的差異點 現(xiàn)代 B to B+C的品牌 營銷傳播模式： 必須同時考慮商 業(yè)對象 不 公眾 兩者的利益 ，幵以公眾的口碑帶動品牉形象的提升 2. 傳播推廣策略上的差異 初級的品牌營銷傳播模式： B to B 商業(yè) 公眾 B 現(xiàn)代的品牌營銷傳播模式： B to B+C 商業(yè) 公眾 B 工業(yè)品牌營銷傳播策略的演進 商業(yè) 公眾 啟 示 ? 適應全球化競爭， xxx品牌視角必須堅持“為人類做貢獻”。 這是我們所有經(jīng)營活勱的基礎觀念。 無限創(chuàng)新，推動世界 （自動化與驅動系統(tǒng)） 廣告訴求點： 對企業(yè)的生產(chǎn)需求量身訂做出正確的 解決方案 ，提高企業(yè)的生產(chǎn)力。 PART 2 走向世界的國內品牌 ? 國內大型電氣企業(yè)，其最終目標都是依靠本土優(yōu)勢，創(chuàng)國際化品牌。 代表品牌：九川電器訴求點：廠房及產(chǎn)品 Slogan： 致力于電力、機械現(xiàn)代化 目前國內品牌的廣告大致分為三種層次： 傳統(tǒng)國內品牌缺乏理念內涵，廣告表現(xiàn)單調，在傳播上無法和國際電氣品牌抗衡。 PART 2 走向世界的國內品牌 正泰電氣 正泰集團是以正泰集團股份有限公司為控股公司組建的大型民營股份制企業(yè)。 – 正泰運用“ 超越 ” 概念表達自己的 國際化決心 – 上海電氣依托產(chǎn)品版塊打造新型裝備集團的 國際品牉形象 廣告表現(xiàn)總結 立足中國，面向國際 PART 3 在中國的國際品牌 ABB是一個全球化的動力方面的領導者，致力于在自動化技術方面提供效用， 幵在工業(yè)消費者遭受惡劣環(huán)境影響的情況下，提高他們的效率。 創(chuàng)意平臺： 在 能源 、 汽車工業(yè) 、 醫(yī)療 、 制造業(yè) 、 化工 五個全集成自動化應用領域，突出創(chuàng)新提高生產(chǎn)率的產(chǎn)品概念。 PART 4 世界知名品牌在全球的傳播運作 ITT的核心是對人類進步的堅定承諾： 我們的產(chǎn)品和服務以超常的表現(xiàn)使世界更加美好。 ? 為適應快速發(fā)展的需求， xxx品牌概念需要升級不創(chuàng)新，在行業(yè)獨樹一幟 。 PART 1 施耐德品牌演進 三個階段 施耐德品牌 DNA 驅動品牌形成差異性， 創(chuàng)新性的提出品牌核心概念 在任何時候 ,在任何地方 ,為任何人提供最好的 —— 新電氣世界 施耐德在品牌演進過程中，體現(xiàn)出以下特質 未來、專業(yè)、國際化、領導者、奉獻、無處不在、促進、舒適、靈活、標準、安全、系統(tǒng)性、追求完美、創(chuàng)新、多樣性、差異性、節(jié)能、效率 專業(yè)、奉獻、靈活、創(chuàng)新、安全、節(jié)能、效率 品牌 DNA 注入施耐德品牌本質精華， xxx品牌將更具力量 PART 1 施耐德品牌演進 施耐德品牌傳播 在任何時候，在任何地方，為任何人，提供最好的新電氣世界。 ?奇勝 世界著名終端裝臵電器品牌。 “我們期望每個人都能體驗到新電氣世界的最好成果，令他們無論在家里還是在別處，都能夠樂在其中。 德報人類 力創(chuàng)未來 是什么使企業(yè)從優(yōu)秀邁向卓越呢？ 品牌傳統(tǒng) Brand heritage xxx品牌最早是以哪一種產(chǎn)品或產(chǎn)品線聞名的？ 精益求精，用質量寫出 xxx人的尊嚴 求精開關廠：低壓元器件 溫州首張全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證 品牌代表 Brand representative 在顧客眼中，最能代表總體品牌的是哪一個產(chǎn)品或產(chǎn)品線？ 以低壓電氣為主業(yè) 中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地電氣供應商 科技興企，成功助飛“神舟”飛天 為酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心研制多種新產(chǎn)品， 建立電器檢測中心 進入高科技航天領域，標志 xxx產(chǎn)品可靠性、安全性已達到國內一流、國際領先水平。 ? 02年 ， 獲得國家低壓成套設備首張 CCC認證證書 。 提 升 提 煉 轉換為能夠感知的概念 xxx ? 突破電氣在不同領域和不同環(huán)節(jié)的應用局限，提供解決方案。 青藏鐵路 青藏鐵路應用 xxx電氣得以安全運行，將大大加快我國西部地區(qū)尤其是西藏的經(jīng)濟發(fā)展。 為“品牌”加分：界定品牌的相關度和差異性，從而找到并把握品牌傳播機會 新電氣世界的應用智慧 xxx的品牌本質 xxx品牌獨有和持久的核心價值與個性 xxx品牉 核心價值： 以持續(xù)創(chuàng)新的應用智慧，突破電氣在丌同領域和丌同環(huán)節(jié)的應用局限，提供解決方案，為人類創(chuàng)造新電氣世界。 當別克不僅僅售賣 汽車 時 … 新電氣世界的應用智慧，讓 xxx擁有更大的舞臺，是無與爭鋒的時代精神 … 帶您進入一個嶄新的新電氣世界。 “ 新電氣世界 ?應用智慧”的演繹之一 建設者們最注重的問題是什么？ 整體安裝一體化集成解決方案。 保證電力順暢接收、傳送、轉換和合理分配至每一個生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)節(jié)，同步滿足系統(tǒng)低成本技術升級。 “ 新電氣世