橫店紅木家具中心推廣案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 戶外廣告更臨近銷售終端，在更大程度上影響消費(fèi)者的購買決定。 全程推廣階段 ? 根據(jù)房地產(chǎn)的運(yùn)作規(guī)律，把整體推廣階段劃分為四個(gè)階段 ? 第一階段：預(yù)熱期（ 2月 16日 3月 16日） ? 第二階段：啟動(dòng)期（ 3月 26日 4月 26日） ? 第三階段：高潮期（ 5月 1日 6月 30） ? 第四階段：持續(xù)期（ 10月 ? ） 全程推廣階段 ? 推進(jìn)策略 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期 持續(xù)期 市場教育 形象導(dǎo)入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進(jìn)度拉動(dòng) 強(qiáng)勢(shì)促銷 公關(guān)互動(dòng) 品牌銷售 慣性銷售 總體推廣策略 — 階段性策略 時(shí)間 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期 知名度 1月中旬 — 2月上旬 2月下旬 — 3月下旬 4月后 持續(xù)期 2月 16日 — 3月 16日 3月 26日 — 4月 26日 5月 1日 — 6月 30日 10月 — 公關(guān)活動(dòng)預(yù)熱市場，傳遞“ 投資就在家門口 ”的投資理念 密集的硬軟性廣告投放強(qiáng)勢(shì)輸出 “國際休閑式購物中心”的品牌形象，輔以強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)二次啟動(dòng)銷售 密集的硬性廣告投放推廣“價(jià)值投資”理念，輔以強(qiáng)勢(shì)的現(xiàn)場促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售的火爆 持續(xù)的間歇性的硬性廣告投放配合階段性的促銷 /公關(guān)活動(dòng)，鞏固品牌形象，實(shí)現(xiàn)常規(guī)銷售 階段性推廣進(jìn)程 （ 1） 公關(guān) /促銷： “ 投資就在家門口 ”系列活動(dòng) “ 傲立東陽財(cái)富之顛 ”新聞發(fā)布活動(dòng) 軟性廣告配合：價(jià)格炒作系列 公關(guān) /促銷： 現(xiàn)場活動(dòng) 黃金商鋪拍賣活動(dòng) 硬性廣告配合： 電視廣告（形象廣告） 報(bào)紙廣告（形象廣告 +活動(dòng)信息） 宣傳物料：單張 DM（根據(jù)不同活動(dòng)階段更換活動(dòng)信息）、展板大力派發(fā) 電臺(tái)廣告：形象廣告 公關(guān) /促銷： 現(xiàn)場活動(dòng) 前期商鋪促銷活動(dòng) 公關(guān) /促銷： 促銷活動(dòng) 軟性廣告配合： 價(jià)值投資白皮書發(fā)布 硬性廣告配合 路牌、車身 宣傳物料：招商書、折頁、海報(bào)單張、 DM等準(zhǔn)備 現(xiàn)場包裝：工地、圍墻、售樓部、現(xiàn)場周邊 硬性廣告配合： 電視廣告（形象廣告） 報(bào)紙廣告（形象廣告） 宣傳物料：單張（根據(jù)不同活動(dòng)階段更換活動(dòng)信息） 現(xiàn)場包裝：根據(jù)活動(dòng)不同階段更換主題 電臺(tái)廣告：形象廣告 +活動(dòng)信息 硬性廣告配合： 電視廣告（形象廣告） 報(bào)紙廣告（產(chǎn)品廣告 +活動(dòng)信息） 宣傳物料：單張（根據(jù)不同活動(dòng)階段更換活動(dòng)信息） 現(xiàn)場包裝：根據(jù)活動(dòng)不同階段更換主題 電臺(tái)廣告：形象廣告 +活動(dòng)信息 軟性廣告配合： 價(jià)值投資凸顯投資價(jià)值炒作 買家追捧系列 軟性廣告配合： 價(jià)值投資深入炒作 配合階段性活動(dòng)新聞炒作 2月 16日 3月 16日 4月 26日 3月 26日 預(yù)熱期 啟 動(dòng) 期 5月 1日 6月 30日 持 續(xù) 期 公關(guān) /促銷： 商業(yè)投資推介會(huì)活動(dòng) 公關(guān) /促銷： 現(xiàn)場活動(dòng) 促銷活動(dòng) 公關(guān) /促銷： 業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng) 軟性廣告配合： 不賣商鋪，賣賺錢方案炒作系列 軟性廣告配合： 商業(yè)區(qū)炒作系列 配合階段性活動(dòng)的新聞炒作 軟性廣告配合： 配合階段性活動(dòng)的新聞炒 作 硬性廣告配合： 電視廣告（形象廣告） 報(bào)紙廣告（產(chǎn)品廣告 +活動(dòng)信息） 宣傳物料：廣告雜志投資手冊(cè)、單張、海報(bào)、 DM（根據(jù)不同活動(dòng)階段更換活動(dòng)信息） 現(xiàn)場包裝：根據(jù)活動(dòng)不同階段更換主題 電臺(tái)廣告：形象廣告 +活動(dòng)信息 硬性廣告配合： 電視廣告（促銷廣告） 報(bào)紙廣告（促銷廣告 +活動(dòng)信息） 宣傳物料：單張（根據(jù)不同活動(dòng)階段更換活動(dòng)信息） 現(xiàn)場包裝：根據(jù)活動(dòng)不同階段更換主題 電臺(tái)廣告：促銷廣告 +活動(dòng)信息 硬性廣告配合： 電視廣告（形象廣告 +促銷廣告） 報(bào)紙廣告（促銷廣告 +活動(dòng)信息） 宣傳物料：招商書、單張（根據(jù)不同活動(dòng)階段更換活動(dòng)信息） 現(xiàn)場包裝：根據(jù)活動(dòng)不同階段更換主題 電臺(tái)廣告：促銷廣告 +活動(dòng)信息 階段性推廣進(jìn)程 （ 2） 高 潮 期 10月 1日 新聞炒作進(jìn)程 （ 1） 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 價(jià)格競猜系列炒作 ?國際休閑購物中心首推價(jià)格知多少 ?媒體、消費(fèi)者齊競猜 ?以低于預(yù)期價(jià)格推出市場 “價(jià)值投資”白皮書發(fā)布系列 ?價(jià)值投資理論體系解讀 ?建立最具價(jià)值投資方式模板 ?價(jià)值投資凸顯投資價(jià)值
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