某卷煙廠合作項目規(guī)劃方案-免費閱讀
【正文】 滁 州 卷 煙 廠 滁 州 卷 煙 廠 合作項目建議書 滁 州 卷 煙 廠 目 錄 一、項目背景 3 消費形態(tài)和營銷初步調(diào)查 目標(biāo)和任務(wù) 我們能為您做什么 二、項目規(guī)劃 13 合作項目及說明 工作計劃 三、項目運作流程 18 成立項目小組 操作流程圖 四、費用預(yù)算表 22 滁 州 卷 煙 廠 一、項目背景 滁 州 卷 煙 廠 7月以來我們做了以下的初步工作： 消費形態(tài)初步調(diào)查 行業(yè)營銷現(xiàn)狀初步調(diào)查 煙草行業(yè)營銷與傳播初步調(diào)查 滁 州 卷 煙 廠 消費形態(tài)初步調(diào)查 ? 香煙消費主要有四種形態(tài)：自己消費、自己與朋友 之間交往消費、招待消費和禮品消費 ? 消費價格依外顯程度而呈正相關(guān) 滁 州 卷 煙 廠 消費形態(tài)初步調(diào)查（續(xù)） ? 消費者對品牌與其它行業(yè)相比有較高忠誠度，忠誠度與消費價格相比呈負(fù)相關(guān) ? 目前品牌在消費者認(rèn)識中比較其它行業(yè)不具有特殊優(yōu)勢，這為本土品牌留下了很大的空間 ? 由以上可知中低檔價位產(chǎn)品操作更為復(fù)雜 滁 州 卷 煙 廠 煙草行業(yè)營銷現(xiàn)狀初步調(diào)查 ? 政策壟斷依然占據(jù)主流，但營銷操作空間在未來幾年會急驟放大 ? 當(dāng)前營銷的總體水平處于銷售階段，可以預(yù)見
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