智威湯遜a廣告某電子集團(tuán)電器亞運(yùn)會(huì)整合傳播方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 在北京、上海、廣州等城市設(shè)置創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)會(huì)，普通平民皆可參與其中，每周（天）的獲勝可以得到獎(jiǎng)品一份。 線下在終端門店進(jìn)行競猜性促銷。 具體舉措如在人流旺地設(shè)置 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌或在各大終端賣場制造創(chuàng)新物料，物料表現(xiàn)形式即為亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌；全力支持亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)，加大人民對 TCL品牌關(guān)注度。 ?火炬?zhèn)鬟f長跑活動(dòng) ?打出你的創(chuàng)意來 — TCL全國花式羽毛球邀請賽 亞運(yùn)前主要利用普遍關(guān)注比較高的事件如：火炬?zhèn)鬟f、倒計(jì)時(shí)等來積累關(guān)注度。 2 產(chǎn)品營銷 ? 在亞運(yùn)營銷的統(tǒng)一主題下，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售，在亞運(yùn)前、期間及后續(xù)進(jìn)行推廣，爭取最大化的利益。 ? Consistency(持續(xù)性 )： 持續(xù)性是企業(yè)成功進(jìn)行體育營銷的關(guān)鍵詞。 成功的非奧運(yùn)贊助商 贊助優(yōu)質(zhì)外國運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍提升國際影響力 ? 在 2023北京奧運(yùn)會(huì)上，西班牙男籃和阿根廷男籃分別奪得本次奧運(yùn)會(huì)男子籃球的銀牌和銅牌，他們的優(yōu)秀戰(zhàn)績也增加了李寧運(yùn)動(dòng)服在世界賽場上曝光的機(jī)會(huì)。同時(shí)，創(chuàng)造性地在奧運(yùn)場所內(nèi)，設(shè)置多品牌電腦維修中心，開奧運(yùn)史之先河。 整合聚焦，尊重消費(fèi)者的習(xí)慣 ? 所有的促銷、推廣和傳播手段，都必須以聯(lián)絡(luò)消費(fèi)者和產(chǎn)品品牌為首要和最終目的。 那么相對與以前的體育贊助，贊助廣州亞運(yùn)會(huì)有什么不同？ 2023年的廣州亞運(yùn)會(huì) 不僅僅是國際級(jí) 運(yùn)動(dòng)競技的重大盛事 更是 …… ? 廣州亞運(yùn)會(huì)影響更加巨大 亞洲： 奧運(yùn)之后進(jìn)一步了解中國的機(jī)會(huì)， 又一次媒體曝光的焦點(diǎn)之一 國家和民族： 國家綜合實(shí)力進(jìn)一步強(qiáng)大的明證， 尊嚴(yán)及驕傲的代表 人民： 展示積極、友愛的文化精神的平臺(tái) 運(yùn)動(dòng)員： 競技場外的新明星 TCL品牌亞運(yùn)營銷戰(zhàn)略目標(biāo) 借助亞運(yùn)會(huì)贊助商的身份，在弘揚(yáng)亞運(yùn)精神和文化的同時(shí) 傳遞 TCL集團(tuán)的品牌內(nèi)涵：創(chuàng)意感動(dòng)生活， 提升 TCL高端且具有國際品質(zhì)的品牌形象。 這些明星的出現(xiàn)也與 TCL的明星產(chǎn)品相映成輝，但讓人更覺得印象混亂。 11月 28日在京舉行的 2023（第四屆）中國體育品牌風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典中， TCL榮獲 中國品牌體育營銷影響力大獎(jiǎng)。 TCL恐怕很難用一兩個(gè)產(chǎn)品或者詞匯來概括。 ? TCL品牌的體育營銷之路 2023以后 2023年 11月 12日，TCL集團(tuán)和亞組委正式簽約，成為廣州 2023年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。 成功的奧運(yùn)贊助商 爭搶“第一時(shí)間”至關(guān)重要 ? 2023年 7月 13日，北京申奧成功的當(dāng)天晚上，可口可樂 (中國 )便在第一時(shí)間推出了北京申奧成功的紀(jì)念罐?；顒?dòng)持續(xù)3個(gè)月，覆蓋 50 座大中城市，到 2023奧運(yùn)期間，斥資千萬在奧林匹克公園開設(shè)了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館，持續(xù)讓公眾零距離感受聯(lián)想的創(chuàng)新產(chǎn)品和科技。李寧品牌在奧運(yùn)賽事頻頻亮相。 ? Creation(創(chuàng)造力 ) ： 簡單的復(fù)制別人的成功在體育營銷這個(gè)大舞臺(tái)上是不可能贏得喝彩的。 ? 借亞運(yùn)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)的契機(jī)，整合產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點(diǎn)（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過程等），展開團(tuán)體戰(zhàn)役。 TCL創(chuàng)意娛樂展示中心 設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動(dòng)的產(chǎn)品進(jìn)行分享展示。 TCL亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，進(jìn)行亞運(yùn)概念的銷售，擴(kuò)張各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場范圍。 亞運(yùn)期間在廣州設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動(dòng)的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行分享展示。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 將在北京、上海、深圳等城市巡回展示 TCL最新的科技產(chǎn)品和技術(shù)。 ?設(shè)置網(wǎng)頁，歡迎普通網(wǎng)民報(bào)道自己的生活中的創(chuàng)意故事。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷 TCL亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷 TCL亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍。另外，花式羽毛球賽的新穎性能夠吸引大眾關(guān)注。 亞運(yùn)會(huì)沒有具體精神的描述，但我們看到的更多的字眼是： 團(tuán)結(jié)、拼搏、友愛 、和平 TCL品牌戰(zhàn)略框架 一個(gè)洞察系統(tǒng) 營銷力 品質(zhì)力 設(shè)計(jì)力 崇尚務(wù)實(shí)， 友善
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