新產(chǎn)品策劃分析-免費閱讀
【正文】 給予適當數(shù)量折扣，鼓勵購買。 產(chǎn)品的概念 :方便 產(chǎn)品宣傳l 推廣的過程是有層次的l 推廣中的促銷是有節(jié)奏的(一 ) 導論找準人群位置距離遠電視、報紙、廣播等(二 ) 促銷 — 宣傳分析主要空中媒體特點分析媒體 優(yōu)點 缺點 作用電視 綜合視聽與動感，有感染力，注意力高度集中，從達率高絕對成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差提升品牌形象，提高品牌認知度報紙 靈活、快速，本地市場覆蓋面大，廣為接受，可信度高壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，受眾傳閱少短期內(nèi)可迅速提升銷量，適于促銷告知廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強，成本低只有聲音效果，注意力比較低，收費不標準，展露短暫加強品牌認知度，適于活動告知所以 ,在宣傳方面采取電視 ,報紙 ,廣播相結(jié)合的方式 .定位準確 時機掌握 終端控制讓消費者認知產(chǎn)品概念和了解品牌，并引發(fā)需求通過以下形式(三 ) 具體營銷方案(1)產(chǎn)品定位 :根據(jù)職業(yè)、年齡、性別及經(jīng)濟能力開發(fā)不同的產(chǎn)品 ,但針對與產(chǎn)品剛剛上市 ,所以在導入期 ,目標市場主要定位于青年有經(jīng)濟實力的男性 ,其次是老年人市場 .(2)時機把握 :經(jīng)過市場調(diào)研的結(jié)果認為時機已經(jīng)成熟 ,所以要抓住機會 ,提高研發(fā)的速度 ,盡快使新產(chǎn)品上市 .(3)終端控制 :在渠道策略將做說明 .? 產(chǎn)品的價格 :根據(jù)目標市場而定216。保健216。以成本為
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