新產(chǎn)品策劃分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)購(gòu)買。 產(chǎn)品的概念 :方便 產(chǎn)品宣傳l 推廣的過(guò)程是有層次的l 推廣中的促銷是有節(jié)奏的(一 ) 導(dǎo)論找準(zhǔn)人群位置距離遠(yuǎn)電視、報(bào)紙、廣播等(二 ) 促銷 — 宣傳分析主要空中媒體特點(diǎn)分析媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 作用電視 綜合視聽(tīng)與動(dòng)感，有感染力，注意力高度集中，從達(dá)率高絕對(duì)成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差提升品牌形象，提高品牌認(rèn)知度報(bào)紙 靈活、快速，本地市場(chǎng)覆蓋面大，廣為接受，可信度高壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，受眾傳閱少短期內(nèi)可迅速提升銷量，適于促銷告知廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，成本低只有聲音效果，注意力比較低，收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)，展露短暫加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，適于活動(dòng)告知所以 ,在宣傳方面采取電視 ,報(bào)紙 ,廣播相結(jié)合的方式 .定位準(zhǔn)確 時(shí)機(jī)掌握 終端控制讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品概念和了解品牌，并引發(fā)需求通過(guò)以下形式(三 ) 具體營(yíng)銷方案(1)產(chǎn)品定位 :根據(jù)職業(yè)、年齡、性別及經(jīng)濟(jì)能力開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品 ,但針對(duì)與產(chǎn)品剛剛上市 ,所以在導(dǎo)入期 ,目標(biāo)市場(chǎng)主要定位于青年有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性 ,其次是老年人市場(chǎng) .(2)時(shí)機(jī)把握 :經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果認(rèn)為時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟 ,所以要抓住機(jī)會(huì) ,提高研發(fā)的速度 ,盡快使新產(chǎn)品上市 .(3)終端控制 :在渠道策略將做說(shuō)明 .? 產(chǎn)品的價(jià)格 :根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)而定216。保健216。以成本為
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