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【正文】 太原地區(qū)的平面媒體的獨(dú)占性較差太原地區(qū)的平面媒體的獨(dú)占性較差獨(dú)占讀者的意思是該媒體的讀者通過(guò)其他的媒體難以到達(dá)，是該媒體廣告價(jià)值的獨(dú)特體現(xiàn)。 到達(dá)率的提高，意味著載體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品的知名度會(huì)擴(kuò)大GRP 與到達(dá)率（與到達(dá)率（ R））GRP = 100到達(dá)率 = 80廣告 1 廣告 2接觸頻率（接觸頻率（ Frequency））167。 它也被稱作 凈到達(dá)率167。 一個(gè)廣告片所產(chǎn)生的所有收視點(diǎn)的總和167。青年青年 (34歲以下歲以下 )－比例為－比例為 ％％252。中年人中年人 (35－－ 54歲歲 )－－ ％％252。 舉例 :167。 它不可能大于 100%.到達(dá)率是廣告效果統(tǒng)計(jì)和評(píng)估的一個(gè)重要指標(biāo)到達(dá)率是廣告效果統(tǒng)計(jì)和評(píng)估的一個(gè)重要指標(biāo)167。 收看到某一廣告片的 平均次數(shù)167。平面媒體在市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中其獨(dú)占讀者的數(shù)量多少是一個(gè)非常重要的因素。游擊隊(duì)游擊隊(duì)巷戰(zhàn)巷戰(zhàn)陸軍陸軍地面進(jìn)攻地面進(jìn)攻平面、網(wǎng)絡(luò)、軟文灌輸 — 與患者深度溝通。167。 至少看某廣告一次以上的不同人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比167。 舉例 :廣告 1廣告 1的收視點(diǎn)為 40%廣告 2廣告 2的收視點(diǎn)為 20%毛評(píng)點(diǎn)（毛評(píng)點(diǎn)（ GRP））167。人數(shù)最集中的年齡段為人數(shù)最集中的年齡段為 31至至 40歲－占成年人口比例為歲－占成年人口比例為 ％％252。老年人老年人 (55歲－歲－ 60歲歲 )－－ ％％ 252。 插播 1 19:15 9 個(gè)收視點(diǎn)167。 到達(dá)率不考慮重復(fù)。 有些人看到的機(jī)會(huì)多一些，有些人少一些到達(dá)率與毛評(píng)點(diǎn)的區(qū)別到達(dá)率與毛評(píng)點(diǎn)的區(qū)別到達(dá)率到達(dá)率僅計(jì)算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果 100個(gè)人中有 10位看了廣告兩次，到達(dá)率依舊是 10%毛評(píng)點(diǎn)毛評(píng)點(diǎn)毛評(píng)點(diǎn)指 : 10%的目標(biāo)觀眾看了電視廣告一次，或 5%的目標(biāo)觀眾看了電視廣告兩次GRP代表總收視點(diǎn)R 代表到達(dá)率F 代表到達(dá)頻次GRP=RF 當(dāng)我們每一次廣告投放金額確定時(shí)， GRP就相對(duì)固定了，我們不可能同時(shí)希望既達(dá)到很大的廣度，又達(dá)到很大的深度，而必須在兩者之中做一個(gè)權(quán)衡。B媒體A媒體2023年大量平面媒體擴(kuò)版，當(dāng)擴(kuò)版增加 50% 時(shí)，讀者跳讀現(xiàn)象會(huì)增加 30% 。 (1) 到達(dá)率為 80% (2) 到達(dá)率為 50% (1) 接觸頻率 = 舉例舉例 :400/80 = 5 次400/50 = 8 次(2) 接觸 頻 率 =媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)知名度或品牌形象的建立知名度或品牌形象的建立偏向于頻次（偏向于頻次
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