化工產(chǎn)品市場營銷11版1簡-免費閱讀
【正文】 ? 通過本課程的教學 ， 使學生在學到市場營銷基本知識的基礎上 ， 了解一些當代國內(nèi)外市場營銷的新觀念 、 新方法和新策略 ，掌握化工產(chǎn)品的營銷知識 ， 建立起以滿足市場要求為核心的現(xiàn)代營銷觀念 ， 培養(yǎng)學生開拓市場 、 參與競爭的能力 ， 以適應現(xiàn)代社會對人才具有創(chuàng)新精神和多方面知識與能力的要求 。 四種代表性表述 第一節(jié) 市場營銷的由來 化工產(chǎn)品與市場營銷 第一章 購買欲望購買力人口市場 ??? 三、在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用 1. 解決生產(chǎn)與消費在空間上的分離 2. 指導生產(chǎn)與消費在時間上的銜接 3. 實現(xiàn)生產(chǎn)與消費在信息上的互通 4. 傳遞生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品花色品種供需上的差異 5. 協(xié)調(diào)生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品價格上的矛盾 6. 平衡生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品數(shù)量上的矛盾 7. 調(diào)劑生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品所有權上的分離 市場營銷的由來 第一節(jié) 市場營銷概念的形成和發(fā)展 市場營銷的由來 第一節(jié) ?1912年，哈佛大學的 《 Marketing》 ? 1915年出現(xiàn)了廣告協(xié)會 ?1926年改組為營銷學和廣告學教師協(xié)會 ?1931年成立美國市場營運社 ?1937年合并組成美國市場營銷協(xié)會 ?1960年， Jerome Mocarthy 著成《基礎營銷學》，提出 4P 六個階段 : ?1900～ 1920 萌芽階段 ?1921～ 1945 功能研究階段 ?1946～ 1955 形成和鞏固時期 ?1956～ 1965 市場營銷治理導向時期 ?1966～ 1980 協(xié)同和發(fā)展時期 ?1981～ 分化和擴展時期 各種市場營銷觀念 5種營銷觀念： 一、 生產(chǎn)營銷觀念 二、 產(chǎn)品營銷觀念 三、 推銷觀念 四、 市場營銷觀念 五、 社會營銷觀念 市場營銷的由來 第一節(jié) 營銷組織在企業(yè)中的地位 一、企業(yè)的概念 二、市場營銷組織在企業(yè)中的位置 公司企業(yè)的一般組織機構 市場營銷的由來 第一節(jié)
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