diy市場分析暨營銷策略展望--@楓橋ppt創(chuàng)意坊-免費(fèi)閱讀
【正文】 Copyright Wethink Corporation 2022 重點(diǎn)活動(dòng) 電競 【 營銷價(jià)值 】 ：⑴以活動(dòng)引導(dǎo)傳播，帶動(dòng)華碩全線 DIY產(chǎn)品的營銷推廣，搶奪華碩在電子競技領(lǐng)域的話語權(quán)及制高點(diǎn)；⑵以 WGT2022為平臺借勢發(fā)力華碩網(wǎng)吧及校園市場，并與終端賣場形成營銷互動(dòng)，為產(chǎn)品銷售創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。 Copyright Wethink Corporation 2022 目標(biāo)預(yù)期 制造板卡市場熱點(diǎn)，搶奪行業(yè)話語權(quán) 借助 PR宣傳及系列活動(dòng)讓更多的目標(biāo)人群知悉華碩板卡獨(dú)具特色的地方，提高品牌的美譽(yù)度，并再次聚焦闡明華碩在技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)上的立場和承諾 品牌端 產(chǎn)品端 市場端 進(jìn)一步推進(jìn)理性產(chǎn)品的感性化營銷 讓華碩的獨(dú)有銷售主張?jiān)谙M(fèi)心智中更加具像化，讓領(lǐng)先的、極具前瞻性和專業(yè)性的技術(shù)能夠以一種更感性的、更通俗的消費(fèi)語言或傳播形式加于呈現(xiàn) 實(shí)現(xiàn)品牌力、宣傳力、口碑力向銷售力轉(zhuǎn)化 借助創(chuàng)新的傳播形式，緊貼市場及社會(huì)熱點(diǎn)，配合既定的營銷節(jié)奏做好日常的宣傳推廣工作，為整贏2022年做好最充分的輿論動(dòng)員和口碑引爆工作 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 對手分析 顯卡 整體思路 市場策略 亮點(diǎn)活動(dòng) ?品牌 ：強(qiáng)化游戲顯卡專家這一理念 ?產(chǎn)品 ：注重個(gè)性化產(chǎn)品需求 走定制化路線 包括 IGAME、大黃蜂等系列 ?傳播 ：行情主打低端產(chǎn)品帶動(dòng)銷售 , 活動(dòng)上則以個(gè)性化產(chǎn)品為主 ,意圖從單純的通路廠商身份中突圍 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 對手分析 主板 整體思路 市場策略 亮點(diǎn)活動(dòng) ?技嘉 2022年度推廣思路回顧 ： 【 對手研判 】 ： 2022年 GA主推 “ 全固態(tài) ” ， 2022年提出“ 超耐久 ” ， 2022年升級為 “ 超耐久三，2盎司銅 PCB” ，不難看出，技嘉近三年來的營銷推廣工作主要是聚焦于 —— 用料品質(zhì) ！ 經(jīng)過近三年的持續(xù)推廣技嘉在 “ 品質(zhì) ” 消費(fèi)心智上的圈地已初步完成！ 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 ?購買因素 ：主板 76%68%64%56%52%41%39%23%20%12%5%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%穩(wěn)定性芯片組性能價(jià)格品牌用料做工售后服務(wù)擴(kuò)展性能布線結(jié)構(gòu)超頻能力特色功能附送軟件DIY市場回歸品質(zhì)化、品牌化 市場回歸品質(zhì)化、品牌化市場回歸品質(zhì)化、品牌化數(shù)據(jù)來源 ： PCPOP、維思調(diào)研， ，樣本數(shù) 1000 169。 數(shù)據(jù)來源 ： PCPOP、維思調(diào)研， ，樣本數(shù) 1000 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 背景研判 DIY市場分析 1 競爭對手分析 2 營銷策略展望 3 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 華碩, 3 . 4 0 % 七彩虹,%微星, 1 . 8 0 %技嘉, 0 . 5 0 %其他, 7 4 . 1 0 %?品牌購買意向 ：顯卡 【 市場分析 】 ：首先，顯卡市場仍處于 “ 戰(zhàn)國爭雄 ” 的混戰(zhàn)期，這對于華碩顯卡來說仍具有極大的營銷空間；其次，從顯卡品牌購買意向來看， 七彩虹在中低端 產(chǎn)品線上，以極具性價(jià)比的優(yōu)勢深獲消費(fèi)者的青睞，而 華碩顯卡 憑借極前瞻性和高含金量的技術(shù)優(yōu)勢，則在 中高端產(chǎn)品線 上仍占有較大的 口碑和營銷優(yōu)勢 。 數(shù)據(jù)來源 ： CFAN《 網(wǎng)友購買意向調(diào)查 》 ,樣本數(shù) 733 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 ?DIY獲取信息渠道 ： 78% 76% 78% 互聯(lián)網(wǎng)廣告 報(bào)紙 /雜志廣告 傳單類廣告 其他廣告形式 65% 44% 網(wǎng)絡(luò)
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