【正文】 高強度加厚優(yōu)質(zhì)進口鋼材 ， 經(jīng)久耐用 ， 絕不漏油采用無鉛塑粉 ， 一重打底 、 二重凈噴 ， 色澤亮麗 ， 健康環(huán)保 。高強度加厚優(yōu)質(zhì)進口鋼材 ， 經(jīng)久耐用 ， 絕不漏油采用無鉛塑粉 ， 一重打底 、 二重凈噴 ， 色澤亮麗 ， 健康環(huán)保 。高強度加厚優(yōu)質(zhì)進口鋼材 ， 經(jīng)久耐用 ， 絕不漏油采用無鉛塑粉 ， 一重打底 、 二重凈噴 ， 色澤亮麗 ， 健康環(huán)保 。 Page15 %%%%%%%%%%50 100 150 200 250 300 400 500 600 700 800 800+美的先鋒艾美特格力海爾電暖氣前四大品牌銷售額按價位段分布分析 300以上占銷售額的 60%以上 美的 300元以上電暖氣占銷售額的 %，先鋒 %，艾美特 %，格力 %，海爾 % 暖氣的核心價位在 300600元之間 美的 占電暖氣銷售額 45%，先鋒 41%，艾美特 56%，格力 52% 300600之間各品牌最薄弱的價位段應(yīng)在 500600之間，應(yīng)作為海爾的主攻價位段 敵情洞察 返回 Page16 海爾暖氣戰(zhàn)略定位及戰(zhàn)略目標 戰(zhàn)略定位 ： 以市場需求為核心，提供安全、健康、舒適空氣解決方案，打造中高端第一份份額的中高端品牌 戰(zhàn)略思路： 返回 小太陽與油汀，中高端份額第一， 銷售額進前五 全品類，自開模，拓份額。 進入行業(yè)前四 2022年 2022年 2022年 2022年超越先鋒，進入國內(nèi)前三 通過熟悉產(chǎn)品，實現(xiàn)自行模具規(guī)劃，參與主流價格競爭，拓展代理商，實現(xiàn)份額提升，產(chǎn)品走自行專利設(shè)計的差異化 推出高端，新概念 暖氣，并從賣產(chǎn)品向 賣服務(wù)轉(zhuǎn)移 差異化，新概念 達到國內(nèi)暖氣前三品牌 從小太陽與油汀的中高端盡心切入，樹立中高端品牌的形象 Page17 10年 160超寬油汀與智能油汀系列 拓寬油汀增加 160+S油汀，克服薄板油汀溫升超標問題，將薄板油汀落地，顏色上進行突破，形成彩色油汀，突出裝飾效果 11年超寬異型油汀與超薄油汀 12年節(jié)能復(fù)式油汀，并引進新的產(chǎn)品工藝 混合油汀，節(jié)能新概念，納入家庭裝飾 技術(shù)路線： 安全、健康、舒適、時尚 從行業(yè) 160高端品類切入，引進并普及高端 智能油汀系列，利用先進的”模糊控溫“ 技術(shù)，昂首進入行業(yè) Page18 銷額（元） 價格（元） HT1001 C類 A類 B類 30 萬 50萬 70萬 100萬 150萬 200萬 350萬 代理渠道 總型號數(shù) 專供 A類 B類 C類 禮品 9 7 1 5 1 2 ?HF1001禮品機替換 ?HT801與 HT1003升級為鹵素提升產(chǎn)品單價 ?HE1001與 HT1001保留 ?HE1003與 HS1001產(chǎn)品底座整改為封蓋 后期規(guī)劃 89 139 199 219 269 359 299 HF1001 HT801 HE1005 HT1003 HE1003 平均單價： 179 HS1001 HE1001 返回 HT1062 Page19 油汀產(chǎn)品定位： 平均單價 446 378 % 9% % 430 % % 美的 先鋒 艾美特 % % 599 448 海爾 11 年目標 海爾 12 年目標 % 6% 493 470 華生 海爾 10‘ 年目標 澳柯瑪 格力 12% 499 569 25% 銷額占比 油汀平均單價 443 Page20 % % % % % % 電熱油汀銷售情況分析 300 2829 400 500 價格段 金額 （萬元） 4000 3000 500 1500 2500 5000 5500 6500 7500 6524 7228 6283 3298 2458 8000 700 600 美的： 1個 203萬 先鋒：無 美的： 1個 78萬 先鋒： 2個 198萬 先鋒： 1個 198萬 美的： 3個 272萬 先鋒： 3個 836萬 格力： 3個 147萬 艾美特： 1個 163萬 澳柯瑪： 1個 39萬 美的： 4個 503萬 先鋒： 3個 347萬 格力： 2個 188萬 艾美特： 3個 209萬 美的： 6個 498萬 先鋒： 4個 568萬 格力： 2個 117萬 艾美特： 1個 50萬 Page21 排名 品牌 型號 照片 賣點片數(shù)功率規(guī)劃 價格 規(guī)劃價格目標采購價類別2 先鋒 DS6111功率 ： 2022 W 。自動控溫 ， 過熱保護 、 安全放心 。自動控溫 ， 過熱保護 、 安全放心 。自動控溫 ， 過熱保護 、 安全放心 。雙環(huán)對流 ， 熱效率更持久高沸點鉆石品質(zhì) ， 高效永不耗損導熱油 ， 預(yù)熱灌裝 ， 無水響 ， 終身無需充油 。雙環(huán)對流 ， 熱效率更持久高沸點鉆石品質(zhì) ， 高效永不耗損導熱油 ， 預(yù)熱灌裝 ， 無水響 ， 終身無需充油 。雙環(huán)對流 ， 熱效率更持久高沸點鉆石品質(zhì) ， 高效永不耗損導熱油 ， 預(yù)熱灌裝 ， 無水響 ， 終身無需充油 。建議從23個品類切入，原則不應(yīng)該超過 3類。參考使用面積 ： 18 20 平方米 。萬向大腳輪設(shè)計 ， 穩(wěn)定牢固 ， 拆裝簡單 , 移動方便 。萬向大腳輪設(shè)計 ， 穩(wěn)定牢固 ， 拆裝簡單 , 移動方便 。萬向大腳輪設(shè)計 ， 穩(wěn)定