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賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大原則-免費(fèi)閱讀

  

【正文】 用一句話(huà)概括就是:賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)要講究經(jīng)濟(jì)性。因此,一個(gè)好的賣(mài)場(chǎng)不單要能有一個(gè)好的創(chuàng)意來(lái)留住顧客的腳步,重要的是能持續(xù)保持一種活力,即通過(guò)經(jīng)常對(duì)賣(mài)場(chǎng)某些方面如店面、陳列、色彩、商品結(jié)構(gòu)等合宜的調(diào)整變更,達(dá)到顧客常往常新的效果。眾所周知,觀察角度不同會(huì)直接影響事物的視覺(jué)效果?! 〗?jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)者平時(shí)很少直接接觸顧客,不易掌握顧客所喜好的賣(mài)場(chǎng)形式。為使顧客體會(huì)到融融的愛(ài)心,購(gòu)物中心將一些寬敞的地區(qū)留給顧客,把部分有效的空間做為顧客休閑場(chǎng)所,并干方百計(jì)為顧客提供服務(wù)設(shè)施:比如在寸土寸金的賣(mài)場(chǎng)設(shè)置了邊沿休息椅,在貴重金銀首飾柜臺(tái)防止了試金椅,并為顧客提供放大鏡、鑒定儀、服務(wù)臺(tái)備有安康小藥箱等等。著名的北京賽特購(gòu)物中心在設(shè)計(jì)中就是始終圍繞意境來(lái)進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)的立體設(shè)計(jì)的:在賽特購(gòu)物中心設(shè)計(jì)之初,就確定了以“人”為中心的設(shè)計(jì)思想,明確了賣(mài)場(chǎng)明朗通透的風(fēng)格。   賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的流動(dòng)性,是指在賣(mài)場(chǎng)中采用運(yùn)動(dòng)中的物體或形象,不斷改變處于靜止?fàn)顟B(tài)的空間,形成動(dòng)感景象。如根據(jù)顧客的購(gòu)物習(xí)慣及消費(fèi)心理或格調(diào)品位來(lái)安排貨位;根據(jù)人流物流的大小方向、人體力學(xué)等來(lái)確定通道的走向和寬度;根據(jù)經(jīng)營(yíng)商品的品種、檔次或關(guān)聯(lián)性來(lái)劃分銷(xiāo)售區(qū)域等等。賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大原則在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,由于對(duì)商品定量定價(jià);賣(mài)場(chǎng)簡(jiǎn)單雷同,那時(shí)的賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)從嚴(yán)格的意義上來(lái)講只是停留在二維平面設(shè)計(jì)上。  三維設(shè)計(jì)即三維立體空間設(shè)計(jì),它是現(xiàn)代化賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。流動(dòng)性設(shè)計(jì)能打破賣(mài)場(chǎng)內(nèi)拘謹(jǐn)呆板的靜態(tài)格局,增強(qiáng)賣(mài)場(chǎng)的活力與情致,激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望及行為。為確保這一風(fēng)格,在寸土寸金的銷(xiāo)售黃金區(qū)域購(gòu)物中心,堅(jiān)持通道的寬敞,;為形成視野寬敞的商品展示,;柱面實(shí)施簡(jiǎn)單噴白處理,整個(gè)賣(mài)場(chǎng)寬闊異常,具有強(qiáng)烈的通透感;賽特還采用多層次的立體照明,組合光線(xiàn)柔和明亮,進(jìn)一步確保了店堂明亮的格調(diào)。
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