風行牛奶形象識別策劃書-免費閱讀
【正文】 （4） 企業(yè)理念識別系統(tǒng)，大勝靠德；認真做事，誠信做人。實現(xiàn)和電視媒體的同步。（1） 廣告創(chuàng)意：好的廣告要有一個好的創(chuàng)意策劃！好的創(chuàng)意才能更好的表達要傳播的產(chǎn)品內(nèi)涵和讓目標消費者增強記憶的前提。（3） 開發(fā)新產(chǎn)品的新定位1 針對家庭開發(fā)各種營養(yǎng)牛奶產(chǎn)品，強調(diào)營養(yǎng)均衡，安全，新鮮，便捷，包裝多樣化；2 針對青少年和兒童開發(fā)風味牛奶，在味道方面強調(diào)多變創(chuàng)新，針對青少年還要強調(diào)能力，活力，青春的訴求，開發(fā)粗谷物牛奶3 針對女士開發(fā)各種養(yǎng)顏滋潤的牛奶，口味溫和，強調(diào)美容，潤色，營養(yǎng)均衡，抗衰老等功能；4 針對老年人開發(fā)各種強身健體的保健牛奶，強調(diào)補鈣，抗衰老，防疾病等營養(yǎng)功能；5 開發(fā)甜品系列，增加雪糕等冰凍甜品，促使甜品系列產(chǎn)業(yè)多樣化，滿足各類人需求；（2） 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)1952年，風行煉乳廠從英國香煙盒的“航海帆船”包裝圖案得到啟發(fā)，設計出的“風行”牌商標。面對近幾年的乳業(yè)負面新聞，風行應該繼續(xù)堅持質(zhì)量原則，讓公眾看到一個負責任的公司形象。如果沒有統(tǒng)一的形象設計，公眾對于風行牛奶沒有一定辨別度，很容易造成客戶流失。4.早在1965年，“風行”鮮奶，出口香港；1968年，“風行”牌煉奶，被省乳品技術協(xié)會評為特級產(chǎn)品；1997年5月，“風行”牌純牛奶、高鈣奶、半脫脂酸牛奶，獲中國綠色食品發(fā)展中心頒發(fā)的綠色食品商標標志的認證； 2004年9月，廣州風行牛奶有限公司被中國食品安全年會評為全國食品安全示范單位；2005年，廣州風行牛奶有限公司被評為廣州市衛(wèi)生局A級單位。全面打造皇氏的品牌靈魂，結合廣西的山水、人的資源優(yōu)勢以及文化特征，通過對品牌定位、文化、概念、元素、質(zhì)感、關系等方面的設計，實現(xiàn)全方位的市場運營，為皇氏注入獨特的品牌內(nèi)涵，強力塑造風行牛奶的品牌形象。（2）發(fā)揮品牌建設企業(yè)主體作用。公司擁有5萬多平方米的乳品加工廠，擁有美國新鮮屋奶紙包裝機及瑞典的利樂高溫滅菌紙包裝機械設備等十多條先進專業(yè)的牛奶加工生產(chǎn)線 。（二）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀近年來，牛奶市場受到一輪又一輪的風波沖擊，各種毒牛奶、毒奶粉事件頻頻曝光，致使奶品行業(yè)低迷，消費者對國內(nèi)奶企的信任岌岌可危。公司率先通過了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認證，是省內(nèi)首家中國學生飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達60多個品種，由于質(zhì)量優(yōu)良，近年來市場年增長率保持在30%以上，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)零庫存現(xiàn)象，現(xiàn)在投巨資建設奶牛養(yǎng)殖基地和擴大乳品生產(chǎn)線產(chǎn)能。其中，華美牧場更是成為華南地區(qū)唯一的國家級良種奶牛養(yǎng)殖基地。公司始終堅持的“自有牧場，自有奶源”的牧工商一體化發(fā)展模式，確保了風行牛奶所生產(chǎn)出來的的每一瓶牛奶都是優(yōu)質(zhì)牛奶。4. 為了保障
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