【正文】 這些也可以看做是簡(jiǎn)單的事件營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)閺男侣劦慕嵌葋?lái)講，一個(gè)大的企業(yè)，它所掌握的數(shù)字或者它所創(chuàng)造的數(shù)字，往往就是廣大的人群所希望知道的，同時(shí)也具有新聞的價(jià)值。三株公司董事長(zhǎng)吳炳新在勝訴之后痛心疾首：這場(chǎng)官司導(dǎo)致三株數(shù)十億元的損失，十萬(wàn)人下崗。 　　三洙口服液的案例顯然是每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都必須記在心里的教訓(xùn)?？墒牵薮蟮某杀净ㄏ氯?，幾天之后人們就忘了這家企業(yè)的名字。 　SWITCHI是世界知名的手表品牌。所以，SWITCH徹底顛覆了傳統(tǒng)手表制造業(yè)的原則。他們代表了新的消費(fèi)潮流，更時(shí)尚和更適合低收入的年輕人，而他們逐漸成為西方大眾消費(fèi)的主力軍。 　在1990年，一個(gè)500英尺長(zhǎng)，巨大的條幅式SWITCH手表模型，在德國(guó)商業(yè)銀行總部大樓垂了下來(lái)，它是當(dāng)?shù)刈罡叩拇髽?。因?yàn)槟愕乃信e動(dòng)都有可能成為新聞。張朝陽(yáng)說(shuō)，其實(shí)還體現(xiàn)了一種積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。 　　當(dāng)你或你的組織已經(jīng)具有這樣的能量，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)布信息簡(jiǎn)直易如反掌。 　　所以，事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃人還必須在你的策劃案成型以后進(jìn)行比較廣泛的了解，看看普通人在讀了這樣一則新聞后會(huì)有什么樣的聯(lián)想和理解。他們往往通過(guò)對(duì)新聞的閱讀產(chǎn)生自己的獨(dú)特聯(lián)想。沒(méi)想到，由于市民非常熱情，優(yōu)惠產(chǎn)品數(shù)量有限，到8：30的時(shí)候，優(yōu)惠產(chǎn)品已經(jīng)被搶購(gòu)一空。有的時(shí)候，由于記者在采訪和獲得資料時(shí)碰上一定困難，他們可能也會(huì)放棄采訪這個(gè)問(wèn)題的解決只能依靠事件策劃者和媒介的關(guān)系來(lái)解決。想以一則市民素質(zhì)不高的新聞來(lái)把自己進(jìn)行一定的宣傳。因?yàn)樾侣動(dòng)凶约旱膿p耗。張藝謀對(duì)首次拍廣告的王海珍特別關(guān)注，王海珍拍攝時(shí)不小心患上感冒，張藝謀為此非常心痛，親自端水送藥極盡呵護(hù)，令其他工作人員羨慕不已。而誹聞已經(jīng)成為娛樂(lè)圈中制造明星最快、最有效的事件營(yíng)銷(xiāo)手法之一。一家涂料廠的經(jīng)理，為了證明自己的涂料無(wú)毒、無(wú)害，竟當(dāng)眾親口喝下了自己的涂料。如果同時(shí)具備的要素越多，越全，新聞價(jià)值自然越大。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營(yíng)銷(xiāo)成功的要素包括： 　　重要性。最另人難過(guò)的是，有的報(bào)道中幾乎完全沒(méi)有引用新聞通稿中的任何文字。然后是編輯認(rèn)為這篇稿件值得采用。昨天，南京金橋市場(chǎng)業(yè)主的一則招聘廣告剛貼出，邊吸引了眾多市民，這則廣告要招聘的是專(zhuān)家教授，目的是想得到一份高水平的試卷。然后，讓你的策劃能夠順利地通過(guò)這一過(guò)程。而軟性廣告做為廣告的一種特殊形式，其費(fèi)用更為昂貴。由于對(duì)廣告的潛在抵觸心理，媒體受眾對(duì)軟性廣告的反感也開(kāi)始上升。 在這樣的大背景下，我們可以清楚地看到：再想制作類(lèi)似新聞的廣告已經(jīng)非常困難了。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展很快。 軟文廣告的前身有兩個(gè)方面。因?yàn)閷?duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞的人來(lái)說(shuō)，他們閱讀的只是他們感興趣的內(nèi)容。然而，軟文廣告這種營(yíng)銷(xiāo)模式將在未來(lái)幾年中被事件營(yíng)銷(xiāo)所取代。不過(guò)，即便是“舊聞”這兩個(gè)事件也發(fā)揮了巨大的作用。中國(guó)工作人員心里很不服氣。而這個(gè)媒體的讀者群也是相對(duì)固定的。由于所有的新聞都是免費(fèi)的，在所有新聞的制作過(guò)程中也是沒(méi)有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢(qián)。這家公司的大名當(dāng)然也就不徑而走。 　　幸運(yùn)的是，公司的窗外就是一個(gè)一個(gè)大型的市民廣場(chǎng)，廣場(chǎng)上盤(pán)旋的鴿子群突然觸發(fā)了經(jīng)理的靈感。 二、事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程 　　新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的。進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)必須整合本身的資源，通過(guò)具有吸引力和創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參入，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。成都的中國(guó)民航飛行學(xué)院三星通用航空公司。 　　B、在何處開(kāi)業(yè)。必勝客特有的“紅屋頂”標(biāo)志，在全世界近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)有近3萬(wàn)個(gè)，到目前為止，必勝客在中國(guó)的連鎖店已經(jīng)達(dá)到71家。事件營(yíng)銷(xiāo)的具體工作其實(shí)就是制造這種事件，讓他是最新發(fā)生的，同時(shí)是很有趣的或者是對(duì)人有幫助的。對(duì)于這些人或者組織或者事件或者物品來(lái)說(shuō)，這關(guān)系重大。事件營(yíng)銷(xiāo)完全手冊(cè)前言及第一章嚴(yán)格來(lái)講，這是一本關(guān)于如何制造新聞的書(shū)。其實(shí)也有人在專(zhuān)門(mén)從事這樣的工作，我們叫這個(gè)是“做廣告”。然后想辦法讓專(zhuān)業(yè)的新聞工作者“無(wú)意”間發(fā)現(xiàn)這些事件。據(jù)必勝客中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)羅維仁介紹，3年前，必勝客就看中了中央商場(chǎng)的地盤(pán)，去年7月，他們?cè)谛陆挚跇?lè)福來(lái)開(kāi)設(shè)了我市第一家必勝客后，仍孜孜以求在中央商場(chǎng)開(kāi)設(shè)第二家必勝客。 　　C、提供什么服務(wù)。 　　服務(wù)內(nèi)容：租用飛機(jī)。 　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。當(dāng)一件事件發(fā)生之后，它本身是否具備新聞價(jià)值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播。他立刻命令員工們買(mǎi)來(lái)大量的鴿食，從窗口向外拋灑。 　　這位經(jīng)理就是采用了一個(gè)完整的事件營(yíng)銷(xiāo)的手法。事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該歸為企業(yè)的公關(guān)行為而非廣告行為。 事件營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)性。他眉頭一皺，計(jì)上心來(lái)，便提著一瓶茅臺(tái)酒，走到展覽大廳最熱鬧的地方，故作不慎把這瓶茅臺(tái)酒摔在地上。 從2000年以來(lái)，一系列好的事件營(yíng)銷(xiāo)案例已經(jīng)越來(lái)越多。 互聯(lián)網(wǎng)這一新傳播方式的出現(xiàn)。所以，除非一個(gè)事件擁有了足夠的新聞價(jià)值，可以讓人自動(dòng)的來(lái)閱讀，否則很難獲得足夠的關(guān)注度。一是媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。很多報(bào)紙、電視臺(tái)開(kāi)始創(chuàng)立。 但是媒體的嚴(yán)肅性卻可以給“事件營(yíng)銷(xiāo)”以出路。所以現(xiàn)在的軟廣告已經(jīng)明顯沒(méi)有兩年以前的威力了。為了達(dá)到類(lèi)似專(zhuān)業(yè)媒體的同等水準(zhǔn)，廣告主必須在廣告制作環(huán)節(jié)支付相當(dāng)高的費(fèi)用。 　　我們必須了解，一個(gè)事件從發(fā)生開(kāi)始，一直到變成報(bào)紙上的一則新聞，它的內(nèi)容是在不斷“縮小”的。 　　據(jù)了解，南京佳路達(dá)服飾公司本月初獲得歐文——卡丹知名西服蘇皖兩省代理權(quán)。最終，這一事件通過(guò)新聞媒體順暢的工作流程被送到了讀者的面前。記者只是描述了公關(guān)事件中的一個(gè)很小的細(xì)節(jié)。指事件內(nèi)容的重要程度。 　　顯著性。當(dāng)一件新聞同時(shí)具備所有要素時(shí)，肯定會(huì)具有很的新聞價(jià)值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對(duì)象。 　　這家名叫“富亞”的涂料廠商，日前在報(bào)紙上打出廣告，聲稱(chēng)要在今天讓小貓小狗當(dāng)眾喝下他們生產(chǎn)的涂料，以證明涂料的無(wú)毒性，結(jié)果引來(lái)大批動(dòng)物保護(hù)主義者的強(qiáng)烈抗議。 　　名模王海珍坦承與張藝謀兩情相悅經(jīng)過(guò) 　　本報(bào)訊：國(guó)際著名大導(dǎo)演張藝謀的新戀情27日被香港某報(bào)曝光。報(bào)道更稱(chēng)，某日收工后張藝謀與王海珍在一間中國(guó)餐廳吃飯，興奮之下飲了不少紅酒，王海珍不勝酒力，張藝謀馬上攙扶王海珍返回酒店，有情人于是度過(guò)了彼此都難忘的浪漫一晚。所以對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃者來(lái)說(shuō)，必須了解這一概念，并且盡可能地減少這種損耗。這一事件新聞價(jià)值確實(shí)很大。通常，如果一個(gè)單位可以和媒體保持長(zhǎng)期的良好的關(guān)系，并盡可能地向記者、編輯提供采訪的方便，就應(yīng)該可以取得不錯(cuò)的效果。等到記者趕到的時(shí)候，排長(zhǎng)隊(duì)的景象已經(jīng)不見(jiàn)了。有時(shí)這種聯(lián)想對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃單位是有利的，有時(shí)則是相當(dāng)不利的。如果會(huì)產(chǎn)生對(duì)你產(chǎn)品不利的聯(lián)想，你就必須要進(jìn)行再深一步的思考了。 　　網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)“撞”出火花（肩） 　　張朝陽(yáng)在寧趣談“信騷擾”（主） 　 “我很喜歡‘信騷擾！’”為網(wǎng)絡(luò)手機(jī)時(shí)尚造勢(shì)的搜狐總裁張朝陽(yáng)昨天在南京一露面就語(yǔ)出驚人，看到記者張口結(jié)舌，他幽默地補(bǔ)充一句：是手機(jī)短信騷擾。包括對(duì)信息世界的快速機(jī)智的反應(yīng)和對(duì)新的生活方式的積極參與和支持。當(dāng)然你運(yùn)做事件營(yíng)銷(xiāo)并取得成功的機(jī)會(huì)也會(huì)比別人大的多。在這個(gè)手表模型上，只有這么簡(jiǎn)單的信息： 　　斯沃