【正文】 7個(gè)別深入訪問(wèn)有不同的方式，比較有代表性的是()。70、實(shí)驗(yàn)法根據(jù)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所的不同可以分為()和()兩種。6從形式上看，統(tǒng)計(jì)表有（　　　　　） 和（　　　　?。?兩中基本形式。5深入訪談?dòng)? )深入訪談和( )深入訪談兩種不同方式，其中比較有代表性的是( )深入訪談。46．按市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的不同分類，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為_(kāi)______________和______________。3復(fù)查審核的主要目的是________。市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告摘要包括調(diào)查研究目標(biāo)、________、________、結(jié)論和建議四個(gè)方面的內(nèi)容。2二手資料的來(lái)源主要有兩關(guān)方面：一是________；二是________。1封閉性問(wèn)題的答案是多項(xiàng)選擇型，由此設(shè)計(jì)出的答案一定要________。根據(jù)問(wèn)卷的填寫方式不同，可以將其分為_(kāi)_______問(wèn)卷和________問(wèn)卷?！。ā　　。?內(nèi)容文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。( )，宜采用個(gè)人決策方式。( )，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。( )，瑟斯頓量表能幫助調(diào)查者進(jìn)一步量化被調(diào)查者對(duì)某一現(xiàn)象態(tài)度的差異。( )：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。 A：消費(fèi)者 B：決策者 C：營(yíng)銷者 D：支持者 46：民意調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的主要區(qū)別是：（ ）與（ ） 　　 A：調(diào)查結(jié)果的使用者不同 B：調(diào)查的最終目標(biāo)不同 C：訴求點(diǎn)不同 D：調(diào)查方式不同 47：市場(chǎng)調(diào)查研究的用戶主要為：（ ）與（ ） 　　 A：內(nèi)部用戶 B：外部用戶 C：集體用戶 D：個(gè)人用戶 　　 三 判斷題 （對(duì)打√錯(cuò)打每小題2分），決策就會(huì)是正確的。A、直接可靠 B、適用性強(qiáng)C、簡(jiǎn)便易行 D、受時(shí)空限制270、市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ）。 A 訪問(wèn)調(diào)查和郵寄調(diào)查 B 訪問(wèn)調(diào)查、郵寄調(diào)查和座談會(huì)調(diào)查 C 訪問(wèn)調(diào)查、郵寄調(diào)查和電話調(diào)查 D 訪問(wèn)調(diào)查、座談會(huì)調(diào)查和電話調(diào)查25下面是一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題：“請(qǐng)問(wèn)您使用什么牌子的牙膏？”，這一提問(wèn)的不當(dāng)之處是（ ）。　　 A 選擇表格形式　　 B 選擇百分比的基數(shù)　　 C 安排表格結(jié)構(gòu)　　 D 選擇數(shù)據(jù)形式24在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差用的更多，因?yàn)椋ā?）。A 總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料C 有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料D 只是搜集第一手資料23訪問(wèn)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（ ）。這一營(yíng)銷理念稱為（ ）。 A．偶遇抽樣 B．定額抽樣 C．主觀抽樣195．一般來(lái)說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期觀察值以（ ）。（ ）A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法17（ ）是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值?！　 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定　　B 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定　　C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定　　D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定170、總變差平方和SST、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（ ）?！　 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定　　B 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定　　C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定　　D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定16通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（ ）?！　 觀察與試驗(yàn)　　B 座談會(huì)　　C 深入訪談　　D 問(wèn)卷調(diào)查15電話調(diào)查的特點(diǎn)是（ ）。　　A 它能得到準(zhǔn)確的資料　　B 市場(chǎng)環(huán)境能夠控制　　C 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量　　D 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系14實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（ ）?！　 包含的內(nèi)容過(guò)多　　B 用詞不確切　　C 內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)　　D 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性13市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ ）。 A. 未確定型 B. 確定型 C. 偶遇型 D. 風(fēng)險(xiǎn)型，它是一門（ ） 　　 A、實(shí)踐科學(xué) 　　 B、方法科學(xué) 　　 C、應(yīng)用科學(xué) 　　 D、理論科學(xué) （ ） 　　 A、潛在購(gòu)買欲望 　　 B、儲(chǔ)幣待購(gòu)者 　　 C、價(jià)格不滿意者 　　 D、重復(fù)購(gòu)買者 　，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間性強(qiáng)的是（ ） 　　 A、典型調(diào)查 　　 B、重點(diǎn)調(diào)查 　　 C、市場(chǎng)普查 　　 D、抽樣調(diào)查 　?。? ） 　　 A、典型調(diào)查 　　 B、普查 　　 C、重點(diǎn)調(diào)查 　　 D、抽樣調(diào)查 　，一般采?。? ） 　　 A、典型調(diào)查 　　 B、普查　　 C、重點(diǎn)調(diào)查　　 D、抽樣調(diào)查 ，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（ ） 　　 A、類型抽樣 　　 B、等距抽樣 　　 C、簡(jiǎn)單抽樣 　　 D、分階段抽樣 ，提供可靠資料，可采用（ ） 　　 A、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查 　　 B、觀察調(diào)查　　 C、詢問(wèn)調(diào)查 　　 D、文案調(diào)查 ，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（ ） 　　 A、先行關(guān)系 　　 B、平行關(guān)系　　 C、后行關(guān)系 　　 D、滯后關(guān)系 ，突然上升或下降，平滑系數(shù)宜（ ） 　　 A、取小 　　 B、取大 　　 C、取中 　　 D、取為1 ，以對(duì)數(shù)表示的一次差的一次比率相等，擬用（ ） 　　 A、指數(shù)曲線 　　 B、一次曲線 　　 C、二次曲線 　　 D、龔帕茲曲線 ( ) ，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中( ) ，持續(xù)下去 ，全部更換樣本 ，更換比較較小 ，更換比較較大124..( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 A. 任意抽樣法 B. 判斷抽樣法 C. 隨機(jī)抽樣法 D. 配額抽樣法103. 就方法本身來(lái)說(shuō)，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 A．直接可靠 B．適用性強(qiáng) C．簡(jiǎn)便易行 D．受時(shí)空限制（ ）。 A. 預(yù)測(cè)依據(jù) B. 預(yù)測(cè)方法 C. 預(yù)測(cè)分析 D. 預(yù)測(cè)判斷86. ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用。 —5% —10% %以上60.( )就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值。 A．實(shí)踐性 B．客觀性 C．動(dòng)態(tài)性 D．綜合性、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的( )。 A．S值 B．F值 C．r值 D．Y值（ ）。A參與觀察 B現(xiàn)場(chǎng)觀察 C非參與觀察 D公開(kāi)觀察，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。 ，哪種方法獲得信息量最大( ) ( )、收集資料、分析、預(yù)測(cè) 、明確目的、分析、預(yù)測(cè)、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) 、收集資料、預(yù)測(cè)、分析( ) ，進(jìn)行預(yù)測(cè) ，進(jìn)行預(yù)測(cè)，它的表現(xiàn)( ) 、下降或水平趨勢(shì) =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量。A 很低 B很高 C較低 D較高，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（ ）轉(zhuǎn)回正題。A并不穩(wěn)定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。 A．一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn) B．標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) C．直接訪問(wèn)和間接訪問(wèn) D．個(gè)別訪問(wèn)和集體訪問(wèn)（ ）。 ，才實(shí)行( )。 A. 任意抽樣法 B. 判斷抽樣法 C. 隨機(jī)抽樣法 D. 配額抽樣法83. 就方法本身來(lái)說(shuō)，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 A. 未確定型 B. 確定型 C. 偶遇型 D. 風(fēng)險(xiǎn)型。 A．直接調(diào)查 B．間接調(diào)查 C．口頭調(diào)查 D．非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查100.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。 A. 類推法 B. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法 C. 類比法 D. 聯(lián)測(cè)法108. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱之為( ) A. 長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì) B. 季節(jié)性變動(dòng) C. 循環(huán)變動(dòng) D. 隨機(jī)變動(dòng)109. 指數(shù)平滑法是以( )來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。　　A 總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料　　B 總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料　　C 有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料　　D 只是搜集第一手資料13試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（ ）?！　 客戶　　B 政府　　C 調(diào)查公司　　D 媒體或大眾14企業(yè)內(nèi)部的二手資料（ ）?！　 類別尺度　　B 順序尺度　　C 等距尺度　　D 等距尺度或等比尺度15在一元線性回歸模型 中，e表示（ ）。　　A 選擇表格形式　　B 選擇百分比的基數(shù)　　C 安排表格結(jié)構(gòu)　　D 選擇數(shù)據(jù)形式15在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差用得更多，因?yàn)椋?）?！　 直接觀察　　B 間接觀察　　C 結(jié)構(gòu)性觀察　　D 非結(jié)構(gòu)性觀察16開(kāi)放性問(wèn)題適合于調(diào)查（ ）。A、置信區(qū)間也越大 B、置信區(qū)間越小 C、置信度越低17在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ ）。 A. B. a C. b D. x( ) ，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( ) 192．直接資料與間接資料相比（ ）。A 客戶 B 政府C 調(diào)查公司 D 媒體或大眾22服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（ ）。A 同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見(jiàn)或傾向B 同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見(jiàn)或傾向C 企業(yè)外部的二手資料D 企業(yè)內(nèi)部的原始資料23下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（ ）?！　?A 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣　　 B 分層抽樣　　 C 整群抽樣　　 D 系統(tǒng)抽樣24餅狀圖主要適合于顯示（　 ）。 A 訪談?wù){(diào)查 B 觀察調(diào)查 C 實(shí)驗(yàn)調(diào)查 D 訪問(wèn)調(diào)查25實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這是因?yàn)椋?）。 A 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定 B 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定 C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定 D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定260：規(guī)模大，人數(shù)多的市場(chǎng)調(diào)查公司屬于：（ ） 　　 A：委托型 B；服務(wù)型 C：綜合型 D：現(xiàn)場(chǎng)型 261：市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)是（ ） 　　 A：生產(chǎn) B：消費(fèi) C：市場(chǎng)調(diào)查 D：流通 262：市場(chǎng)調(diào)查程序中的第一步是：（ ） 　　 A：確定調(diào)查項(xiàng)目 B：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì) C：抽樣設(shè)計(jì) D：實(shí)地調(diào)查 263：企業(yè)決策支持系統(tǒng)是（ ） 　　 A：MIS B：DSS C：LSS D：DW 264：從收集的成本而言，二手資料（ ） 　　 A：較高 B：很高 C；最高 D；較低 265：數(shù)據(jù)庫(kù)的基本操作順序?yàn)椋海?） 　　 A：輸入，存儲(chǔ)，查詢，分類，萃取 　　 B：輸入，存儲(chǔ)，分類，萃取，查詢 　　 C；查詢，