修改基于區(qū)域品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 溫州的康奈、東藝、吉爾達(dá)、蛛蛛王四個(gè)皮鞋品牌榜上有名，值得一提的是原始設(shè)繪在為部分企業(yè)形象包裝上的成功，畢竟是服務(wù)過多家知名企業(yè)的品牌策劃公司，總之，良好的售后服務(wù)是樹立企業(yè)形象和擴(kuò)大品牌效應(yīng)的重要途徑。在日益激烈的國內(nèi)市場(chǎng)以及國際化的市場(chǎng)中，溫州鞋業(yè)要想獲得飛躍式的發(fā)展，必須在內(nèi)部達(dá)成建設(shè)區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)部企業(yè)共生聯(lián)合的共識(shí)，通過大范圍的合作，推進(jìn)區(qū)域品牌的建設(shè)。在進(jìn)一步的發(fā)展中，溫州鞋業(yè)應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，提高品牌的市場(chǎng)形象，實(shí)現(xiàn)整體行業(yè)的長久發(fā)展。 張濤，[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2010（5）（2） 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值 溫州鞋業(yè)要想獲得本質(zhì)的飛躍，應(yīng)摒棄以往的數(shù)量、價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的觀點(diǎn)。 [J].企業(yè)活力，2009（12）四、實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動(dòng)溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級(jí)的對(duì)策建議（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)立國際品牌企業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)主要是其所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得發(fā)展和生存。在實(shí)際的經(jīng)營中沒有足夠的品牌意識(shí)，主要進(jìn)行代生產(chǎn)或者是簡(jiǎn)單的初級(jí)加工，在整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)中始終處于被動(dòng)的地位，錯(cuò)過了很多發(fā)展的機(jī)會(huì)。中國加入世界貿(mào)易后溫州鞋業(yè)面臨的市場(chǎng)有了很大的變化，要想擺脫落后的狀態(tài)，在國際市場(chǎng)占有一席之地，應(yīng)該擁有自主的創(chuàng)新意識(shí)。不得不說溫州鞋業(yè)發(fā)展中家族式不規(guī)范的管理模式帶來了很大的發(fā)展弊端。4. 家族管理的不規(guī)范由于發(fā)展的歷史原因，溫州目前的很多企業(yè)都是家族式管理，在實(shí)際的經(jīng)營管理中表現(xiàn)出來的弊端就是由于家族式的管理出現(xiàn)了不對(duì)方的管理模式，阻礙了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。溫州最初的模仿對(duì)象是廣州鞋業(yè)的款式，但是隨著溫州鞋業(yè)國際市場(chǎng)的開拓。4. 有利于溫州鞋業(yè)緊密集合全球價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)溫州鞋業(yè)集群品牌的建設(shè)，在一定程度上代表了溫州區(qū)域所能提供的最佳社會(huì)服務(wù)。最后區(qū)域品牌的建設(shè)為整個(gè)集群共有，集群內(nèi)部不存在競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，集群任何企業(yè)都可以借助集群品牌營銷自己的企業(yè)品牌，降低了企業(yè)自創(chuàng)品牌的成本，有利于提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力的提高。此外溫州鞋業(yè)生產(chǎn)中還有專業(yè)分工的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品展示機(jī)構(gòu)以及信息處理機(jī)構(gòu)，配合各部分生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域性進(jìn)展。在出口貿(mào)易方面，獲得中國出口名牌企業(yè)的有3家。區(qū)域品牌排除自然條件以及技術(shù)發(fā)展的影響外，品牌效應(yīng)對(duì)于企業(yè)的影響可以維持很久，保證區(qū)域內(nèi)的企業(yè)獲得發(fā)展的平臺(tái)。 夏曾玉，謝健. 區(qū)域品牌建設(shè)探討[J]. 中國工業(yè)經(jīng)濟(jì), 2003（10）（3） 區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象借助區(qū)域品牌帶來的整體市場(chǎng)影響，處于這一區(qū)域內(nèi)的很多中小企業(yè)，在實(shí)際的經(jīng)營發(fā)展中，可以有效的避免由于資本、技術(shù)和相關(guān)人才的不足帶來的發(fā)展問題。比如“陜北大棗”作為地域品牌，所帶來的市場(chǎng)及利益不是針對(duì)個(gè)別經(jīng)營者的，而是對(duì)于陜北整體的生產(chǎn)大棗的企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)是相等的。任一企業(yè)都不能單獨(dú)占有并使用這一品牌。其次，在收益范圍方面，區(qū)域品牌的收益者為某個(gè)地區(qū)的企業(yè)集群不局限在某一企業(yè)，有別于企業(yè)品牌受益者單一。③價(jià)值，品牌體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。（二）研究方法要想真實(shí)的反映實(shí)際情況必須進(jìn)行問卷調(diào)查以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集和整理，為后期的實(shí)證分析奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。為了鞏固和發(fā)展溫州鞋業(yè)在國際鞋業(yè)市場(chǎng)中的地位，溫州部分企業(yè)開始額品牌的構(gòu)建活動(dòng)，但是由于溫州鞋業(yè)發(fā)展中主要是分散化經(jīng)營，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小、對(duì)于市場(chǎng)變化及成本上漲的應(yīng)對(duì)能力有限，使得溫州鞋業(yè)整體市場(chǎng)在面對(duì)國際市場(chǎng)的變化時(shí)，不能做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)市場(chǎng)，溫州鞋業(yè)整體市場(chǎng)陷入了不利的發(fā)展環(huán)境中，因此基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)究顯得很有必要。其中擁有中國馳名商標(biāo)的品牌有意爾康、東藝、紅蜻蜓、多爾康和吉爾達(dá)五個(gè)重要的皮鞋品牌。s shoes Wenzhou its overall advantage of the footwear industry to bee a gathering place for the national light industry and leather industry. After years of development, Wenzhou shoe industry has achieved a number of economic conversion to quality economy brand of economic transformation on the road, the overall footwear market in Wenzhou also requires further efforts. In this paper, using the survey method, system analysis and empirical method to carry out the necessary analysis of the status quo in the Wenzhou footwear regional brand building, to talk about for a long time the main problems and why, and finally put forward the implementation of the regional brand strategy to promote Wenzhou shoe industry upgrade suggestions.Keywords: Wenzhou shoe。本文主要利用問卷調(diào)查法、系統(tǒng)分析法以及實(shí)證法，對(duì)溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀進(jìn)行必要的分析，從調(diào)查問卷中可以總結(jié)出目前溫州鞋業(yè)市場(chǎng)中對(duì)于區(qū)域品牌建設(shè)的重視程度，以及處于這一產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)者對(duì)于區(qū)域品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)度。眾所周知溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成的產(chǎn)業(yè)集群，有利的促進(jìn)了溫州的經(jīng)濟(jì)增長，因此基于溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)研究成為當(dāng)前重要的課題。在國際市場(chǎng)中由于歐美等國家以環(huán)境保護(hù)和人體健康為由，不斷提升現(xiàn)行的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此提高對(duì)鞋類產(chǎn)品的出口進(jìn)行一定程度限制。（2） 選題的現(xiàn)實(shí)意義在經(jīng)濟(jì)全球化的國際背景下，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中面臨著國內(nèi)市場(chǎng)的不斷飽和以及國際市場(chǎng)中的消費(fèi)水平不斷下降的考驗(yàn)，要想在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中獲得進(jìn)一步的發(fā)展，在國際市場(chǎng)中爭(zhēng)取一定的地位，并進(jìn)一步走向世界?？铺乩斩x的所謂品牌是采用某種名稱、術(shù)語或者是某種標(biāo)記性的圖案，用來區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間提供的商品以及服務(wù)。在某一特定區(qū)域內(nèi)的品牌不僅僅屬于某個(gè)特定的企業(yè)專用，而是作為處于這一經(jīng)濟(jì)圈中的企業(yè)所共用的品牌。1. 產(chǎn)權(quán)模糊性區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)的模糊性主要是區(qū)別于企業(yè)品
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