【正文】 再向前推，就輪到S1的再一次選擇，道理同上?！　∥覀冎繱1在我國(guó)市場(chǎng)上根深蒂固，在消費(fèi)者心目中占有很高的地位，盡管S2享受不對(duì)稱管制政策的優(yōu)惠，但其并沒(méi)有形成自己特有的不可替代的價(jià)值效應(yīng)，因此，在前述假設(shè)條件下，現(xiàn)再假設(shè)消費(fèi)者在企業(yè)S1的價(jià)格高于S2大于10%時(shí)，偏好入網(wǎng)S2；當(dāng)價(jià)格差異小于10%時(shí)，偏好入網(wǎng)S1。N個(gè)博弈方的博弈G={S1，……，Sn；u1，……，un}。但由于我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)長(zhǎng)期壟斷經(jīng)營(yíng)，缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，引起近幾年移動(dòng)通信資費(fèi)一降再降。第二，政府產(chǎn)權(quán)制度約束不足，一方面是企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)算硬約束，另一方面是所有者擁有實(shí)施產(chǎn)權(quán)約束的手段，對(duì)企業(yè)經(jīng)理人員有效的監(jiān)督和約束。從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)某些企業(yè)所使用的許多技術(shù)發(fā)展具有同步性，各企業(yè)在某一時(shí)期的技術(shù)甚至生產(chǎn)工藝都是相同的，所推出的產(chǎn)品缺乏差異性。當(dāng)然，規(guī)模效應(yīng)不會(huì)永遠(yuǎn)存在，當(dāng)企業(yè)超越一定規(guī)模，在進(jìn)一步擴(kuò)張就會(huì)引起管理協(xié)調(diào)困難等一系列大公司病，從而使規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模不經(jīng)濟(jì)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到極限；從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，也容易引發(fā)一定程度的壟斷，不利于價(jià)格的降低。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一個(gè)企業(yè)或單位，在其生產(chǎn)達(dá)到一定的規(guī)模以前，產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)量越大，在原料、廠房、機(jī)器、人才、管理、銷售渠道、資金等方面就越容易實(shí)現(xiàn)資源共享，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。長(zhǎng)期采用高價(jià)策略損害消費(fèi)者利益，而且不適于我國(guó)國(guó)情，不利于產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。使效益低、實(shí)力弱的企業(yè)退出市場(chǎng)，緩和供求矛盾，從而使存留下來(lái)的那些管理完善，效益好的企業(yè)更能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，這樣也有利于資源的有效配置。企業(yè)利潤(rùn)的計(jì)算公式為：利潤(rùn)=價(jià)格*銷量—成本，即 R=P*Q—C （公式31）當(dāng)企業(yè)成本一定時(shí)，利潤(rùn)取決于價(jià)格與銷量的乘積。長(zhǎng)虹和格蘭仕是這方面運(yùn)作成功的典型。%，%，TCL、創(chuàng)維、海爾、海信等的市場(chǎng)占有率都有一定幅度的上升。一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額是其在該行業(yè)市場(chǎng)銷售中所占的比例，代表了企業(yè)在行業(yè)中的地位。在我國(guó)各級(jí)政府主管部門和國(guó)有企業(yè)之間，長(zhǎng)期存在著政企不分和以政代企的現(xiàn)象，絕大多數(shù)政府存在有決策權(quán)而無(wú)經(jīng)濟(jì)責(zé)任約束的現(xiàn)象。因此，產(chǎn)權(quán)是定價(jià)的制度基礎(chǔ)，而價(jià)格也是產(chǎn)權(quán)的標(biāo)價(jià)。因此，這些企業(yè)在成本、價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)是快速又直接的競(jìng)爭(zhēng)策略，所以說(shuō)我國(guó)市場(chǎng)上一部分行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是符合我國(guó)特殊國(guó)情、符合行業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)物。有效商戰(zhàn)—訪格蘭仕企業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理俞堯昌[N]. 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，2002年這不難說(shuō)明，選定總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略并持之以恒地堅(jiān)持下去一樣能創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡。企業(yè)采取何種競(jìng)爭(zhēng)手段，要視企業(yè)內(nèi)部能力、發(fā)展目標(biāo)以及行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀況而定。從我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，我國(guó)正處于市場(chǎng)劇烈變化的時(shí)期，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)處在成長(zhǎng)期和成熟初期，在此階段，企業(yè)成本不斷下降，競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，而技術(shù)的不成熟或是無(wú)差別的技術(shù)是企業(yè)難以在某些方面保持差異性，所以，價(jià)格戰(zhàn)硝煙不斷，愈演愈烈。最早提出產(chǎn)品生命周期理論的是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家西奧多（如圖31）圖中橫軸表示產(chǎn)品的銷量Q，縱軸表示商品價(jià)格P，D表示的是需求彈性大于1的商品的需求曲線。那些挑起或加入價(jià)格戰(zhàn)的長(zhǎng)虹，格蘭仕，聯(lián)通與移動(dòng)等企業(yè)行為并不是“非理性的自殺行為”，而是理性的價(jià)格策略。消費(fèi)者需求水平取決于實(shí)際收入水平，物價(jià)水平是衡量消費(fèi)需求水平的重要指標(biāo)。如果產(chǎn)品成本較高，利潤(rùn)空間有限，降價(jià)只會(huì)分薄利潤(rùn)甚至導(dǎo)致企業(yè)的虧損；如果企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新、新技術(shù)的引進(jìn)降低成本，產(chǎn)生大量的利潤(rùn)空間，那么，通過(guò)和消費(fèi)者分?jǐn)偫麧?rùn)可以贏得更多貨幣選票，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)供求理論，彈性理論與產(chǎn)品生命周期理論作用的結(jié)果；從管理理論上說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論的運(yùn)用；從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)看，價(jià)格的形成與產(chǎn)權(quán)理論也存在著一定的關(guān)系；從企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)機(jī)來(lái)說(shuō)，更多地是為了通過(guò)薄利多銷奪取市場(chǎng)份額，取得先行者優(yōu)勢(shì)，大企業(yè)希望用價(jià)格手段達(dá)到優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中的目的，小企業(yè)希望用低價(jià)在市場(chǎng)夾縫中求得生存；從市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的條件來(lái)說(shuō)，往往是產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高、利潤(rùn)豐厚，有顯著規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品同質(zhì)，外部控制不到位的行業(yè)易于發(fā)生價(jià)格大戰(zhàn)，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)，違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不利于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)象也會(huì)慢慢得到糾正，慢慢探索出一條健康穩(wěn)定發(fā)展的道路。他們的研究發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)需求較高時(shí)，企業(yè)之間更有可能發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)。斯密把消耗的勞動(dòng)與購(gòu)買的勞動(dòng)混為一談的二元?jiǎng)趧?dòng)價(jià)值論，但他的價(jià)值價(jià)格理論還存在著嚴(yán)重缺陷，如混同生產(chǎn)價(jià)格與價(jià)值的區(qū)別等；馬克思在繼承古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地發(fā)展了勞動(dòng)價(jià)值理論，他指出“價(jià)格是物化在商品內(nèi)的勞動(dòng)的貨幣名稱”，“價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)”，他認(rèn)為市場(chǎng)價(jià)格是以市場(chǎng)價(jià)值為中心而上下波動(dòng)的；邊際學(xué)派的主要代表人物和集大成者龐巴維克在其名著《資本實(shí)證論》中用效用和供給、需求來(lái)解釋價(jià)格和價(jià)值；馬歇爾提出均衡價(jià)格理論認(rèn)為一種商品的價(jià)值，在其他條件不變的情況下，是由該商品的供求狀況決定的，并用商品的均衡價(jià)格去衡量商品的價(jià)值 鄧戩. 價(jià)格理論的發(fā)展及啟示. 民航票價(jià)改革[J]. 2003，8，()；貨幣主義創(chuàng)始人弗里德曼的《價(jià)格理論》系統(tǒng)討論了產(chǎn)品的定價(jià)，從需求、供給、稅收、生產(chǎn)要素等多種角度研究了最終產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題……。價(jià)格戰(zhàn)也具有兩重性：運(yùn)用得好可以促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)用得不好會(huì)導(dǎo)致惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”錢穎. 探析企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)形成的原因及影響. 價(jià)格月刊[J]. 2004，5，P39。國(guó)內(nèi)理論界對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及價(jià)格戰(zhàn)的影響研究經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展仍沒(méi)有得出一致的結(jié)論，眾說(shuō)紛紜觀點(diǎn)不一，這些觀點(diǎn)歸納起來(lái)可以大致可分為四類。波特的關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的五種環(huán)境變量對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)行分析，指出了容易爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征。2000年67月份，彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)又燃戰(zhàn)火，此次價(jià)格戰(zhàn)的特點(diǎn)是價(jià)格同盟及其流產(chǎn)。 八十年代末以來(lái)，中國(guó)企業(yè)價(jià)格決策的一個(gè)顯著特征是各行各業(yè)中的不少企業(yè)紛紛拿起價(jià)格的利刃，在努力降低成本的基礎(chǔ)上把價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，在各行各業(yè)打起了價(jià)格戰(zhàn)，其中影響最大、意義最為深遠(yuǎn)的莫過(guò)于彩電價(jià)格戰(zhàn)。所謂核心能力，就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通過(guò)向外輻射，作用于其它各種能力，影響著其它能力的發(fā)揮和效果。Porter)。價(jià)格戰(zhàn)不能狹義的看成單純的降價(jià)，各種變相的降價(jià)行為也屬于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的范疇，因此，不能把價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與其它競(jìng)爭(zhēng)手段對(duì)立起來(lái)。　 本文采用理論與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，實(shí)證與規(guī)范分析相依托，原理與案例分析相呼應(yīng)的方法對(duì)我國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的原因及影響進(jìn)行了全面的分析研究。 Competition Strategy。本文采用理論與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，實(shí)證與規(guī)范分析相依托，原理與案例分析相呼應(yīng)的方法對(duì)我國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的原因及影響進(jìn)行了全面的分析研究。保密論文待解密后適用本聲明。本人允許論文被查閱和借閱。隨之而來(lái)的，為什么會(huì)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)有利還是有弊，應(yīng)該鼓勵(lì)還是應(yīng)該制止價(jià)格戰(zhàn)一直是我國(guó)各企業(yè)、各級(jí)政府部門、廣大消費(fèi)者乃至學(xué)術(shù)界關(guān)注和爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。 also firms have a variety of utilities of price war instrument. How to take a scientific insight into the phenomena of price wars and how to perceive the influences caused by price wars objectively, which have an important impact on how to employ adaptable measures of price wars reasonably to improve the petences for firms, whether we could establish more international leadingbrand panies, and whether the marketoriented economy could lead a healthy life of development onwards.The research sense of this dissertation aims to help firms perceive the reasons of the occurrence of price wars accurately and to take an objective look on the impact of price wars. Based on that, firms are supposed to design reasonable and effective petitive strategies, as a result, gain successive improvements on corporate petitiveness. As a more extensive range as is concerned, it aims to optimize market resources deployment, establish reputable enterprises, improve the overall petitive capabilities of firms, and accelerate the ongoing development of the marketoriented economy. The research methodologies employed are the bination of theories and realities, a mutual support between demonstration and criterion, principles and case studies responding to each other. It takes an overall analysis and study on the reasons and influences of the price wars in China. Firstly, the dissertation makes a brief statement on the history of price wars and relevant theories in China, and research trends on both domestic and foreign basis. Secondly, based on the integration of current research oute and bined with the writer’s perception, it utilize the methods of the bination of theoretical analysis and evidence to analyze the reasons of the occurrence of price wars in terms of economics on price petition, management theories, initial motives of launching a price war and market condition accounts for the occurrence of a price war. In addition, there is a case study of Chinese mobile tele market with a view to price wars via game theory analysis. Thirdly, on the basis of demonstration analysis on the reasons of price war, it takes a criterion analysis in terms of advantages and disadvantages of price war, perception error areas, and how to look on price war. Furthermore, the systematic and generalized concept of price war is brought forward. Finally, through the case study of Chinese mobile tele price wars in recent years, it takes an analysis on reasons of the occurrence of price war corresponding to the theoretical evidence, launching motives, and market situation of price war occurrence reasons. Thus, the content of the dissertation is enriched while the accuracy of theoretical analysis is testified. The dissertation proves that the successive occurrence and consistent existence of price wars in the market exactly correspond to marketoriented economy theory, current situation of industries, and market development, with the theoretical and realistic evidences for the existence of price wars. At the same time, the benefit brought along by price wars ar