實(shí)施品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)-免費(fèi)閱讀
【正文】 改革開放以來，在地方政府領(lǐng)導(dǎo)下，在上級主管部門支持下，緊緊圍繞著丘陵農(nóng)區(qū)的特點(diǎn)，因地制宜，充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，積極發(fā)展江蘇丘陵林果業(yè)。農(nóng)業(yè)科技示范園，從國外引進(jìn)多種江蘇丘陵地區(qū)適生果樹樹種，并研究形成了各樹種的高產(chǎn)、高效栽培技術(shù)體系，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)趨近國際先進(jìn)水平。高產(chǎn)、高質(zhì)、高效是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，實(shí)施品牌戰(zhàn)略呼應(yīng)了這一要求。銷售業(yè)態(tài)“升級”，農(nóng)產(chǎn)品競爭有了更“高檔”的平臺，農(nóng)業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)品牌。品牌農(nóng)產(chǎn)品開拓了廣闊市場，產(chǎn)生了良好商業(yè)聲譽(yù)，“名牌效應(yīng)”惠及廣大了農(nóng)戶。品牌農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)群體中產(chǎn)生了偏好，有了吸引力，穩(wěn)定住了客戶群體，那么品牌農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力就會大幅提高。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就是在一定時期和區(qū)域內(nèi)要社會認(rèn)知和肯定品牌產(chǎn)品。 加強(qiáng)政府扶持，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌投入在有些農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)較早的地方，提出了：“創(chuàng)立一個品牌，帶動一方經(jīng)濟(jì)，致富一方百姓”的口號，這是品牌扶農(nóng)、品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)的映照。 農(nóng)業(yè)品牌維護(hù)乏力品牌是企業(yè)永恒的無形資產(chǎn)，創(chuàng)立品牌，有的需要付出幾代人的努力，有的需要難以計數(shù)投入。2 目前農(nóng)業(yè)品牌存在的問題及對策我國農(nóng)業(yè)品牌起步較遲,農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)較少，發(fā)展較慢?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化為特征，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭企業(yè)為依靠。 農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)品牌是指在某區(qū)域內(nèi)受消費(fèi)者普遍認(rèn)可和接受的未加工或只經(jīng)過初加工農(nóng)產(chǎn)品的著名商標(biāo)或名稱。江蘇丘陵農(nóng)區(qū)，地處長江中、下游，區(qū)內(nèi)光、溫、水資源比較充裕，低山、崗塝蜿蜒連綿，河流、溝壩水網(wǎng)密布，長江貫通其間，豐富的自然資源，為農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展，提供了良好的條件[2]。改革開放以來，各地政府廣泛宣傳黨的惠農(nóng)政策，我國已基本解決了糧食供給平衡問題；農(nóng)業(yè)投入加大，強(qiáng)化了農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和物質(zhì)技術(shù)裝備；認(rèn)真調(diào)查研究，管理體制和經(jīng)營方式逐步完善；大膽試驗、示范，加強(qiáng)引進(jìn)吸收，熱心推廣農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)，我國農(nóng)業(yè)，在生產(chǎn)能力、加工能力、流通貯運(yùn)能力、科技普及程度等多方面都取得了巨大的成就。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是改變我國封閉的、自給自足經(jīng)營方式的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，朝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大契機(jī)，必將有力地促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)向國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)。品牌，是商品的商標(biāo)或名稱，留給消費(fèi)者的綜合印象。 brand strategy。它決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)增加了非人為因素，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中，對農(nóng)藝技術(shù)提出了更高的要求。作者簡介：蔡金華（1965），男，研究員，研究方向江蘇丘陵農(nóng)業(yè)發(fā)展。世界發(fā)達(dá)國家都相繼實(shí)現(xiàn)了以農(nóng)業(yè)科學(xué)化、集約化、社會化和商品化為主要特征的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。諸如此類的農(nóng)業(yè)專業(yè)化生產(chǎn)，已比比皆是。農(nóng)產(chǎn)品爭創(chuàng)品牌已經(jīng)成為當(dāng)今市場競爭的一大潮流。創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌，要以管理精細(xì)的龍頭企業(yè)為后盾，先進(jìn)技術(shù)為保證，嚴(yán)格的操作規(guī)程為標(biāo)準(zhǔn)。 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展滯后品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，對生產(chǎn)過程中的每個環(huán)節(jié)有著較高的要求，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的必要條件，生產(chǎn)要素的高效使用，是創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌的前提。要廣泛宣傳，牢固樹立品牌觀念；要抓住重點(diǎn)，有計劃地發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌；要善于輿論疏導(dǎo)，改變傳統(tǒng)、陳舊的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的貫徹落實(shí)，需要有一定層次的人才來把握。農(nóng)業(yè)品牌，要求名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)化，銷售市場化，是農(nóng)業(yè)向更高層次發(fā)展的需要。而先進(jìn)科技的運(yùn)用，是創(chuàng)立品牌的保證，它能有效地提高勞動生產(chǎn)率和土地產(chǎn)出率，使企業(yè)或農(nóng)戶取得最大效益。我國農(nóng)產(chǎn)品銷售由農(nóng)貿(mào)市場流向各大超市，是國際國內(nèi)諸多影響因素所致。 實(shí)施品牌戰(zhàn)
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