【正文】 從21世紀(jì)開始，兩岸有心於永續(xù)經(jīng)營這塊市場的旅遊同業(yè)，齊心努力，以效率轉(zhuǎn)換商機(jī)，從CTTM邁出雙贏的世紀(jì)。1997年拜訪南非6百萬觀光客的60﹪佇足停留於國家公園或保留區(qū)（reserve），在一份對中美洲觀光客的問卷調(diào)查中回答者的50﹪認(rèn)為保護(hù)區(qū)是他們選擇來此觀光旅遊的主要原因。決策四、前譫的亞太島嶼環(huán)境科技中心提出者：澎湖縣總體發(fā)展部門第四節(jié)(未來發(fā)展的整備及佈局)及M. D. Young (1992)由於科技研究中心亦需有方便的都市服務(wù)，並有較佳的生活環(huán)境吸引研究人員，因此建議設(shè)置於馬公市區(qū)周邊。但似乎王教授的論點(diǎn)是把高放射性核廢料如廢棄物般的掩埋處置及高放射性核廢料再生處理兩件事情混為一談。生活環(huán)境博物館強(qiáng)調(diào)的是如何在地方既有基礎(chǔ)上，發(fā)展觀光業(yè)，而所謂的博物館是以聚落空間為觀光對象，室內(nèi)、戶外都可以成為展示的一部份，目前西嶼擁有全澎湖最多樣、最豐富的文化資產(chǎn)，因此透過整體的環(huán)境營造，如設(shè)立博物館、進(jìn)行小規(guī)模修景、整備觀光服務(wù)設(shè)施、規(guī)畫旅遊動線，便可將西嶼建設(shè)成為一個開放式的大型博物館?？h長賴峰偉向澳門記者表示，親身簡從踏出親善開拓之旅，現(xiàn)在是澎湖行銷的關(guān)鍵時刻，港澳分別回歸大陸之後，澎湖去年完成海上與大陸泉州的『世紀(jì)首航』，今年澎湖再由空中航線，開闢國際航線，澎湖在消除亂度之後，目前已有能力走出去行銷的能力，國際化、推動觀光，是澎湖唯一可以全力一搏的，任何可以提昇澎湖觀光品質(zhì)、觀光業(yè)發(fā)展的作為，絕對不放棄，今年要全力拼觀光。未來澎湖可以結(jié)合公私部門力量，近程藉由環(huán)境科技的研發(fā)，實(shí)際應(yīng)用在改對澎湖的生活環(huán)境上，而遠(yuǎn)程可藉由積極的環(huán)境改造/善後所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，朔造澎湖成為一環(huán)境科技的生態(tài)都市。若是大陸也能跟進(jìn)這種政策，就對兩岸的外交交流有極大的幫助。配合著人們越夜越美麗的心態(tài)，以生理時鐘週期的逆轉(zhuǎn)，會讓人在夜晚中更High起來。(自然化的策略) (二)提昇觀光內(nèi)容的多樣性(以人造科技打造) (三)引進(jìn)經(jīng)營成功的經(jīng)驗(yàn)發(fā)展，例如：鄉(xiāng)林集團(tuán)、馬來西亞雲(yún)頂飯店集團(tuán)...。 三、由於空運(yùn)幾乎可視為澎湖對外交通的唯一工具，對外交通便捷與否關(guān)乎到澎湖地區(qū)居民的生活服務(wù)品質(zhì)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在開發(fā)案如火如荼進(jìn)展的當(dāng)頭，政府卻還為一些無聊的選舉活動亂開支票，使得未來政策誨暗不明，將大大地影響了大澎湖的發(fā)展。未來可以多多建設(shè)澎湖地區(qū)，增加其特色，使消費(fèi)者覺得澎湖確實(shí)有這個價值，才會願意掏出腰包來觀光消費(fèi)。若能在近期，完成一切開發(fā)相關(guān)的法令，將會使得開發(fā)案能夠更順利的進(jìn)行。(三) 希望能吸引更多高收入的遊客前往。顯示澎湖沒有多大的魅力吸引觀光客重複觀光，這是個相當(dāng)大的問題。二、年齡：觀光目的/年齡29歲以下3049歲50歲以上人數(shù)百分比人數(shù)百分比人數(shù)百分比休閒旅遊22073201624875商務(wù)旅遊4314782469探訪親友33113812914其他526212總計30110032310064100因?yàn)橹袌噪A層(3049歲)多半忙於工作，所以休閒旅遊的比例略低。(三)人口外移，結(jié)構(gòu)老化，致使勞工量不足未來隨著澎湖風(fēng)景特定區(qū)之開發(fā)建設(shè)，觀光旅遊的大幅成長，進(jìn)而帶動、提升二澎湖的整體經(jīng)濟(jì)，在工、商服務(wù)及製造業(yè)方面，均因經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變與市場機(jī)能的強(qiáng)化而逐步成長，使澎湖地區(qū)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生良性的互助與轉(zhuǎn)變，而在經(jīng)濟(jì)環(huán)境漸趨好轉(zhuǎn)後，原嚴(yán)重人口外流之現(xiàn)象，亦獲得相當(dāng)?shù)母纳?。此外，曾參觀過國外賭場者，有五成三贊成設(shè)立觀光賭場，四成三反對。通常這種方法是趕不上賭場的開工的，但是可以作為一批新血來世代傳承，就像現(xiàn)今大陸大規(guī)模吸收晶元廠，其實(shí)要的只是你的技術(shù)罷了。(一) 澎湖海洋世界投資開發(fā)案：已取得用地，進(jìn)行規(guī)劃中。也可以經(jīng)由拉斯維加斯初期一連串的表演宴會來增加知名度。?法式海水理療SPA是一種源起於希臘、羅馬的海水理療，在歐洲已相當(dāng)普遍，其最重要的就是純淨(jìng)的水質(zhì)；澎湖的海水經(jīng)送往法國化驗(yàn)後，發(fā)現(xiàn)水質(zhì)比蒙第卡羅還好，相當(dāng)適合開發(fā)各種SPA，再搭配專屬的健康美食，一邊眺望天然海景，享受最純淨(jìng)的假期。6. 如同墾丁的凱撒、知本的老爺，本案將對澎湖各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)造成火車頭效應(yīng)，尤其是增加就業(yè)機(jī)會與當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿Ａ硗獯笈旌度虢痤~龐大，且至今仍未動工，故大部分的金錢支出都在土地或是申請法令之上等等。中央主管機(jī)關(guān)設(shè)置離島基金總額不得低於新臺幣三百億元，對澎湖發(fā)展觀光是很好的機(jī)會。三、運(yùn)銷離島的貨物免徵貨物稅。中游大澎湖本身以及其他的旅遊飯店同業(yè)等等。另外我們就針對賭博對於澎湖的影響說明，也許賭場觀光飯店的成立會對於澎湖的風(fēng)氣造成影響，然而其影響是可以控制的，只要政府限制合法的企業(yè)數(shù)，將不會使賭博成為一個人的主要活動，我們一再強(qiáng)調(diào)的是「賭場只是一個觀光飯店吸引遊客的地方」而不是一個觀光飯店的全部，況且澎湖觀光資源豐富，不似拉斯維加斯初期是一片沙漠，土地貧濟(jì)。政府原則上同意開放設(shè)置觀光賭場，並將優(yōu)先選擇一處作為設(shè)置地點(diǎn)，此一開放措施主要考量是為增加地方稅收和發(fā)展觀光。自1960年代末期，賭業(yè)為提升賭場形象，加以企業(yè)化經(jīng)營與有效的管理，且科技的發(fā)達(dá)使賭博的種類和數(shù)量增多，外觀的包裝更是令人眼花撩亂，企業(yè)強(qiáng)而有力的促銷，愈加刺激民眾對賭博的需求。目前澎湖人口是一個高齡化和軍人佔(zhàn)相當(dāng)比例的狀況，因此為了吸引外來新人口，擴(kuò)展旅遊產(chǎn)業(yè)是刻不容緩的。大家想想，起初公益彩券不也是很多人瘋狂沉迷，過了一段時間後，熱情就隨之冷卻，還要有更多的活動才肯投入。3. 三通對澎湖的影響是甚鉅的，若是三通可以直接通行，不僅是資源、食物可以互通有無，甚至連人員的雇用也可以由大陸吸收優(yōu)秀的人才。以下就由賭場的論點(diǎn)來探討：也許大澎湖初期的發(fā)展(若真的設(shè)立賭場的話)會像拉斯維加斯一樣操綜在黑道手裡，但我們?nèi)匀幌Ｍ軠p少這類情況，賭場就像一個真實(shí)夢境(lucid dream)，許多人想在這裡發(fā)財，而這邊的情境也的確如夢一般。此外，博奕事業(yè)若能合法經(jīng)營，將可吸引更多喜愛刺激或一擲千金的民眾、國外遊客等等前往「消費(fèi)」。目前澎湖民調(diào)都傾向於建設(shè)觀光特區(qū)，大部分人也都同意設(shè)立觀光賭場，但是政府對於合法賭場的立法仍然還在草案階段，還未三讀通過其立案。再加上目前政府逐漸開放大陸人民來臺旅遊的態(tài)度看來，澎湖是一個極有利的地點(diǎn)成為兩岸的休閒渡假中心，此時若再增加觀光旅遊的投資，將可使臺灣本島所提倡的服務(wù)、旅遊業(yè)大為發(fā)展，真正使臺灣恢復(fù)過去的「福爾摩沙」聲名。價值鏈：目前澎湖最有價值的當(dāng)屬它天然的景觀，當(dāng)?shù)厝宋挠^光資源完整，居民的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型意願強(qiáng)烈，在「好水」、「好生態(tài)」、「好人情」的大環(huán)境下，如果能透過「教育訓(xùn)練」與「社區(qū)營造」的機(jī)制，施予各專業(yè)知識與技能，在遵循不破壞生態(tài)環(huán)境，才可增加其營業(yè)的永續(xù)性。2. 開發(fā)澎湖交通、道路、航線作為一個國際觀光勝地，當(dāng)然交通是一個重要因素，有方便的交通才可以使顧客能夠輕易地到達(dá)該地，並進(jìn)而繁榮周邊地區(qū)。但是賭場對於一個度假飯店而言，卻是一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)收入，我們可以換一個角度想想，賭場的設(shè)立對於當(dāng)?shù)赜卸嗌俚墓ぷ鳈C(jī)會？但是我們有方法能遏止賭博的風(fēng)氣嗎？會賭的人就是會賭，我們不賺他的錢，他的錢也會被其他人賺走，況且國內(nèi)地下賭博風(fēng)氣盛行，六合彩、運(yùn)動簽賭就會比現(xiàn)在好過了嗎？甚至現(xiàn)在流行的公益彩券合嘗又不是一種變相的賭博遊戲？也許一個賭場終究會與販毒、黑槍、色情交易有瓜葛，但是它對於一個國家的金錢收入?yún)s有一定的實(shí)質(zhì)幫助，就像拉斯維加斯、澳門一樣成為該國的一個娛樂中心也未嘗不可呀。但是臺灣本島的統(tǒng)計，每三百到五百人，才有一名警察?？鄢焓艿綎|北季風(fēng)的影響，澎湖交通相當(dāng)便捷，馬公機(jī)場有足夠做為國際機(jī)場的設(shè)備及條件，加上島嶼附近屬於珊瑚礁地形，漁產(chǎn)及養(yǎng)殖業(yè)繁盛，澎湖有絕對充足的條件與優(yōu)勢可以發(fā)展成為國際級的海上樂園，衝刺觀光事業(yè)。賭對於賭場來說是絕對賺錢的，就拿一個簡單的吃角子老虎機(jī)來說，一年可以賺入100000美金，而且每投入10000個1元硬幣只會掉出460個硬幣，所以大澎湖才會如此積極發(fā)展博奕事業(yè)。澎湖居民一向以最樸素的方式在土地上生存，在大自然中求適應(yīng)。％，提高至6％；國內(nèi)觀光客也要從9600萬人次提高到1億5000萬人次。伍、機(jī)會與威脅之標(biāo)示機(jī)會1. 離島免稅優(yōu)惠根據(jù)離島建設(shè)第十條規(guī)定，澎湖、金門、馬祖等離島地區(qū)均享有營業(yè)稅及關(guān)稅免稅的規(guī)定，即澎湖的以享有多項(xiàng)產(chǎn)品免稅的優(yōu)惠，所以遊客可以享受購物樂趣。加上目前政府推動國民悠遊卡的運(yùn)動，公務(wù)人員更有16000元的補(bǔ)助，實(shí)在有助於觀光業(yè)的發(fā)展。5. 國內(nèi)也有許多同等優(yōu)勢條件存在的地點(diǎn)(墾丁，金門，東海岸地區(qū))在墾丁或是東部地區(qū)已經(jīng)有一些高級度假飯店出現(xiàn)，如何增加自己的特色，與之競爭或是合作是一大走向。3. 近十家海內(nèi)外規(guī)劃設(shè)計團(tuán)隊整合之下的國際體質(zhì)。?分時渡假別墅在 海埔新生地的工程中，我們（大澎湖國際渡假村）將建造500單位的分時渡假別墅，這是一種有計劃、而且很有經(jīng)濟(jì)概念的渡假方式，並將加入國際大型的分時渡假系統(tǒng)，和全球最高級的渡假勝地共享交換假期的樂趣。通路（Place） 在大澎湖開幕後，希望透過旅行社這個通路，讓消費(fèi)者能夠獲知訊息，甚至幫他們規(guī)劃適合的行程，並且提供消費(fèi)者最專業(yè)與親切的服務(wù)，使消費(fèi)者在大澎湖國際渡假渡假村獲得最大的享受。觀光客是否願意再度蒞臨澎湖旅遊統(tǒng)計分析表：是否願意再度光臨回答樣本數(shù)百分比願意43663不願意25237從以上結(jié)果可以看出，願意再度到澎湖觀光旅遊的遊客佔(zhàn)大多數(shù)的63%，顯示觀光客對澎湖旅遊忠誠度頗高，澎湖觀光事業(yè)仍然具有相當(dāng)吸引力。電力方面目前澎湖使用的電力系統(tǒng)跟臺灣是不同的獨(dú)立系統(tǒng)。雙方都有雙方的立場以及專業(yè)的看法，而觀光賭場的成立也確實(shí)有利有弊，造成雙方無法說服對方，就其本身的論點(diǎn)而堅持己見。)澎湖是一個由六十四個島嶼所構(gòu)成的群島，有三分之二為無人居住的島嶼，但奇特的地質(zhì)景觀，漁產(chǎn)豐厚的海洋世界，以及處處可見的歷史古蹟，讓澎湖充滿了觀光的契機(jī)，加上島嶼附近屬於珊瑚礁地形，漁產(chǎn)及養(yǎng)殖業(yè)繁盛，澎湖有絕對充足的條件與優(yōu)勢可以發(fā)展成為國際級的海上樂園。(五)政府機(jī)關(guān)沒有全力支持開發(fā)設(shè)立賭場或者是建設(shè)國際級的海上觀光公園，還有一個必備的條件就是中央政府的支持。目標(biāo)市場之選擇：(一) 到澎湖觀光之職業(yè)以學(xué)生及商(服務(wù))業(yè)所佔(zhàn)比例較高，其中學(xué)生佔(zhàn)42%，個人每月收入，以無收入者最高。(六) 活動以欣賞風(fēng)景區(qū)、乘坐遊艇、海上活動、參觀人文古蹟?shù)鹊葹橹?。僅僅在臺灣的替代品就約略有休閒農(nóng)場、劍湖山世界、涵碧樓大飯店、臺東知本老爺、悠活渡假村等等了，更別提臨近的新加坡、東南亞有多麼吸引人了…。四?4P/4C一致性分析澎湖的觀光事業(yè)，無論是在人文景觀、自然景觀、地方特產(chǎn)及漁業(yè)資源，皆具有特色，惟因天候不穩(wěn)，水、電、碼頭等設(shè)施不足，缺乏國際級觀光飯店、大型觀光遊憩場所。十一、公司必須突破的重點(diǎn)方向或待決策點(diǎn)的認(rèn)定決策點(diǎn)一，觀光賭場的設(shè)置因?yàn)檎姆ò干形赐ㄟ^，雖然澎湖居民也極力想朝這個方向努力，但是也仍有少部分文化人士持反對意見。在旺季時（暑假的7月與8月），客運(yùn)人次大量增加，為離峰時間之2倍，然而班機(jī)的安排卻未能非常彈性的配合客運(yùn)人次來增長，造成機(jī)位無法有效供給。此外，若能比照香港國際機(jī)場的海天客運(yùn)碼頭採用高速渡輪接載旅客，旅客登岸後即轉(zhuǎn)乘接駁車輛前往機(jī)場客運(yùn)大樓，無需辦理入境和清關(guān)手續(xù)，將可以更為省時、便利。除了上述觀光遊憩設(shè)施的整備外，社會教育設(shè)施如博物館亦可發(fā)揮相當(dāng)大的觀光效益。鹽水所能產(chǎn)生的效益，是非常微弱，唯有純水才有值得開放去使用的，並且電解水的純淨(jìng)、等滲透，比較接近人體所需求，讓人們更容易去吸收。對於這樣的現(xiàn)象，若政府仍只是以補(bǔ)助和補(bǔ)貼的消極方式來面對這些偏遠(yuǎn)地區(qū)長期的發(fā)展問題，則澎湖的末來仍是不可預(yù)知，其發(fā)展可能是遙遙無期，因此，積極促使政府投資從去中心化(即分散國家資源)，以達(dá)成區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。十三、理論基礎(chǔ)決策一、國際路線(飛機(jī)航線)的開放提出者：澎湖縣長賴峰偉2003/3/5縣長賴峰偉的行銷澎湖，親善開拓之旅於三月三