廣告策劃課程設(shè)計(jì)-免費(fèi)閱讀
【正文】 在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)，選定代表性區(qū)域。定期匯報(bào)電視臺(tái)收視率情況。華東：2月中旬。半個(gè)月后全面投入戶外廣告。打理性購(gòu)買牌的同時(shí)大打感性購(gòu)買策略，吸引消費(fèi)者青睞于“關(guān)心“他們的產(chǎn)品。 第三畫面：后2秒，男主人公回來，房子里的溫暖景象將他所有的疲憊和寒冷全部趕走，妻子微笑著走到他身邊，女兒跑到他身邊被他抱起。經(jīng)驗(yàn)證明，最先進(jìn)入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率方面要高很多。企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 專注產(chǎn)品宣傳，讓產(chǎn)品深入人心。美的、格力廣告年投入費(fèi)用數(shù)億元，主要目標(biāo)是塑造整體品牌形象，基本采用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等媒體全年全方位投入，但其對(duì)旗下電暖器品牌廣告投入有限。企業(yè)目標(biāo)為將產(chǎn)品推廣為行業(yè)引領(lǐng)者。2．產(chǎn)品生命周期分析3．產(chǎn)品定位分析（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位于新型、時(shí)尚、引領(lǐng)室內(nèi)加熱器發(fā)展潮流的品牌。國(guó)際發(fā)明專利“S”造型，升溫快、更節(jié)能。教育程度良好，能夠通過網(wǎng)絡(luò)、雜志了解到產(chǎn)品信息。（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 購(gòu)買的動(dòng)機(jī)家用和辦公地點(diǎn)取暖為目的，絕大多數(shù)在深秋及冬季呈暴發(fā)性購(gòu)買。 ④同行業(yè)品牌知名度較高。4．營(yíng)銷環(huán)境分析（1）機(jī)會(huì)與威脅機(jī)會(huì)：①成為全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)室內(nèi)加熱器標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長(zhǎng)單位。整個(gè)行業(yè)每年10%的速度在穩(wěn)步增長(zhǎng)，年銷量已接近千萬(wàn)臺(tái)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)目標(biāo)區(qū)域缺少小型家電生產(chǎn)企業(yè)，雖然城市市場(chǎng)大多已被南方企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)駐，但農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，仍有待進(jìn)一步開發(fā)。本次廣告策劃執(zhí)行時(shí)間分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段為2010年12月2011年2月份，第二個(gè)階段為2011年11月2012年2月。采用戶外平面廣告及各地鄉(xiāng)村頻道廣告媒體實(shí)現(xiàn)成為目標(biāo)地區(qū)室內(nèi)小型加熱器著名品牌，達(dá)到人盡皆知的效果。 在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期，今后朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)（2）市場(chǎng)的構(gòu)成 2009年調(diào)查報(bào)告顯示，電暖器行業(yè)銷量前三名分別為美的、先鋒、艾美特，合計(jì)占據(jù)了行業(yè)整體市場(chǎng)份額的65%。 ②企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展策略，得到國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推。劣勢(shì)：①營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遜色于其他品牌，銷售渠道不夠發(fā)達(dá)。大多人在一級(jí)代理商處購(gòu)買，例如與企業(yè)合作的五星電器、蘇寧電器、國(guó)美電器等商家。（2）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性潛在消費(fèi)者在接觸其他產(chǎn)品同時(shí)同樣能夠接觸到本產(chǎn)品相關(guān)信息，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)先，制定正確的營(yíng)銷策略和廣告策略，消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性非常大。先鋒專用電源線及獨(dú)有電源插頭內(nèi)架設(shè)計(jì)。（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 部分產(chǎn)品達(dá)不到高端消費(fèi)者心理期望而又高于低端消費(fèi)者心理預(yù)期。今年截止10月31日。而艾美特、榮事達(dá)等專產(chǎn)小家電企業(yè)則注重產(chǎn)品宣傳帶動(dòng)品牌形象，每年利用現(xiàn)場(chǎng)促銷、紙制廣告等媒體方式分階段進(jìn)行廣告投入，費(fèi)用在數(shù)千萬(wàn)元以內(nèi)。細(xì)分市場(chǎng)知名度高，以產(chǎn)品帶動(dòng)企業(yè)知名度，節(jié)省費(fèi)用。而且此種關(guān)系是不易改變的?！跋蠕h，給你家的溫暖”（同步畫外音）。2．廣告創(chuàng)意策略（1）廣告創(chuàng)
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