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【正文】 還有成立于1981年8月21日的中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會。廣告法規(guī)通過法律、法規(guī)的形式對人們在廣告活動中的行為做出明確的規(guī)定，借助強制手段保證其順利實施。二內部評估法內部檢核表、評分量尺、可讀性公式、成對比較法。斯坦納1961年提出的“認知的（從知名到理解）——情緒上的（從喜愛到偏好）——意欲的（從信服到購買）”的“Lamp。從廣告經(jīng)營管理的角度而言，不論是哪一種測定，都是對廣告目標的保證和確認。媒體組合的好處：1，增加針對目標消費者的廣告?zhèn)鞑サ目傔_到率，以彌補單一媒體覆蓋的不足2，補充單一媒體傳播頻率的不足3，能夠整合不同的媒體傳播優(yōu)勢，形成合力，提高廣告整體傳播的效果4，科學的媒體組合不是媒體的簡單相加，而是相輔相成、優(yōu)勢互補的組合。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力，有效地與消費者溝通。目的性廣告策劃必須明確選擇本次活動的主要目標，為達到特定的目的而采取相應的戰(zhàn)略戰(zhàn)術；整體性強調廣告策劃的整體性，就是要堅持廣告策劃中的統(tǒng)一性原則，就是要如實地把廣告作為一個有機整體來考察，從系統(tǒng)的整體與部分之間相互依賴、相互制約的關系中，提示系統(tǒng)的特征和運動規(guī)律，以實現(xiàn)廣告策劃的最優(yōu)化；效益性廣告活動是一種經(jīng)濟活動，必須講求效益，效益原則是廣告策劃中必須遵循的重要原則；集中性要求把需要解決的問題排出輕重緩急，選擇最重要的目標集中力量去努力達到，不要使企業(yè)的廣告行動沒有重點；操作性廣告策劃的最終目的是要在實際的運用過程中進行操作，因此廣告策劃必須遵循可操作及可靈活運用的原則，同時廣告策劃必須要有一定的彈性，能夠隨著具體情況的變化不斷調整自己。在這樣的組織形態(tài)中，能夠通過組織結構的良好運作，將廣告公司中的人力資源、物力資源加以集中使用，便于公司的有效管理；缺點是不利于公司內部的良好溝通，形成部門本位制，影響整個公司的工作效率?？傮w而言，廣告在市場經(jīng)濟中具有特殊的功效，在企業(yè)開拓市場、創(chuàng)造市場和發(fā)展市場方面具有十分重要的地位。雙重代理行為，使廣告市場的活動，表現(xiàn)出與一般商品市場活動不同的交換關系和運行方式。廣告活動是信息傳播活動。屈特在上世紀70年代倡導。（1）USP理論（Unique Selling Proposition）：又稱為“獨特的銷售主張”，由羅素廣告工具性的營銷功能與社會性的經(jīng)濟、文化功能所引起的廣告的社會倫理沖突是不容忽視的，需要社會對廣告行為進行規(guī)范，同時要求廣告?zhèn)鞑フ咦杂X遵守符合社會責任原則的道德倫廣告市場的界定5．廣告學的性質廣告是一門綜合性的邊緣學科，廣告以科學開始以藝術結束：一，這個綜合性絕對不是“科學”與“藝術”的綜合。廣告溝通產(chǎn)銷、刺激需求、引導消費。2. 為什么說（如何理解）廣告是一種營銷傳播？廣告既是營銷，又是傳播，既不是單純的營銷，又不是單純的傳播，廣告為營銷服務，是一種重要的營銷工具和手段，其終極目標指向就在于有效實現(xiàn)商品的銷售，廣告通過商品信息的有效傳播來服務于營銷，來實現(xiàn)商品的有效銷售。廣告在告知的基礎上，又加入了勸服和誘導諸因素。廣告不斷利用社會文化，不斷介入社會文化，使其具有了越來越濃厚的文化意味。我們認為，承認廣告學是一門獨立的、規(guī)范的、綜合性的邊緣性科學，對于認識廣告學的性質特征和學科體系具有實際意義：廣告是一門綜合性的邊緣學科；廣告是一門獨立的學科；廣告學是一門具有學理規(guī)范的科學6．為什么說營銷學和傳播學是廣告學的兩大基石。這一理論的重點是，廣告最主要的目標是為了塑造品牌形象服務，任何一個廣告都是對品牌的長期投資，廣告活動應該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎，為維護一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經(jīng)濟利益，描繪品牌的形象比強調產(chǎn)品的具體功能特征更加重要。狹義的產(chǎn)業(yè)是指對土地、財產(chǎn)等有形物質的擁有。廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型、人才密集、技術密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。因此，廣告商品價值實現(xiàn)，還有一個重要環(huán)節(jié)，即媒介所發(fā)布的廣告信息與消費者之間的交流，是單一的信息交流過程。廣告主是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接受者，廣告媒介是廣告信息的傳播載體，而廣告公司是這三者的連接體。其目的在于獲取廣告運動有關的數(shù)據(jù)化與非數(shù)據(jù)化資料并加以分析，從而為開展科學的廣告活動運動提供依據(jù)。不僅僅是創(chuàng)意策略，而且在媒體的混合使用上，科學性調查工作的重要性也被業(yè)界廣泛認識。簡述廣告表現(xiàn)的要求與原則（廣告在運用各種藝術手段和方法表現(xiàn)有關信息內容是必須遵循的基本原則）。四間接性和兩面性。J這一模式為：A注意（attentin）→I興趣（interest）→D欲望（desire）→A行動（action）→S
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