集中式廣告轟炸還能否吸引消費(fèi)者-免費(fèi)閱讀
【正文】 畢竟沒有誰會把禮品當(dāng)作日常保健品來買。腦白金的美譽(yù)度卻較為一般，僅為知名度的一半，回頭購買頭率也在降低，這意味著消費(fèi)者正在流失。由此看出，網(wǎng)民對其非常厭惡的廣告的反感程度。5 / 6集中式廣告轟炸還能否吸引消費(fèi)者廣告受眾對媒體的選擇直接影響廣告效果，但日益興起的新興媒體使廣告受眾嚴(yán)重分流。 “如果您非常厭惡某個(gè)產(chǎn)品的電視廣告，您會購買該產(chǎn)品嗎？”（抽樣調(diào)查500人）結(jié)果顯示，%的網(wǎng)民堅(jiān)決不會購買，%的網(wǎng)民有可能不會購買。市場在變化，消費(fèi)者在變得理性。 綜上所述，無疑，腦白金的營銷策略有成功的地方，它快速的啟動了市場，但是用這種快攻戰(zhàn)略所帶來的負(fù)面效應(yīng)同樣不可忽視。一方面在這種時(shí)期市場的競爭性無疑比平時(shí)要高,另外一方面在禮品淡季,腦白金產(chǎn)品的銷售也面臨著巨大的考驗(yàn)。從一
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