吉利s店?duì)I銷策劃ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 (4)屬于事件活動(dòng)營(yíng)銷 活動(dòng)的主題：吉利移動(dòng) 4S廣告 3：活動(dòng)方式：促銷活動(dòng) +戶外活動(dòng) +社區(qū)吉利廣告展 4：活動(dòng)安排咯 5：效果評(píng)估咯 自主品牌扛大旗 吉利揚(yáng)威立天地 廣告篇 高難度的汽車表演吉利 廣告篇 吉利遠(yuǎn)景 廣告篇 帝豪 EC7超眩廣告篇 吉利自由艦安全型家庭轎車廣告篇 吉利集團(tuán) 20周年慶典宣傳 中國(guó)吉利全資收購沃爾沃新聞篇 4S店市場(chǎng)部職責(zé) 【 市場(chǎng)分析 】 ，包括自店到店、集客、潛在、成交等；同品對(duì)手分析、競(jìng)品分析等。 (2)讓意向客戶了解吉利 (3)加深吉利轎車以及 4S店在消費(fèi)者心目中的印象。一方面，著力宣傳該車型卓越的動(dòng)力性能和出色的節(jié)能設(shè)計(jì)，另一方面，通過在用者的口碑和試駕活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的購買沖動(dòng)。人性化豐富的儲(chǔ)物空間充分滿足了駕乘人員對(duì)空間的多方面使用要求。較重的車身加上前后麥弗遜式獨(dú)立懸架 /縱向擺臂 +抗扭梁復(fù)合式懸架懸掛，讓車輛在高速區(qū)域都不會(huì)出現(xiàn)漂浮感。傾斜及側(cè)滑的電動(dòng)天窗盡顯人性化設(shè)計(jì)。 目標(biāo)客戶群分析 (1) 目標(biāo)客戶年齡層 綜合本案情況，目標(biāo)客戶的年齡應(yīng)在 25－ 45歲之間為主，該年齡層的群體基本具備了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有穩(wěn)定收入，時(shí)尚、優(yōu)秀、年輕、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。 成品油價(jià)格連續(xù)走高，節(jié)能型轎車市場(chǎng)看好。 據(jù)有關(guān)資料顯示，衡陽市個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為衡陽市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和重要組成部分，全市個(gè)體私營(yíng)業(yè)戶已有 8萬戶，注冊(cè)資金 20多億元。在國(guó)際原油價(jià)格不斷飆升的影響下，國(guó)內(nèi)汽油價(jià)格也不斷走高，使汽車消費(fèi)成本增加，汽車的耗油量就成了車主最關(guān)注的問題，這必然導(dǎo)致消費(fèi)者在購車時(shí)偏向油耗低的小排量、節(jié)能型轎車。汽車愛好者 6駕駛樂趣 8其他（注明） A你購買的車型是 三廂轎車； 兩廂轎車； 運(yùn)動(dòng)型多用途汽車； 多用途汽車； 其他 A你購車的價(jià)格是 7萬元以下； 710萬元； 1015萬元； 15萬元以上 A你購車的品牌是 自主品牌 具體品牌： A在同價(jià)位的品牌中，你選擇這個(gè)品牌汽的車原因是 A、性價(jià)比高 B、質(zhì)量好、返修率低 C、外觀漂亮、大氣 D、配件便宜 E、環(huán)保節(jié)能 F、售后服務(wù)好 G、民族品牌 H、降價(jià)幅度大 I、促銷活動(dòng)吸引 J、品牌知名度高 K、 經(jīng)濟(jì)、油耗少 A8你是否有購車的打算？ A9您計(jì)劃的購車時(shí)間是？ 3個(gè)月內(nèi) 3~6個(gè)月內(nèi) 6個(gè)月 ~一年內(nèi) 不確定 A您計(jì)劃購買的新車的價(jià)格范圍是多少？ 7萬元以下； 710萬元； 1015萬元； 15萬元以上 A1您計(jì)劃購買的新車的車身類型是什么？ 三廂轎車； 兩廂轎車； 運(yùn)動(dòng)型多用途汽車； 多用途汽車； 其他 A1你購買汽車的主要用途 5。驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)是遠(yuǎn)景的核心亮點(diǎn)，裝載的 CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)具有澎湃的動(dòng)力潛能，輕量低噪，在同類車型中領(lǐng)盡風(fēng)騷。遠(yuǎn)景的高品質(zhì)內(nèi)飾，其中重要的特征就是全新設(shè)計(jì)的中控臺(tái)，不僅造型優(yōu)雅而且非常實(shí)用，擋把以及其它按鈕的位置設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)特征，任何操作都可以輕松進(jìn)行。 第三部分：廣告策略 一、廣告目標(biāo) 1：提升衡陽通一吉利 4S店知名度，提高銷售量， 迅速打開銷售局面，穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 三、目標(biāo)區(qū)域
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