【正文】 （2） 在大聚通美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。幾乎所有的公款消費(fèi)和應(yīng)酬都與之有關(guān)。，詳細(xì)介紹美食城的情況。，傳播廣西文化，展現(xiàn)風(fēng)土人情?；隗w現(xiàn)美食城的文化品位，營造文化氛圍的目的，開業(yè)活動的主題基調(diào)可以定為：傳播飲食文化，展現(xiàn)南寧人民的風(fēng)土人情。（3） 求奇心理。根據(jù)美食城內(nèi)，美食種類繁多的特點。進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案，是當(dāng)務(wù)之急。12確定統(tǒng)一的宣傳形象。4品牌形象設(shè)置。4．市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費(fèi)市場具備升溫可能和空間。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競爭點。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。（2）好藥要用好包裝。三、廣告行銷方式進(jìn)一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對**產(chǎn)品的信心，讓社會了解**的企業(yè)管理、價值理念、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。冷酸靈的廣告主題在很長時間里一直集中在向受眾表達(dá)，冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。通過在兒童心目中樹立的良好品牌形象，來影響父母選擇牙膏品牌。2007年，在浙江杭州下沙經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額約2500萬美元。近90億元（含盒裝）2006年6億元2002年為紅罐王老吉品牌準(zhǔn)確定位；由于給商家提供了實惠的利益，因此紅罐王老吉迅速進(jìn)入餐飲渠道，成為主要推薦飲品。如在一次促銷活動中，加多寶公司舉行了“炎夏消暑王老吉，綠水青山任我行”刮刮卡活動?！辈惋媹鏊默F(xiàn)場提示，最有效地配合了電視廣告。隨著定位廣告的第一輪投放，銷量迅速上升，給企業(yè)極大的信心，于是不斷追加推廣費(fèi)用，滾動發(fā)展。同年11月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺2004年黃金廣告時段。憑借在飲料市場豐富經(jīng)驗和敏銳的市場直覺，加多寶董事長陳鴻道當(dāng)場拍板，全部接受該報告的建議，決定立即根據(jù)品牌定位對紅罐王老吉展開全面推廣。其四，利于加多寶企業(yè)與國內(nèi)王老吉藥業(yè)合作這樣定位紅罐王老吉，是從現(xiàn)實格局通盤考慮，主要益處有四：其一，利于紅罐王老吉走出廣東、浙南而可樂、茶飲料、果汁飲料、水等明顯不具備“預(yù)防上火”的功能，僅僅是間接的競爭。所以，紅罐王老吉的品牌定位不能與廣東、浙南消費(fèi)者的現(xiàn)有認(rèn)知發(fā)生沖突，才可能穩(wěn)定現(xiàn)有銷量，為企業(yè)創(chuàng)造生存以及擴(kuò)張的機(jī)會。而品牌定位的制定，是在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過了解消費(fèi)者認(rèn)知，提出與競爭者不同的主張。正如廣告大師大衛(wèi)但在發(fā)展到一定規(guī)模之后，企業(yè)要想做大，就必須搞清楚一個問題：消費(fèi)者為什么買我的產(chǎn)品？重新定位如果放眼整個飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動的市場領(lǐng)先地位。在兩廣以外，人們并沒有涼茶的概念，甚至在調(diào)查中頻頻出現(xiàn)“涼茶就是涼白開”、“我們不喝涼的茶水，泡熱茶”這些看法。另一個方面，加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉配方源自香港王氏后人，是經(jīng)國家審核批準(zhǔn)的食字號產(chǎn)品，其氣味、顏色、包裝都與廣東消費(fèi)者觀念中的傳統(tǒng)涼茶有很大區(qū)別，而且口感偏甜，按中國“良藥苦口”的傳統(tǒng)觀念，消費(fèi)者自然感覺其“降火”藥力不足，當(dāng)產(chǎn)生“下火”需求時，不如到?jīng)霾桎佡徺I，或自家煎煮。在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名?！景咐苎豆鹕虡I(yè)評論》整理， 在電視上夏天一個炎熱的休息日，一個女孩正在猶豫著今天要不要出去購物了，天氣這么熱又怕曬黑，很麻煩，正在她煩惱的時候這時電視里的電視出現(xiàn)了快樂購，她馬上改變了煩躁的心情認(rèn)真的看著電視，正好這是她久違想要商品了，她撥通了電話不一會商品到家了，接過商品對著鏡頭說：“原來快樂就是這么簡單”！最后畫面出現(xiàn)快樂購的標(biāo)志和購定電話。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用岳陽日報.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用前言 近些年來市場競爭日趨激烈，各大廠商對商品的銷售十分注意競爭日趨激烈，大家為了讓商品更好更快的銷售想了不少方法，為了打破傳統(tǒng)的營銷模式商場銷售，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，在這種情況之下我們岳陽電視臺推出《快樂購》大家可以通過電視購物即方便又簡單，快快樂樂。長度15″2． 瓊瑤；23. 喜歡的運(yùn)動；19. 上班；15. 青春期故事；11. 中學(xué)時代；9. 小時候的書籍；5. 作為80后的一代，可以有很多主題作為節(jié)目主題，以下為暫時想到的主題：1.十五、節(jié)目播出方式十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格本節(jié)目作為綜藝節(jié)目，主持人需要是輕松的，活潑的，搞笑的，因為80后是娛樂的一代，很反感一本正經(jīng)。注意要用具體形象的事物來說明抽象的理念。改進(jìn)：以旅游地本身的特色為訴求重點，然后用煽動性的語言來鼓動消費(fèi)者。家用電器廣告文案在訴求內(nèi)容上有何特點？答：家用電器屬于理性購買商品；消費(fèi)者一般會在質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面進(jìn)行反復(fù)比較，而品牌又起這重要作用；家電廣告通常以品質(zhì)、功能、價格、服務(wù)、品牌形象、企業(yè)實力作為訴求重點。近年來食品的廣告文案的主題是怎樣演變的？答：1）現(xiàn)代社會越來越關(guān)注食品的營養(yǎng)、健康和味道，故健康和美味成了現(xiàn)代食品廣告的兩大主題；2）由于食品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，而消費(fèi)者購買食品時又多了份感覺和情感的因素，因此在食品廣告中融合人性和人情味，便是使產(chǎn)品富有個性魅力的有效渠道。3）避免誤聽。3）利用故事情節(jié)來吸引觀眾，傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)的信息。2）運(yùn)用蒙太奇思維。具體要求：1）注意以動態(tài)的視覺形象“訴說”產(chǎn)品或企業(yè)的信息重點。簡述電視廣告文案寫作的制約因素和寫作要求。2）正文要有可讀性和趣味性。對即成的語言表達(dá)形式進(jìn)行模仿、改造稱為仿擬。在運(yùn)用比喻時要注意以下兩點：1）喻體應(yīng)該是消費(fèi)者熟知的事物；2）喻體要與商品的特性、功能或品牌名稱等因素相關(guān)聯(lián)。2）以誠相見，金石為開——廣告主視角，這是以廣告主的口吻與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流，使消費(fèi)者始終感到話語主題的存在。為什么說廣告文案創(chuàng)作必須注意語言的規(guī)范性？答：1）從發(fā)揮廣告的經(jīng)濟(jì)效益來看，語言規(guī)范可以確保廣告文案傳達(dá)準(zhǔn)確、清晰的信息。這是為了加強(qiáng)系列廣告的的有機(jī)聯(lián)系，發(fā)揮系列廣告的整體效應(yīng)。特點是將產(chǎn)品或企業(yè)不同的事物作類比，從而揭示產(chǎn)品或企業(yè)的豐富個性?；咎卣鳎?）內(nèi)容密切相關(guān)；2）風(fēng)格和諧一致；3）結(jié)構(gòu)相近相似。3）將文案中的信息用表格來表示。 實在性（避免唱高調(diào)） 也有一些文案將描寫和說明結(jié)合在一起，各取所長；也可以和記敘結(jié)合在一起。4）加小標(biāo)題以平行敘述來展開。正文如何開頭，如何展開，又如何結(jié)尾？答：如何開頭：1）注意與標(biāo)題的銜接或與畫面的呼應(yīng)。5）品牌斷定法：給品牌作一個結(jié)論性的斷定，使品牌的個性得以強(qiáng)調(diào)。睡得舒服生活美滿（引題）即僅僅排成一行的標(biāo)題。標(biāo)語是企業(yè)長期使用的宣傳口號，事業(yè)的時限較長，在同一產(chǎn)品的同一廣告作品中反復(fù)使用，甚至是同一企業(yè)不同產(chǎn)品的廣告也使用統(tǒng)一的企業(yè)形象廣告語。好的廣告語揭示了產(chǎn)品個性和消費(fèi)者內(nèi)在需求的內(nèi)在關(guān)系，能達(dá)到長遠(yuǎn)銷售的目標(biāo)。2）誘導(dǎo)作用：抓住讀者的注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣。側(cè)向思維即從其他領(lǐng)域獲得啟發(fā)，從而來解決某一領(lǐng)域的問題；3）培養(yǎng)發(fā)散性思維的能力。想象是在頭腦中再造或者創(chuàng)造新的形象，它氛圍再造想象和創(chuàng)造想象兩種靈感思維有何特征？如何誘發(fā)？答：靈感思維是在突發(fā)的瞬間感悟到某種道路或閃現(xiàn)出某種形象的思維形態(tài)，它有三大特征：1）突發(fā)。在文案創(chuàng)作中的形象思維是如何張開的的？答：抽象思維是借助表象和意象來反映客觀事物、社會生活的一種思維形態(tài)。特點是運(yùn)用機(jī)智、幽默、詼諧的語言，讓消費(fèi)者在歡笑中接受廣告所傳遞的信息，聽從廣告所提出的行動指令。即在一篇文章中既有硬性介紹的理性訴求，也有軟性表達(dá)的情感訴求；B、融合。對服裝、服飾不宜用理性方式，但對電視、空調(diào)等大宗商品宜采用該方式。也可以用下圖表示：3）從操作上看，廣告創(chuàng)意大多是集體討論來確定的，而廣告文案的構(gòu)思基本上是由文案撰寫者本人完成的。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛生活，愛飄飄。廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。廣告策略針對消費(fèi)者方面—針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。六廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水前言三制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。（三）廣播臺廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。 如何梳理廣告信息？答：其步驟為：首先，解決哪些信息需要表現(xiàn)和哪些信息無須表現(xiàn)的問題；其次，區(qū)分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。信息個性廣告目標(biāo)消費(fèi)心理廣告主題廣告主題的提煉必須符合下列要求：1）一矢中的——準(zhǔn)確。C、同行廣告策略。即把理性訴求和感性訴求互相交融在一起，達(dá)到，“情中有理理中有情”的境界。如何在文案創(chuàng)作中運(yùn)用抽象思維？答：抽象思維指運(yùn)用概念、判斷、推理等思維形式來反映客觀對象的本質(zhì)和規(guī)律性的思維形態(tài)。其展開的內(nèi)容有：1）從表象對意象的轉(zhuǎn)換。它的到來難以預(yù)料，是突如其來的；2）非自覺性。指以某個思考對象為中心，從不同的方向和不同角度，將思維指向這個中心，以達(dá)到解決問題的目的。3）促動作用：煽動讀者強(qiáng)烈的購買欲望，促成讀者購買商品的行為。3）樹立形象。而標(biāo)題的效用比較短，它提醒受眾對廣告作品的注意，一般只用在一個廣告作品中。如創(chuàng)維1998年的促銷廣告標(biāo)題：人人刮金，臺臺有獎；2）符合題。 杜邦安睡寶（正題）C、正題+副題。6）效果感嘆法：用感嘆句表達(dá)對產(chǎn)品使用的效果的贊美，能產(chǎn)生很強(qiáng)的感染力。2）從目標(biāo)消費(fèi)者遇到的難題或關(guān)注點來切入。如何結(jié)尾：1）歸納性結(jié)尾；2）呼吁式結(jié)尾；3）設(shè)問式結(jié)尾；4）抒情式結(jié)尾；5）展望式結(jié)尾；6）祝謝式結(jié)尾；7）服務(wù)姿態(tài)式結(jié)尾；8）描摹式結(jié)尾。論證型：重在“以理服人”，即依據(jù)一定的論據(jù)，采用一定的論證方式，來告訴消費(fèi)者為什么要使用該產(chǎn)品，說服消費(fèi)者購買。通俗性：少用嚴(yán)肅莊嚴(yán)的字，舍棄文學(xué)的高雅性何謂4F法則和5I法則？答：瑞士學(xué)者認(rèn)為優(yōu)秀的文案必須具備下面四個要素：1）Fresh新鮮。系列廣告文案有幾種常用的展開方式？各有何特點？答：1）中心轉(zhuǎn)換式。4）整體分解式。在行文中要注意譴詞造句乃至篇章結(jié)構(gòu)的呼應(yīng)。2）從廣告的社會效益看，廣告語言大多憑借大眾媒體進(jìn)行由點到面的傳播。3）訴說內(nèi)心的感受與渴望——消費(fèi)者視角，以消費(fèi)者的口吻敘述產(chǎn)品的前所遇到的困惑或使用產(chǎn)品時或使用后的好處和利益，語言感性色彩較強(qiáng)。廣告文案寫作中雙關(guān)的運(yùn)用有幾種方法？答：雙關(guān)是利用語音或語義條件，使語句同時獲得辭表和辭里兩層含義的修辭手法。用法有：1）對古典詩詞的引用或仿擬；2）對格言或俗語的引用或仿擬；3）對流行歌曲的引用和仿擬。趣味性要求文案寫的生動、形象、可感，靈活多樣。答：制約因素，1）對象的制約。要善于把產(chǎn)品或企業(yè)的信息以動態(tài)的視覺形象直接傳遞給觀眾；2）樹立“聲話對位”的觀念。3）注意畫面的運(yùn)動感和節(jié)奏感。特點：有一個完整的故事情節(jié)；有一個特定的環(huán)境；有若干具體的角色；有一定的戲劇性。4）適當(dāng)重復(fù)。如何尋求房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作的新突破？答：力圖與人性中更本質(zhì)的東西產(chǎn)生共鳴來尋求突破。企業(yè)形象廣告文案分為幾種？如何撰寫？答：1）品牌形象廣告文案。5）企業(yè)活動廣告文案。 80后正在成為現(xiàn)在社會的主力軍，正在逐漸掌握著各行各業(yè)的話語權(quán)，正在以他們自身的角度觀察著社會，同時也被社會賦予了更多的時代特征，他們正在娛樂著社會和被社會娛樂著，他們歌頌社會，同時也調(diào)侃社會，他們對未來充滿希望，同時也伴隨著更多的迷茫，他們創(chuàng)造了社會的新文化，新流行，新視點，同時也堅持著屬于自己時代的傳統(tǒng)和記憶，他們是社會中最有前景的一代人，同時也是壓力最大的一代人，總之，80后是目前國家最具群體特征的一代人，他們擁有相同的可回憶的時代記憶，擁有相同的正在經(jīng)歷的快樂和苦悶，也擁有著類似的對前途的期待與困惑。十一、節(jié)目風(fēng)格作為一個綜藝類節(jié)目，節(jié)目的形態(tài)是輕松的，活潑的，引人向上的。但是在出現(xiàn)一些比較溫情，比較引起共鳴的環(huán)節(jié)的時候，主持人需要能夠適時的調(diào)控場面，不能一味的搞笑。版塊的過渡片花各一個，長度10″4．快樂購 節(jié)目為適合于各年齡段的人群,尤其是年輕的青年朋友,追求時尚潮流,愛好新鮮事物的人們,針對那些工作忙的時尚白領(lǐng).定位要逐漸形成長尾效應(yīng)式的內(nèi)容庫。 快樂購,給你快樂生活! 想快樂來快樂購~!刊于其中文版2004年11月號品牌釋名 因此，紅罐王老吉受品牌名所累，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料，銷量大大受限。而在加多寶的另一個主要銷售區(qū)域浙南，主要是溫州、臺州、麗水三地，消費(fèi)者將“紅罐王老吉”與康師傅茶、旺仔牛奶等飲