【正文】 A有有有有有網(wǎng)站地圖無無無無無經(jīng)營服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品介紹有有有有有產(chǎn)品種類有有有有有價(jià)格有有有有有產(chǎn)品分類有有有有有相關(guān)信息流程引領(lǐng)有有有無有廣告促銷電子報(bào)發(fā)送有有有無有促銷活動(dòng)有有有有有會(huì)員福利無無無無有虛擬訊息空間(VIS) 分析員N1中分類功能細(xì)分類功能PC HOME商店街pay easyET Mall 東森unimall興奇購物網(wǎng)艷紫荊機(jī)構(gòu)信息網(wǎng)站名稱有有有有有有公司名稱有有有有有有合法性有有有有有有Qamp。虛擬社群之經(jīng)營。中原大學(xué)/信息管理研究所碩士論文。機(jī)械雜志，222，285297。拍賣中介者經(jīng)營拍賣網(wǎng)站之關(guān)鍵成功因素－基于使用者觀點(diǎn)。42 專題建議 經(jīng)過分析過后，整理出以下的建議：一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)內(nèi)容主要是為了服務(wù)前來瀏覽或購物的消費(fèi)者，但是有時(shí)候還是會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站本身的主導(dǎo)性太強(qiáng)并沒有從消費(fèi)者的立場或角度來思考網(wǎng)頁信息的表達(dá)與呈現(xiàn)，所以在網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)上需要以消費(fèi)者的立場或角度來做設(shè)計(jì)。38 網(wǎng)站分析總表虛擬訊息空間(VIS) 表131中分類功能細(xì)分類功能奇摩拍賣奇摩購物中心奇摩購物通露天拍賣PC HOME 購物機(jī)構(gòu)信息網(wǎng)站名稱有有有有有公司名稱有有有有有合法性有有有有有Qamp。本專題以信度法檢視編碼員評(píng)估網(wǎng)站后的相互同意度，再去求信度系數(shù)。他認(rèn)為類目分成兩大類 ，一是內(nèi)容本身，即「說什么」用來測量內(nèi)容的實(shí)質(zhì) ，包括：主題類目、定向類目、標(biāo)準(zhǔn)類目、主角類目、權(quán)威類目、來源類目、價(jià)值類目、方法類目、特征類目、和目標(biāo)類目。網(wǎng)站內(nèi)容分析：對(duì)拍賣網(wǎng)站的內(nèi)容利用ICDT模型做分析。李皇照、江嘉瑜（2001）題目：臺(tái)灣花卉電子商務(wù)網(wǎng)站1. 虛擬訊息空間2. 虛擬溝通空間3. 虛擬配銷空間4. 虛擬交易空間適用于內(nèi)容建置較為豐富及完整的電子商務(wù)網(wǎng)站。透過建構(gòu)內(nèi)容分析理論來建議分析內(nèi)容的類目，以期掌握其基本特性，克里本道夫（Krippendorff, 1969）厘訂了內(nèi)容與本文的三種關(guān)系模式：1. 聯(lián)想模式(Association Model) 2. 交互方式(Discourse Model) 3. 傳播模式(Communication Model)如果考量背景因素，廸士(Deese,1969)提出『了解』(understanding)的六種結(jié)構(gòu)類型：(1)網(wǎng)目結(jié)構(gòu)(Class structure)(2)群集(Grouping) (3)層面次序或標(biāo)尺(Dimensionalordering or scaling)(4)空間表象和模式(Spatial representation and models)(5)抽象關(guān)系(Abstract relation)(6)二項(xiàng)特性結(jié)構(gòu)(Binary attribute structuer)同時(shí)考慮『知識(shí)的特性』及其『背景』，『類目』的產(chǎn)生則為觀察的重點(diǎn)。楊孝授(1985)根據(jù)圖12的架構(gòu)，說明內(nèi)容分析的意義，指出「內(nèi)容分析是分析傳播內(nèi)容的訊息，并利用分析的結(jié)果來事論傳播來源的「誰」譯成符號(hào)的「為什么」，傳播通道的「用什么方法」，訊息的「什么」與「如何」，符號(hào)還原的「產(chǎn)生什效果」及接受者「對(duì)誰」，涉及了整個(gè)傳播過程和效果的測度。26 內(nèi)容分析法內(nèi)容分析法之運(yùn)用始于18世紀(jì)之瑞典，自1930年代隨著傳播研究的發(fā)展逐漸為傳播學(xué)這所重視，現(xiàn)今已成為傳播學(xué)界與其它社會(huì)科學(xué)重要的研究方法之一(王石番，1991)。在1997年Angehrn提出了ICDT模型的四個(gè)虛空間與功能，匯整如圖11： 圖11在以ICDT模型進(jìn)行研究方面，林豐智與吳紀(jì)勛（2003）以ICDT模式分析網(wǎng)站行銷在非營利組織之應(yīng)用，找出國內(nèi)基金會(huì)網(wǎng)站建置的概況并應(yīng)內(nèi)容分析，再逶過 ICDT 模型四個(gè)虛擬構(gòu)面分析基金會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)行銷運(yùn)用的情形，評(píng)估國內(nèi)基金會(huì)網(wǎng)站于 ICDT 模型四個(gè)虛空間上的建置困難度，及找出未來行銷策略的方向。本專題是采用 Angehrn(1997) 所提出的 ICDT 模型，用于分析營利與非營利拍賣網(wǎng)站的差異性，進(jìn)而引導(dǎo)艷紫荊公益拍賣站建立出一套經(jīng)營程序，協(xié)助重新設(shè)計(jì)商業(yè)活動(dòng)，或發(fā)展新產(chǎn)品和勞務(wù)，以因應(yīng)因特網(wǎng)帶的來競爭壓力及沖擊，并能掌握因因特網(wǎng)而衍生的新商業(yè)機(jī)會(huì)。(4)內(nèi)容(網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的易用性、提供個(gè)人網(wǎng)頁內(nèi)容、拍賣信息內(nèi)容管理、拍賣更新頻率)。（Salesrelated Fundraising）：藉由消費(fèi)者交易行為的達(dá)成，企業(yè)將捐助某一特定金額或是提撥銷售額的某部分捐贈(zèng)給非營利組織。Andreasen（1996）認(rèn)為只要企業(yè)結(jié)合非營利組織所從事的行銷活動(dòng)，直接或間接的增加企業(yè)的銷售量就可以稱為公益行銷，不必局限在企業(yè)增加銷售量與非營利機(jī)構(gòu)募款必須同時(shí)存在，并根據(jù)企業(yè)與非營利組織不同的合作方式將公益行銷分成三類：（Transactionbased Promotion）：是目前公益行銷最常使用的一種合作方式，透過和非營利組織合作的行銷活動(dòng)促使消費(fèi)者購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，在銷售額目標(biāo)達(dá)成的前提下，提撥某一部分給非營利組織。23 公益行銷定義公益行銷為一種營利與非營利組織，融合促銷組合、企業(yè)慈善行為、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、非營利組織行銷、募款管理與公共關(guān)系的一種雙贏之合作方式。(2)目標(biāo)顧客：組織所要服務(wù)的對(duì)象。22 非營利組織 有關(guān)非營利組織的相關(guān)名詞，一直是眾說紛紜而難有定論。有鑒于弱勢團(tuán)體對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)營普遍績效不良，而且弱勢團(tuán)體在計(jì)算機(jī)信息技能與網(wǎng)絡(luò)行銷知識(shí)處于弱勢，所以想利用此專題找出一般拍賣網(wǎng)站與公益拍賣網(wǎng)站之差異性，并將結(jié)果做為艷紫荊公益拍賣站經(jīng)營之參考。第一章 緒論 研究動(dòng)機(jī) 弱勢團(tuán)體在以前的觀念下，往往都是被當(dāng)作成現(xiàn)下社會(huì)的負(fù)擔(dān)，因?yàn)樯眢w的殘缺所以能從事的工作也變的相當(dāng)?shù)纳?，變成都需要家人與社會(huì)大眾來分擔(dān)照顧，但是經(jīng)過弱勢團(tuán)體協(xié)會(huì)的努力，導(dǎo)引這些弱勢族群學(xué)習(xí)謀生技能，不要成為家庭、社會(huì)的重?fù)?dān)。吳 鳳 技 術(shù) 學(xué) 院電子商務(wù)系四技部專題制作拍賣網(wǎng)站經(jīng)營之研究以豔紫荊為例制作群： 李宗遠(yuǎn) 翁得力 許依琪 賴鏡沛口試?yán)蠋煟? 老師 老師指導(dǎo)老師： 老師系 主 任： 老師中華民國九十七年六月拍賣網(wǎng)站經(jīng)營之研究以艷紫荊為例摘要由于因特網(wǎng)及寬頻技術(shù)的普及，逐漸改變了市場交易模式，因而在線拍賣(Online Auction)應(yīng)運(yùn)而生。 因?yàn)闊o法從事需要靠勞力的職業(yè)，弱勢團(tuán)體將技能學(xué)習(xí)都著重于內(nèi)勤相關(guān)的部份，例如：手工藝品的制作、文書處里、美工設(shè)計(jì)等，近年來又有一項(xiàng)相當(dāng)熱門又很適合弱勢團(tuán)體的職業(yè)，就是利用因特網(wǎng)來做買賣的事業(yè)「網(wǎng)絡(luò)拍賣」。12 研究目的 本專題使用ICDT架構(gòu)分析拍賣網(wǎng)站之內(nèi)容，主要目的可分為：（1） 依據(jù)ICDT模式將網(wǎng)站內(nèi)容分為訊息、溝通、配銷及交易等四個(gè)虛空間，并分析兩類拍賣網(wǎng)站在上述虛空間上之完備程度的差異性。最早是以第三部門(The Third Sector)的名稱出現(xiàn)，主要是與政府部門及企業(yè)部門有所區(qū)別。(3)參與者：非營利組織中參與的人力，可分為職工和志工，其中志工是自愿參加而不給付薪水。Varadarajan and Menon（1988）為公益行銷所下的定義是，公益行銷為規(guī)劃及執(zhí)行行銷活動(dòng)的過程，當(dāng)顧客參與提供企業(yè)收益的交易時(shí)，企業(yè)承諾捐出特定比例的金額給予特定的機(jī)構(gòu)、個(gè)人、事件或活動(dòng)，以滿足企業(yè)、非營利組織與個(gè)人的目標(biāo)。（Joint Issue Promotion）：企業(yè)和一個(gè)或多個(gè)非營利組織針對(duì)某一社會(huì)問題或主題所做的策略性行銷之運(yùn)用，可能透過散發(fā)產(chǎn)品和宣傳數(shù)據(jù)及刊登廣告，共同防治某項(xiàng)社會(huì)問題。（Licensing）：非營利組織將名字或商標(biāo)授權(quán)給企業(yè)使用，以收取固定費(fèi)用或受益的百分比，企業(yè)則以此為行銷推廣活動(dòng)的目標(biāo)。(5)顧客服務(wù)(全套拍賣服務(wù)、基本顧客服務(wù)、其它加值服務(wù))。本專題欲分析的對(duì)象為拍賣網(wǎng)站內(nèi)容，因其具有多媒體的特性，包含繪出整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，故擬依 ICDT 模型發(fā)出「實(shí)質(zhì)訊息內(nèi)容」，與研究者思考訂定「訊息展現(xiàn)方式」之類目建構(gòu)，主要依造 Albert Angehrn(1997)所提出的 ICDT 架構(gòu)，該模式指出因因特網(wǎng)發(fā)展，而衍展出四種虛空間包括：虛擬訊息空間(a virtual information space VIS)；虛擬溝通空間(a virtualmunication space VCS)；虛擬配銷空間(a virtual distributionspace VDS)；以及虛擬交易空間 (a virtual transaction space VTS)，如以下說明：（一）虛擬訊息空間(a virtual information space VIS)借著因特網(wǎng)進(jìn)行行銷和廣告，提供公司及其產(chǎn)品相關(guān)訊息傳達(dá)給社會(huì)大眾。李皇照、江嘉瑜（2001）運(yùn)用 ICDT 模型以內(nèi)容分析法分析了臺(tái)灣的花卉電子商務(wù)網(wǎng)站，結(jié)果顯示花卉網(wǎng)站在虛擬訊息空間的內(nèi)容建置較為完整和豐富，虛擬溝通以提供傳真及電子郵件服務(wù)較為普遍，提供在線訂購的網(wǎng)站約占六成，付款方式以傳真信用卡數(shù)據(jù)和銀行、ATM轉(zhuǎn)帳最為普遍。而內(nèi)容分析(content analysis)在發(fā)展初期，是指具體的大眾傳播媒介的訊息，尤其針對(duì)文字形式的報(bào)紙或雜志內(nèi)容所做的分析(林勤倫，2005)?！?。Adam 所提的分析方法，只適合在電子商務(wù)，且限制在B2C的范圍內(nèi)，并不適用于其它類型網(wǎng)站，其中B2B或C2C等是否適用，有待驗(yàn)證。吳紀(jì)勛(2001)題目：非營利組織運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)行銷之研究―以臺(tái)灣基金會(huì)網(wǎng)站為例1. 虛擬訊息空間2. 虛擬溝通空間3. 虛擬配銷空間4. 虛擬交易空間適用于內(nèi)容建置較為豐富及完整的電子商務(wù)網(wǎng)站。建立網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析表：將拍賣網(wǎng)站分析的結(jié)果建立分析表，并進(jìn)行比對(duì)。二是內(nèi)容型式，即「如何說」類目用來測量內(nèi)容報(bào)導(dǎo)型態(tài)，通常使用到的有：傳播類型、陳述類型、激情的強(qiáng)度、策略類目等。王石番(1989)，則下結(jié)論要格外小心不能太過武斷。A有有有有有網(wǎng)站地圖無無無無無經(jīng)營服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品介紹有有有有有產(chǎn)品種類有有有有有價(jià)格有有有有有產(chǎn)品分類有有有有有相關(guān)信息流程引領(lǐng)有有無無有廣告促銷電子報(bào)發(fā)送有有有無有促銷活動(dòng)有有有有有會(huì)員福利無無無無有虛擬訊息空間(VIS) 表132中分類功能細(xì)分類功能PC HOME商店街pay easyET Mall 東森unimall興奇購物網(wǎng)艷紫荊機(jī)構(gòu)信息網(wǎng)站名稱有有有有有有公司名稱有有有有有有合法性有有有有有有Qamp。二、網(wǎng)頁內(nèi)容功能在商品的分類上也需要細(xì)分出來才能在找尋想要的商品時(shí)更加快速與便利，商品或網(wǎng)頁內(nèi)容的搜尋功能也需要做改進(jìn)，也能增加在線訂單追蹤功能讓訂單處理更為清楚。義守大學(xué)/信息管理學(xué)系碩士班 ?！?】周汶茹(2004)?！?】全國博碩士論文信息【9】蘇芝嬅(2005)。國立臺(tái)灣師范大學(xué)/工業(yè)科技教育研究所【13】高若軒(2004)。A有有有無無有網(wǎng)站地圖無無無無無無經(jīng)營服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品介紹有有有有有有產(chǎn)品種類有有有有有有價(jià)格有有有有有有產(chǎn)品分類有有有有有無相關(guān)信息流程引領(lǐng)有無有有無無廣告促銷電子報(bào)發(fā)送有有有有無有促銷活動(dòng)有有有有有無會(huì)員福利有有有有無無虛擬溝通空間(VCS) 分析員N1中分類功能細(xì)分類功能奇摩拍賣奇摩購物中心奇摩購物通露天拍賣PC HOME 購物客制化信息客戶專區(qū)有有有有