【正文】 ⑷在這一庭園綠化中，主要種植一些有香味的花卉和樹木，但樹木的數(shù)量不宜多。小區(qū)的總體模型必須非常講究，在模型上不單要表明樓里的排布、坐向、位置、組團、圍合等，還要把項目的景觀設置、綠化地貌、配套設施、建筑小品、組團和圍合內(nèi)的景觀都表現(xiàn)出來。在制作方面要達到新潮別致和溫馨舒適，再配以鮮艷的色彩和燈光照射必會吸引行人和參觀者的目光，達到展示本項目的品牌及形象，提升檔次，進而增加買家的購買欲望。3． 軟性新聞宣傳新文脈現(xiàn)象何謂“三商”幼兒教育模式？感受新文脈武漢首家“三商”教育模式基地自小就比別人高一籌我家就在校園里還未入學，就“進”大學書香、花香、草香、水香我家芳香四溢J、廣告投放頻率及規(guī)模廣告資金投入的比例分配a) 頻率報紙：《長江日報》 周五《楚天都市報》 周四、周六電視 具體各階段待定戶外廣告 1次/半年廣播 具體各階段待定車身 1次/半年廣告投入與銷售率的比例：K、廣告效果監(jiān)控、評估及修正 廣告效果廣告效果從兩個方面來反映廣告創(chuàng)意、設計、表達的內(nèi)容、表現(xiàn)的賣點等總體表現(xiàn)出的效果廣告各媒體的效果因此，監(jiān)控廣告效果須通過市場及客戶分別從這兩個方面來考察廣告效果。開盤報版廣告要喜慶，以孩子的第一人稱口吻表現(xiàn)，媒體選擇：《長江日報》。2．報紙廣告創(chuàng)意強力宣傳教育主題概念強力宣傳武漢首家“三商”教育模范基地強力宣傳周邊濃厚的學區(qū)氛圍重點宣傳新古典中式社區(qū)風格開創(chuàng)主題概念論壇活動宣傳3．戶外廣告創(chuàng)意由于戶外的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動性質(zhì)，在廣告化面前停留的時間不會太久，注視時間非常短，所以要求廣告效果、表現(xiàn)形式和創(chuàng)意簡單明了，突出主題，越準確、簡練、功能突出效果，能給人留下強烈印象（如戶外效果圖、大型廣告噴畫） 4．電臺廣告創(chuàng)意根據(jù)電臺聲音消失快，不易被人記憶的特點，因此，次數(shù)過少的電臺廣告收益不大，一般不做項目較詳細短高，重點放在強力宣傳教育主題概念的宣傳以及前期推廣的宣傳。該小區(qū)定位于具有中國特色傳統(tǒng)建筑品味的教育文化主題居住區(qū)。E、價格定位結合本案自身產(chǎn)品特點、地段特點以及敝司對本案形象的塑造，參照地塊上其他可類比的樓盤、競爭對手，可初步得到：本案產(chǎn)品特點+本案地段特點+本案形象炒作+利潤=17002000元/平方米（以下單位均為均價）本案產(chǎn)品特性 1480元/平方米本案地段特點 50元/平方米本案形象炒作：新文脈現(xiàn)象 300元/平方米本案利潤 300600元/平方米根據(jù)以上估算本項目先期的銷售價格可能會略微低于周邊樓盤、但是后期的銷售價格必然會上揚、最后的銷售價格可能達到2000元/㎡左右。D、項目客戶群定位據(jù)上述項目形象的定位，結合敝司對武漢房地產(chǎn)市場的認知，仍有待與貴公司精誠合作，以及再對項目及武漢市場進一步精進認知，以期得出最客觀、最合理的目標客戶定位。B、 為項目本身素質(zhì)的健全提供幫助：作為顧問的教授們、可以利用本身豐富的學識的見解對本項目進行全方位的幫助。 二、具體做法：三商教育模式何謂“三商”教育模式？為兒童營造一個空氣好、水質(zhì)好、教育設施及教育質(zhì)量均好的小區(qū)就顯得至關重要。這種極富書香氛圍的環(huán)境恰是社區(qū)文脈的最佳表現(xiàn)。敝司將以專業(yè)的行為來探討本案的核心競爭力，鑒于此，敝司初步得到的結論為：“新文脈現(xiàn)象”為主題，超越同質(zhì)化，為武漢房地產(chǎn)首家提出該概念的樓盤。 目前主推花園洋房，起價1750元/平方米，均價1800元/平方米，其廣告訴求為“可居、可游、可賞的4級制生態(tài)公園”。（3） 開發(fā)項目以多層公寓和別墅（包括單身別墅和聯(lián)排別墅）為主，有少量小高層項目存在。近年來開發(fā)區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)逐升溫，目前建成及在建的共有10余個項目，由于其自然環(huán)境及人文環(huán)境優(yōu)越，綠化率高，開發(fā)區(qū)樓盤的價格節(jié)節(jié)攀升，與1999年相比已經(jīng)上漲20%。二. 區(qū)域市場分析（1）區(qū)域房地產(chǎn)投資環(huán)境進一步優(yōu)化隨著WTO帶來的沖擊和沌口開發(fā)區(qū)綜合功能的提升，房地產(chǎn)消費市場前景的廣闊， 一方面將強化房地產(chǎn)市場競爭，另一方面也將使該區(qū)房地產(chǎn)投資環(huán)境進一步優(yōu)化。經(jīng)交通部批準，還將興建一座汽車滾裝及貨運碼頭。開發(fā)區(qū)離市中心15公里。開發(fā)企業(yè)的投資開發(fā)緊隨市場的導向，越是熱點的地區(qū)，開發(fā)企業(yè)越有熱情，而那些市場不很景氣的地區(qū),則難以提起開發(fā)企業(yè)的投資興趣?！叭恕钡男枨筇厣珮潜P差異性強、個性化濃、質(zhì)量好、品牌好，科技含量高，風格獨特，符合現(xiàn)代都市人的審美觀念，文化意識,享受要求和生活情趣，特別受到購房者的歡迎。滬蓉高速公路從東到西橫貫全區(qū)，建設中的京珠高速公路由南至北縱穿開發(fā)區(qū)。目前，區(qū)內(nèi)有新江漢大學，武漢市商學院兩所大學，東風設計院、物勘院兩家科研院所、實驗外語學校、開發(fā)區(qū)一中（市重點中學）、職業(yè)高中等7所中學、神龍小學等16所小學、神龍幼兒園等3家幼兒園。4號生活區(qū)由綠島花園、東方花園、頂益生活區(qū)、同濟醫(yī)院開發(fā)區(qū)分院、奧林苑5個單位組成。郊區(qū)住宅一般存在市政配套不全、交通不便等不足，大規(guī)模住宅開發(fā)可完善自身社區(qū)配套，同時這也需要人口達到一定消費數(shù)量，反過來人口到一定數(shù)量必然會加速各項配套的完善。這給了開發(fā)商很多輕輕松松就能將硬件設施大同小異的房子賣出去的機會。 我方的因應方案A、 針對競爭對手的賣點訴求，我方結合本案的特點，以教育文化為主題，提出“新文脈現(xiàn)象的概念訴求，旨在更深層次打造文化教育品牌概念，并鎖定目標客戶群，針對性展開營銷活動。本樓盤是典型的中式建筑風格，文化品位較濃，可在此方面下重墨闡述，使其符合文脈的特性（詳情另述）文脈對于環(huán)境的體現(xiàn)：文脈對于環(huán)境中的體現(xiàn)，可從自然環(huán)境和社會環(huán)境兩個方面來營造l 自然環(huán)境對于本樓盤周圍的自然環(huán)境而言，可利用三角湖這個優(yōu)勢，強調(diào)本樓盤融合碧水風情，加之綠化和景觀效應的營造，做到人景互動，寓景于情，情景交融，體現(xiàn)出深刻的人文特性。從而增加本項目價格體系的配套含量、為本項目后期價格的提升奠定了良好的基礎。 院校 合作項目幼兒園小學中學（完）大學三商教育 雙語教育 贊助教學設備 贊助師資力量 獎學金 資源共享 活動 □ 一條龍措施的資金來源；除前期需要投入一定資金外、其他費用均可從未