廣告與品牌的溝通架構(gòu)設(shè)置打廣告緣何總與品牌塑造脫節(jié)-免費(fèi)閱讀
【正文】 選擇錯(cuò)誤的形象表達(dá)自己等于自掘墳?zāi)埂?aliqq 4) 專攻羽毛球運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷 這一選擇對(duì)品牌形象的破壞是驚人的，刻意舍棄籃球足球第一陣營(yíng)，專業(yè)形象化為烏有。【Inner Shine】只能吸引十幾歲的性格還不成熟的小孩子，幼稚膚淺。李寧牌衛(wèi)生巾——舒適安心，根本不用刻意去塑造形象了，李寧有的是這個(gè)底蘊(yùn)，東方文化底蘊(yùn)已經(jīng)被這家公司作為優(yōu)秀品質(zhì)沉淀下來(lái)了。把這個(gè)作為公司的主要品牌形象是對(duì)運(yùn)動(dòng)精神以及人們性格心理，對(duì)文化心理的極其不了解的結(jié)果。一切皆有可能，同時(shí)一切也皆不可能。贊助代言的實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)的能力，以及所有的公司為了營(yíng)銷所做的一切都是為了品牌塑造而服務(wù)的?，F(xiàn)在不買李寧品牌的人卻有絕對(duì)有不買的理由，因?yàn)槔顚幍臓I(yíng)銷傳播已經(jīng)把李寧這個(gè)品牌推進(jìn)了很大一部分人的【絕對(duì)不買】的名單。 穿李寧裝備是很沒(méi)面子的事情，這就是目前李寧在很大一部分人心目中的形象。 阿里巧巧 試想即使李寧能夠得到耐克阿迪那樣的贊助機(jī)會(huì)，能夠得到想要的體育明星代言，就能把品牌形象提升嗎?就會(huì)把自己的產(chǎn)品從【絕對(duì)不買】的名單上刪除嗎?如果按照目前李寧的套路，最可能的結(jié)果就是通過(guò)目前的營(yíng)銷傳播即使地球人都知道了李寧，也依然不會(huì)去購(gòu)買它的產(chǎn)品，因?yàn)樵谌魏畏矫娑甲龅阶詈?，仍然不代表品牌形象就提升了。從語(yǔ)言學(xué)角度考慮，給人感覺(jué)其意義極不清晰明確。搞
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