博物館文化產(chǎn)品的n種解讀-免費閱讀
【正文】 韓國計劃利用先進的網(wǎng)絡(luò)、外國代理商，開發(fā)直銷、合作經(jīng)銷等多種手段．逐步構(gòu)建起國際營銷網(wǎng)。2007年．文化產(chǎn)業(yè)振興院與國立故宮博物館、國立文化財研究所、韓國文化財保護財團、京畿文化財團等4個機關(guān)簽署了有關(guān)公共文化內(nèi)容著作權(quán)委托管理的M0u協(xié)議。英國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)還有一個值得借鑒和學習的就是其靈活的經(jīng)營和管理機制。A博物館就長期經(jīng)營著三個固定商店，同時，還隨臨時展覽的舉辦增設(shè)臨時商店。史密森尼是位于美國首都華盛頓國家廣場上的世界最大的博物館群，共包括1特別是隨著全國博物館免費開放的全面實施，觀眾流量大幅增加，對博物館文化產(chǎn)品的需求進一步擴大，市場潛力極大。 如美國大都會博物館文化產(chǎn)品商店銷售收入2002年已超1億美元；。但是，面對如此龐大的一項社會事業(yè)，政府有限的撥款仍然只能解決博物館基本生存問題，遠不能滿足其發(fā)展的需要?！胺菭I利組織”理論進入我國比較晚，當前對它的認識和研究還很不夠。為了促進非營利組織的健康發(fā)展，各國政府往往對其經(jīng)營活動實行稅務(wù)優(yōu)惠政策，同時又加強引導和監(jiān)管，以保證這些經(jīng)營活動不損害其公益目標。四是公司運作模式，如上海博物館、湖南省博物館等將產(chǎn)業(yè)部分與公益事業(yè)部分相剝離，成立隸屬于博物館的獨立公司實體。博物館文化產(chǎn)品中已具有品牌效應的還有湖北省博物館注冊的以館藏國寶“曾侯乙編鐘”為主要內(nèi)容的“曾侯乙編鐘樂舞”商標；湖南省博物館以馬王堆養(yǎng)生文化為核心設(shè)計開發(fā)的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品等。盡管還沒有注冊商標，上海博物館本身就已經(jīng)具有品牌效應。我們一般與企業(yè)簽訂一到兩年合同，合同到期后再重新考察選擇。 經(jīng)過十余年的發(fā)展，公司現(xiàn)有800多平方米的營業(yè)面積，文化商品2萬多種，其中自主開發(fā)設(shè)計的系列文化商品400余種，占總銷售額的50%。上世紀90年代以來，我國一些博物館也開始把市場營銷的理念與方法應用到文化產(chǎn)品開發(fā)中來。全國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作座談會也明確提出：要以博物館文化創(chuàng)意為核心，高新傳統(tǒng)技術(shù)為支撐，以國內(nèi)外市場營銷和消費群為導向，開發(fā)多層次的博物館文化產(chǎn)品。故宮博物院已連續(xù)兩年舉行“職工設(shè)計、創(chuàng)意大獎賽”，征集到近一百個產(chǎn)品設(shè)計方案，有的產(chǎn)品已經(jīng)投入市場。近些年，中國政府開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京更是提出要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成首都經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。中國的工業(yè)設(shè)計其實比較落后。對文化實用性產(chǎn)品進行研發(fā)設(shè)計的博物館則更少；由于對文化產(chǎn)品所依托的博物館文化遺產(chǎn)資源沒有吃透，對市場把握的能力薄弱，大多數(shù)博物館脫離市場需求，開發(fā)出來的產(chǎn)品實用性和藝術(shù)性均有所欠缺，影響了銷售；又因品種單一不成系列，高檔產(chǎn)品與大眾化消費品層次不明顯，從而給消費者留下性價比低的印象，導致產(chǎn)品滯銷，博物館文化產(chǎn)品的可持續(xù)性開發(fā)難以為繼?！? 參觀博物館購買紀念品已經(jīng)成為很多人的習慣。就在全國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作座談會召開之際，2010年全國博物館文化產(chǎn)品評獎會也同時舉行。文化往往能通過商品傳播，最著名的例子就是“絲綢之路”。正是在滿足參觀者的消費需求中，博物館文化產(chǎn)品達到了傳播文化的目的。 造成這一局面的一個重要原因是：博物館缺乏具有市場針對性的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計能力。堂堂五千年文明大國，文明究竟體現(xiàn)在哪里呢？”邵新深有感觸地說。此次故宮博物院有12個產(chǎn)品獲獎，其中部分來自職工的創(chuàng)意設(shè)計。對于博物館來說，市場是一把“雙刃劍”。公司文化產(chǎn)品銷售額也從當年的500萬元/年，發(fā)展到連續(xù)兩年（2006年、2007年）達到4000萬元，自2006年起，其銷售額超過了上海博物館的門票收入。故宮博物院文化產(chǎn)品開發(fā)真正起步于2008年?！睏顣圆ń榻B說。
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