【摘要】*消費(fèi)者行為決策與影響因素71n廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響n廣告效果評估廣告效果評估n電視媒體。電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體,有“爆炸性媒體”之稱,信息量極大,信息內(nèi)容很廣。由于電視廣告的信息比較全面,視、聽信息均具備,適合于向消費(fèi)者傳播任何形式的廣告。n在介紹商品的功能、特點(diǎn)以及樹立企業(yè)的形象等方面,電視廣告
2025-03-22 06:43
【摘要】?第四章廣告說服的原理與方法廣告說服的原理和方法在購買欲產(chǎn)生之前,先要讓消費(fèi)者喜歡和偏好。這就涉及態(tài)度的形成和改變問題,從兩一個角度來說即“說服”1態(tài)度?什么是態(tài)度?–態(tài)度是社會心理學(xué)領(lǐng)域的一個重要概念早期,態(tài)度是指身體姿勢或身體位置,意為一個人的物理準(zhǔn)備狀態(tài)后來,態(tài)度演變?yōu)閷V感睦頎顟B(tài)的術(shù)語
2025-01-25 17:59
【摘要】實(shí)例一:美國超級市場的消費(fèi)心理研究?威爾斯和洛克斯魯托在超級市場谷物食品、糖果和洗衣粉柜臺前進(jìn)行了600小時的觀察。?從消費(fèi)者進(jìn)入柜臺的過道開始到離開過道為止,他們觀察消費(fèi)者的活動作了1500條記錄。?通過觀察記錄的分析,研究了消費(fèi)者的構(gòu)成、消費(fèi)者的性別、成人和兒童所占的比例?還分析了當(dāng)幾個人占在一起時,是誰影響了購買
2025-01-25 18:17
【摘要】廣告營銷心理學(xué)?學(xué)習(xí)方法:?理論講解與欣賞分析結(jié)合?一、課程概述?二、廣告的基本概念?三、廣告媒體研究?四、廣告主題?五、廣告創(chuàng)意?一、課程概述?1、從設(shè)計(jì)心理學(xué)到廣告設(shè)計(jì)?2、廣告的神奇力量?3、本門課程的基本內(nèi)容?4、本門課程的授課方式?1、從設(shè)計(jì)心理學(xué)到廣告學(xué)??
2025-01-09 01:04
【摘要】?文化?參照群體?家庭?兒童對廣告的心理加工過程?廣告對兒童的市場效果?兒童廣告中常見的廣告策略?文化的分類:物質(zhì)文化、精神文化、行為文化?行為文化:道德、風(fēng)俗、信仰、價值觀等,與精神文化合稱為非物質(zhì)文化,在市場營銷學(xué)中,表現(xiàn)為消費(fèi)方式、消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣等。?文化——地球村,世界品牌,關(guān)注文化差異與本
2025-01-10 07:19
【摘要】廣告心理學(xué)3理解廣告的知覺基礎(chǔ)第一節(jié)、感覺與感覺閾限?一、感覺?在心理學(xué)上,感覺就是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。?感覺包括以下兩個方面的內(nèi)容:?1、外部刺激:接受外部刺激,反映外界事物的屬性,包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、皮膚感覺。?2、內(nèi)部感覺:接受體內(nèi)刺激,反映身體的位置、運(yùn)動和內(nèi)臟器官
2025-01-25 17:56
【摘要】第一篇:幼兒心理學(xué)試題 幼兒教育學(xué)試題及答案(一) 一、單項(xiàng)選擇題(每題2分,共30分) 1.()國家教委正式頒布的《幼兒園工作規(guī)程》中規(guī)定;“幼兒園是對3周歲以上學(xué)齡前幼兒實(shí)施保育和教育的機(jī)構(gòu)...
2024-11-04 22:49
【摘要】“廣告是由可確認(rèn)的廣告主,以任何方式付款,對其觀念、商品或服務(wù)所作的非人員性的陳述和推廣?!薄?948年,美國營銷協(xié)會為廣告做的定義廣告是一種付費(fèi)的傳播活動;廣告是一種非人際的傳播方式;廣告是一種說服性的過程有明確的信息發(fā)布人、有選擇的傳播對象以及確定的信息內(nèi)容。(一)廣告?奧格威
2025-01-25 17:58
【摘要】第四編廣告表現(xiàn)與策劃心理第九章:廣告要素及其心理效應(yīng)廣告(活動):廣告主、中介、消費(fèi)者/廣告(創(chuàng)作):傳達(dá)的內(nèi)容、表現(xiàn)構(gòu)思、訴求形式、表示題材、表現(xiàn)技巧/廣告(作品):畫面、語言、音響、顏色第一節(jié)畫面畫面、語言、音響是廣告作品的三個要素。(這三者是與人的視覺、聽覺、思維、想像復(fù)雜心理活動過程相應(yīng)的。)【廣告畫面】通過塑造和展示視覺形象,向受眾傳達(dá)商品的視
2025-01-19 04:58
【摘要】管理心理學(xué)試題及答案:管理心理學(xué)試卷及答案綜合管理心理學(xué)試題及答案本文話題:管理心理學(xué)試題及答案管理學(xué)心理學(xué)家心理學(xué)心理素質(zhì)心理活動案例分析群體理論一、單項(xiàng)選擇題第一章1.被美國心理學(xué)界公認(rèn)為工業(yè)社會心理學(xué)創(chuàng)始人的是()A.梅奧B.勒溫C.閔斯脫博格D
2025-09-01 15:47
【摘要】例:目的:了解商店櫥窗的效果?在布置好的櫥窗前觀察行人停下來注意櫥窗或停下來觀看櫥窗的人數(shù),然后再統(tǒng)計(jì)觀看櫥窗的人數(shù)占路過行人的比例,以此來比較兩種布置效果的優(yōu)劣實(shí)例一:美國超級市場的消費(fèi)心理研究?威爾斯和洛克斯魯托在超級市場谷物食品、糖果和洗衣粉柜臺前進(jìn)行了600小時的觀察。?從消費(fèi)者進(jìn)入柜臺的過道開始到離開過道為止,他們觀察消費(fèi)者
2025-08-15 21:24
【摘要】第六章第六章廣告心理廣告心理廣告學(xué)概論-廣告心理n心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學(xué)。把心理學(xué)的基本原理運(yùn)用于廣告,就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學(xué)。n只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動及心理活動過程,才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。廣告學(xué)概論-廣告心理第一節(jié)廣告需求動機(jī)理論一、Freud“潛意識學(xué)說”
2025-02-16 14:45
【摘要】廣告心理學(xué)參考書目l賽來西.阿卜杜拉季靖《廣告心理學(xué)》浙江大學(xué)出版社,2023l張家平《廣告心理學(xué)》上海教育出版社,2023l江波《廣告心理新論》暨南大學(xué)出版社,2023l黃合水《廣告心理學(xué)》廈門大學(xué)出版社,2023l第一講:概論一、消費(fèi)心理和行為l消費(fèi)心理也就是消費(fèi)者根據(jù)自身
2025-01-10 07:16
【摘要】廣告心理學(xué)第三組:楊哲,程遠(yuǎn)碩,周哲昇高婷,肖湘玉,劉思崎,孫爽1?廣告心理學(xué)在廣告中的地位1.廣告?zhèn)鞑ヒ罅私馊说恼J(rèn)識活動規(guī)律2.廣告說服(訴求)要求把握消費(fèi)者的心理——行為特征3.揭示心理活動規(guī)律與特點(diǎn)要求一定的科學(xué)方法2?什么是廣告心理學(xué)?“廣告是現(xiàn)
2025-01-24 04:43
2025-05-15 08:01