【正文】 隨著社會(huì) 經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng) 形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺 來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段文案寫(xiě)法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽 視的一大細(xì)節(jié)。其中至關(guān)重要的就是 新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子 。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信 息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 折 疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè) 要點(diǎn)后面加以延伸。 。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。只是 由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段文案寫(xiě)法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本 段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子 。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的 幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。我國(guó)著名的建筑學(xué)家梁思成說(shuō)過(guò)： “建筑是人類一切造型創(chuàng)造中最龐大、最復(fù)雜的。房屋材料各地不同，黔東南苗族地區(qū)木材較多，經(jīng)濟(jì)條件較好，所以木房、瓦房較多，草房土墻房較少。吊腳樓的懸柱有八棱形、四方形，下垂底端，常雕繡球、金瓜等造形。南方從巢居發(fā)展為干欄式建筑，已發(fā)現(xiàn)的最早遺存是距今 7000 年前浙江余姚河姆渡遺址。臺(tái)上主房又分兩層： 第一 層住人，上層裝雜物。 有的還用桐油將火塘、地樓上油，平時(shí)擦礙明光閃亮。在祖先的庇護(hù)下，充分體現(xiàn)出家的溫暖。所以借助火塘燒火御寒 ”?？玳T(mén)進(jìn)堂屋，正中埋有 “龍寶 ”，后邊用木板裝為房間，為主人房間，其它為客房或 收藏 東西。嗚鐵銃、跳鍋莊、喝咂酒，載歌載舞。遠(yuǎn)處眺望，碉樓櫛比，宛如古堡毗連，仿佛向游人訴說(shuō)它的變遷。 秦獻(xiàn)公徒 “ 三苗 ” ，漢武帝逐諸羌，羌人自河曲草灘南下岷江，一個(gè)又一個(gè)的歷史鏡頭推出了江源極地森嚴(yán)林立的羌族石碉樓。祭祀時(shí)，各戶都走近火邊，念著自己家的姓氏，供上祭品，把 “ 布呼勒瑪哈 ” 整羊肉，投到火里燒，燒得越旺越好。祭祀時(shí)，敖包插上樹(shù)枝，樹(shù)枝上掛五顏六色的布條或紙旗，旗上寫(xiě)經(jīng)文，祭禮儀上大致有血祭、酒祭、火祭、玉祭等。蒙古語(yǔ)稱移轉(zhuǎn)包為 “ 烏爾郭格爾 ” 。 傳統(tǒng)的蒙古族民居是蒙古包 ,蒙古族是游牧民族 ,蒙古包正是適應(yīng)了這一特點(diǎn) 利于安裝與拆卸 。他稱有幾種情況，一是以服飾顏色而稱 “ 紅苗 ” 、 “ 花苗 ” 、 “ 白苗 ” 、 “ 黑苗 ” 等；二是以住地或種植的作物而稱 “ 高地苗 ” 、 “ 八寨苗 ” 、 “ 栽姜苗 ” 等；三是舊時(shí)代統(tǒng)治者對(duì)他們的侮稱，如 “ 生苗 ” 、 “ 熟苗 ” 、 “ 麻布苗 ” 等。 湘西 苗族 多居山區(qū)，山高林密，就地取材建造民居及為普遍。 古時(shí)稱作 “ 穹廬 ”“ 氈包 ” 。 敖包最初是在無(wú)際的 草原 上 蒙古族人民 道 路和境界的標(biāo)志，起指路，辨別方向和行政區(qū)劃的作用。這種祭神的風(fēng)俗，也很早就有，（蒙古秘史中稱作 “ 酒注禮 ” ，至今有的地方還能看到。木板或石板上密覆樹(shù)丫或竹枝，再壓蓋黃土和雞糞夯實(shí)，厚約 035 米，有洞槽引水，不漏雨雪，冬暖夏涼。西南夷列傳》一類史籍，生活在縣境內(nèi)的冉馳、戈基人這些與今日羌民有過(guò)源流關(guān)系的先民以及當(dāng)時(shí)的西山十八部落都居住石碉，推算起來(lái)，說(shuō)這些石碉的產(chǎn)生有二千多年不算長(zhǎng)。各層有獨(dú)木 梯上下，底層圈牲畜，二樓以上作臥室、貯藏室，頂部供神靈。屋前多用青石板砌成坪場(chǎng)，現(xiàn)在也有用水泥砌成地面；平場(chǎng)主要用于休息或曬谷物。苗家的堂屋與火塘屋，是苗家住宅室內(nèi)的中心空間，它充分顯示了苗家的民族意念和虔誠(chéng)的信仰。供勞作歸來(lái)的苗家人圍著火塘煮飯炒菜。對(duì)于火塘的設(shè)置很講究。因此不準(zhǔn)生人隨便上去。這兩種形式建筑都是豎裝板壁，堂屋正面面壁都往后退一柱裝封，形成 吞口 ， “吞口 ”正中設(shè) 大門(mén) ，兩邊均留窗戶，普遍裝木質(zhì)窗椽。吊腳樓一般為分兩層，上下鋪樓板，壁板油漆發(fā)光。在我國(guó)民居建筑中，吊腳木樓有著悠久歷史和獨(dú)特地位，它是苗族等少數(shù)民族安身立命、繁衍后代、延續(xù)民族歷史的根基?；螂[含在建筑形式之內(nèi)部。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 《晉書(shū) 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào) 告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫(xiě)廣播廣告 。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。其次，廣告文案中所使 用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。 ，應(yīng)及時(shí)與策 劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。 ，隨時(shí)溝通。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。通篇來(lái)看，文案 的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正 文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子， 同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通 。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告