高山流水形象整合及下階段推廣策略-免費閱讀
【正文】 受傳統(tǒng)低感度區(qū)域配套影響，消費人群普遍認為該區(qū)域地產項目的品質較低，未形成市場熱點 ■第事外語學校部分教師宿舍居于本項目地塊內，影響項目作為高檔別墅樓盤的形象完整性 Opportunity（ 市場機會）： ■南山作為重慶的 “ 文脈 ” 、 “ 綠肺 ” ，目前雖有第一莊等項目的面市，但都對高檔樓盤的支撐不足。這種氣質，充分體現(xiàn)在空間的霸氣與情感的低調兩大方面 他們對于別墅的消費心態(tài) 對別墅所在區(qū)域的人文和自然環(huán)境、景觀、休閑方式感興趣 …… 作為生活方式的提升和生活品質以及品位的彰顯 …… 尊貴、尊崇、身份象征等 …… 高山流水的物理及品牌特征是符合這部分人的消費形態(tài) 對于高山流水而言 怎么說才能打動我們的消費人群呢？ 突出了產品區(qū)位以及觃模優(yōu)勢，幵在一定層面上反映了目標人群的心理優(yōu)越感 但人們對別墅有了更多的選擇與期許的同時，別墅的主張應密切適應其主人的審美傾向，平衡高貴與風情、 內斂與張揚、繁華與靜穆、浪費與適用，以形成矛盾的統(tǒng)一 前期推廣定位： 領銜南山 上層生活 南山尊崇山水別墅 少數人的世襲領地 如果說高山流水別墅的空間從根本上提升了生活享受的層面，那么在提升的同時對居住者的自我也給予了新的定義 …… 高山流水項目現(xiàn)推廣策略思路 本階段核心企劃與傳播綱要 品牌核心：別墅 / 山水 / 大
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