【營(yíng)銷管理方案】蒸餾水廣告策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 1．電視廣告需要一星期測(cè)定一次。（二）廣告媒介策略經(jīng)過研究，決定運(yùn)用下列廣告媒介組合策略，具體如下表所示。4．廣告定位：以情感訴求廣告和產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張為主，公關(guān)活動(dòng)為輔。各種廣告媒介的效果分析圖上圖表明，在為本公司的蒸餾水選擇廣告媒介時(shí)，仍須側(cè)重于電視媒介。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌，以防“假水”。（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力雄厚。對(duì)于任何一家欲進(jìn)軍飲料行業(yè)的公司來講，該城市都是一塊不可忽視的寶貴市場(chǎng)。：；:；： 蒸餾水廣告策劃書下面是某企業(yè)蒸餾水廣告策劃書，供讀者參考。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市目前已有 品牌的飲用水（包括蒸餾水、太空水、純凈水等），其中，知名品牌有5～6種。（2）蒸餾水進(jìn)入市場(chǎng)晚。（四）消費(fèi)者狀況調(diào)查及分析經(jīng)過對(duì)本市飲用水消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)了四大消費(fèi)特點(diǎn)。三、營(yíng)銷戰(zhàn)略與市場(chǎng)目標(biāo)（一）營(yíng)銷戰(zhàn)略思路——“推拉”相結(jié)合1．推——與各級(jí)別零售商建立、保持并發(fā)展良好、穩(wěn)定的合作關(guān)系。（二）廣告策略1．綜合立體策略：蒸餾水剛上市時(shí)，集中人力、財(cái)力、物力通過電視、報(bào)紙、車身、POP、電臺(tái)等各種媒介進(jìn)行推進(jìn)，造就廣告優(yōu)勢(shì)。廣告媒介組合策略表媒介類型媒介組合運(yùn)用電視衛(wèi)視第一期廣告從4月20日～5月30日，共40天，一天2～3次電視臺(tái)與衛(wèi)視同步交相輝映，覆蓋整個(gè)市，可選擇播一月（每天2～3次）停一周再重復(fù)的做法第二期廣告從6月1日～8月30日，此時(shí)間段為飲用水銷售的黃金時(shí)間，應(yīng)加大廣告投放量，每天可選擇綜藝頻道、電影頻道各播2～3次第三期廣告始于9月份，這期間飲用水銷售勢(shì)頭漸弱，第三期廣告僅做維持性廣告報(bào)紙首選當(dāng)?shù)鼐用癯Ｗx、發(fā)行量大、信息面廣泛的報(bào)紙，如《日?qǐng)?bào)》、《晚報(bào)》、《電視周報(bào)》等，發(fā)布蒸餾水以“清純、健康”為訴求點(diǎn)的廣告信息及促銷活動(dòng)信息廣播電臺(tái)針對(duì)廣大青年尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽率較高的音樂臺(tái)、文藝臺(tái)、交通臺(tái)等，發(fā)布蒸餾水以“清純、健康”為訴求點(diǎn)的廣告信息及促銷活動(dòng)信息
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