【正文】 此片論文得以完成 ,首先要感謝 劉 老師的細心 指導(dǎo)。 參考文獻 [1]朱妹 .中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究 [M].中國經(jīng)濟出版社， 2022， 1 [2]郭煥成 .鄉(xiāng)村旅游理論研究與案例實踐 [M].中國建筑工業(yè)出版社， 2022， 9 [3]楊永杰，耿紅莉 .鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理 [M].中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社， 2022， 6 [4]張玲 .鄉(xiāng)村旅游的嬗變 —— 從農(nóng)家樂到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游 [J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技， 2022 [5]蔡飛 .淺析鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題與發(fā)展對策 [J].農(nóng)業(yè)考古， 2022 [6]莫艷愷 .浙江麗水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的 SWOT 分析及對策研究 [J].時代經(jīng)貿(mào)， 2022 [7] 呂一林 . 營銷渠道決策與管理 [M]. 中國人民大學(xué)出版社 , 2022 [8] 于洪賢 , 宋紅娟 . 三江自然保護區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源評價 [J]. 東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報 , 2022,1 [9] 王 增敏，馬敬桂 .鄉(xiāng)村旅游研究綜述 [J].長江大學(xué)學(xué)報， 2022 [10] 駱高遠，劉旭 . 浙江省觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究 [J].中國集體經(jīng)濟， 2022 [11] 伍勤忠 .發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 推進新農(nóng)村建設(shè) [J]。畬族人民有著自己民族的獨特的服裝、舞蹈和飲食文化，這些都是其他縣市所不能模仿的，正是麗水已經(jīng)大力開發(fā)和利用的資源。因此，這就需要生產(chǎn)者積極的對 產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計，生產(chǎn)出能夠滿足消費者需要的產(chǎn)品。在這一過程中逐漸建起政府與企業(yè)溝通的橋梁，提高麗水鄉(xiāng)村旅游的知名度和綜合競爭力。 降低門檻， 鼓勵企業(yè)、個人通過獨資、合資、合作、股份制 等形式投資旅游項目，放手實行民建、民營；鼓勵外商投資旅游項目，簡化外資項目審批手續(xù)。對旅游從業(yè)人員進行規(guī)范化的培訓(xùn)，進行素質(zhì)教 育，扶持企業(yè)的發(fā)展，傳授管理知識。對于麗水而言，可以用于網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品種類應(yīng)該非常之多，從零食堅果到茶葉干貨和生鮮蔬果應(yīng)該品種繁多。這就需要麗水市構(gòu)筑多方面旅游投入體系，加大投資力度，多方統(tǒng)籌資金，破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金瓶頸；優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，改善交通運輸基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)，加強旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；建立完善的企業(yè)及人才培養(yǎng)機制，完善企業(yè)幫扶機制，強化人才培養(yǎng)機制。很大一部分地方由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃和開發(fā)管理、從業(yè)人員素質(zhì)不高，導(dǎo)致景區(qū)重復(fù)建設(shè)，資源沒有得到利用反而破壞了具有科學(xué)考察性、觀賞性極佳的地方，得不償失 。全縣景區(qū)全年門票收入達 5161 萬元 ，同比增長 %。群眾從直接或間接參與旅游開發(fā)切實受益后，對發(fā)展旅游業(yè)的愿望和信心都空前強烈，他們自覺主動地進行旅游開發(fā)和資源保護，也對麗水旅游業(yè)的發(fā)展起重要的推動作用。是國家級生態(tài)示范區(qū)，有“秀山麗水、 仙縣遂昌 ”、“ 中國綠色名縣 ” 、 “ 中國 最佳休閑小城 ” 和“華東天然氧吧”等諸多美譽， 具備濃厚的人文底蘊 ，是牡丹亭創(chuàng)作之地 ，；能夠用于旅游開發(fā)的場地非常之多?！秉h和政府如此重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的主要目的就是想延長鄉(xiāng)村旅游的生命周期 ,使其真正走上健康、高效、可持續(xù)發(fā)展的道路。 (3) 從 空間上 看，鄉(xiāng)村是 區(qū)別于城市的另一個生活空間，與城市相比顯得格外的寧靜，更加貼近大自然，擁有接近原始的生活方式 。 “ 旅 ” ，即為了實現(xiàn) 人們的 某一目的而 從一地鄉(xiāng)另一地轉(zhuǎn)移的過程 ； “ 游 ” 則是在外觀光休閑等 ， 二者 結(jié) 合 則為 旅游 。 事實證明 旅游業(yè) 對于其他產(chǎn)業(yè)具有很強的關(guān)聯(lián)性，充分利用農(nóng)村資源，增加農(nóng)民年收入 ,推進國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 是旅游行業(yè)積極 響應(yīng)國家號召， 貫徹落實黨和國家重大工作部署的必然要求。 市場經(jīng)濟的發(fā)展催生了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，適應(yīng)了長期處于環(huán)境日益惡化、生活壓力日益加重的都市人群對于悠閑自在的田園生活的向往和需求。制度體現(xiàn)了“家家都出力、人人都受益”的原則。 相比國外， 國內(nèi)對鄉(xiāng)村旅游的研究 顯得較少 ,大多 研究的對象 是對城郊型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 ,對于 少數(shù)民族鄉(xiāng) 村旅游的發(fā)展 研究的也較少 ,沒有形成一個比較全面的開發(fā)模型 。 旅游人員可在鄉(xiāng)村以及鄉(xiāng)村周體驗農(nóng)村的生活方式和生產(chǎn)方式 。 我國國家旅游局 2022 年 — 2022 年 推出的旅游主題口號分別是 2022 年中國鄉(xiāng)村游 。鄉(xiāng)村旅游業(yè)前景大好，吸引了很多地區(qū)的加入，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)開始充滿生機。 寧寧 波大紅鷹學(xué)院 畢業(yè)論文 題目 ： 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 開發(fā)的策略研究 所在學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院 專 業(yè) 市場營銷 班 級 學(xué) 號 姓 名 指導(dǎo)教師 2022 年 4 月 20 日 II 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略研究 摘 要 市場經(jīng)濟條件下，人民 生活水平 迅速 的提高，人們對于生活質(zhì)量越來也重視， 旅游作為 一種休閑娛樂活動 ，已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初期會出現(xiàn)很多不足，需要各個區(qū)域以及各個景區(qū)、企業(yè)和從業(yè)人員相互學(xué)習(xí)和探討。2022 年和諧城鄉(xiāng)游 。鄉(xiāng)村旅游包含了兩個方面：一是 發(fā)生地在鄉(xiāng)村 ，二是 核心吸引物為“鄉(xiāng)村性” ，二者缺一不可 。本文以此為出發(fā)點 ,以 麗水市遂昌縣 為例 ,對鄉(xiāng)村旅游 在當(dāng)?shù)?的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查 ,分析 遂昌縣鄉(xiāng) 村旅游發(fā)展 中存在 的問題 ,探討 旅游產(chǎn)品 開發(fā) 的 對策。 以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的相關(guān)理論為基礎(chǔ) ,結(jié)合浙江麗水鄉(xiāng)村旅游實際情況 ,提出了 對 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的 相關(guān) 對策 :增加對鄉(xiāng)村旅游的認知度，加強對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展 。 1930 年在歐洲的發(fā)達國家 ，就開始出現(xiàn)了體驗鄉(xiāng)村生活，享受田園風(fēng)光，感受鄉(xiāng)村文化的旅游形式，并逐漸形成一股熱潮。 在 新農(nóng)村建設(shè) 中，發(fā)展 鄉(xiāng)村旅游是 對新農(nóng)村建設(shè)工作的 積極實踐。 旅游 是 為了 體驗生活、享受生活、商務(wù)活動 或其他目的離開 常住地 ，到 其他地方的過程 ，但 一般 連續(xù)不超過一年。 （三） 產(chǎn)品開發(fā)策略的概念 所謂產(chǎn)品 開發(fā) 策略，即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。 三、 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析 麗水 在 浙江省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起步較早，有一定基礎(chǔ)，形成一定 區(qū)域特色 ，特別是近幾年來， 以農(nóng)家樂為旅游的主要熱點 ， 大大的豐富了都市人群的業(yè)余生活 ， 鄉(xiāng)村旅游對于麗水 發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟， 增加農(nóng)民收入 ， 有效的開發(fā)農(nóng)村市場有著很大的積極作用 。 圖 1 遂昌縣游客滿意度調(diào)查發(fā)布報告 數(shù)據(jù) 來源：遂昌縣旅游局 內(nèi) 部 因 素 優(yōu)勢（ S） 旅游業(yè)的發(fā)展 旅游業(yè)非常支持 劣勢（ W） ，接待能力不足 散，結(jié)構(gòu)簡單 外 部 因 素 機遇（ O） 1. 群眾越來越喜歡鄉(xiāng)村旅游 威脅（ T） 政，缺少與外界聯(lián)系 7 2. 劣勢分析 經(jīng)濟水平落后，財政投入不 夠，交通不便，遂昌縣的 基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，住宿、飲食、娛樂、衛(wèi)生等配套服務(wù)落后，無法全部滿足旅游需求。 4. 威脅分析 遂昌的鄉(xiāng)村旅游沒有形成自己非常具有特色的形式，容易被周邊縣市效仿，近年周邊縣市紛紛加大對旅游業(yè)的投入，由于地理位置過近，相類似的旅游項目，相同的目標(biāo)客戶群，給遂昌的鄉(xiāng)村旅游帶來巨大壓力。 據(jù)統(tǒng)計， 2022 年“國慶”黃金周期間遂昌縣共接待國內(nèi)外游客 萬人次，按照同口徑比去年分別增長 %；實現(xiàn)旅游綜合收入 萬元，超 2022 年中秋國慶 8 八天總量，同口徑比增長 %。 （二） 資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施不 夠 完善 麗水是浙西南欠發(fā)達地區(qū)，政府對旅游投入有限，即使 麗水的旅游配套設(shè)施近年來得到了一定的提升，但是受經(jīng)濟發(fā)展水平、環(huán)境承載量、消費市場等因素的影響，當(dāng)前旅游基礎(chǔ)設(shè)施尚不完 善，住宿、飲食、娛樂、衛(wèi)生等配套服務(wù)落后，無法全部滿足旅游需求。 麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展方向 在于積極創(chuàng)新，利用得天獨厚的旅游資源與電子商務(wù)進行整合，在麗水建立一個麗水獨有的麗水模式。以下是麗水遂昌縣網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的分布比較圖，對于整個麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)具有借鑒意義。讓麗水市成為華東地區(qū)生態(tài)旅游度假第一市。 14 2. 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境 （ 1） 改善交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 交通條件往往是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方面，因此，制定相應(yīng)對策必須以打破交通瓶頸、完善內(nèi)外旅游交通網(wǎng)絡(luò)為著力點。 （ 2） 強化人才培養(yǎng)機制 目前旅游業(yè)的人才嚴重缺少，由于高校對于旅游專業(yè)的課程設(shè)置以及培養(yǎng)目標(biāo)的不明確，學(xué)生所學(xué)的理論脫離實踐，不能學(xué)以致用。新產(chǎn)品可以給企業(yè)帶來較高的利潤，占領(lǐng)更多的市場，獲取了利潤后可以使企業(yè)進行內(nèi)部的改革，提高內(nèi)部管理水平和工作效率。畬族的傳統(tǒng)節(jié)日之一“三月三”，在農(nóng)歷的三月初三舉行，這個季節(jié)正是春季的中旬，是春意最濃的時候，畬族的“三月三”也可作為一次踏青活動，游客可以在這個時候跟隨畬族人民進行踏青活動，穿著畬族的民族服裝，唱著畬族的歌謠，跳著畬族的民族舞蹈，吃著畬族的特色小吃“烏米飯”，品畬族特色美酒，這定是一個美好的旅行，會大大的吸引游客建立穩(wěn)定的顧客群。廣西農(nóng) 學(xué)報， 2022 [12] 王波 .發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè) ,構(gòu)建社會主義新農(nóng)村的新支點 [J].科技信息 ,2022 [13] 陶玉霞 .新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵建設(shè) [J].河南師范大學(xué)學(xué) 18 報 (哲學(xué)社會科學(xué)版 ),2022 [14] 石焱，王耀 .網(wǎng)店運營 [M]。在這段時間里讓我明白了做任何事情要嚴謹細致、一絲不茍，對人要寬容、寬厚在此文即將完成之際，我衷心的感謝在此過程中幫助過我的每個人，在這里請接收我最誠摯的謝意！由于時間倉促、自身等原因，文章錯誤疏漏之處在所難免，懇請老師斧正?；厥走@條自我成長的重要階段，有渴望、有追求、有成功、也有失敗，我孜孜不倦，不斷地挑戰(zhàn)自我，充實自己，為實現(xiàn)人生的價值打下了堅實的基礎(chǔ)。 鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)發(fā)展和 滿足社會發(fā)展的 需 要 ，麗水旅游事業(yè)發(fā)展作為適應(yīng)消費者結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)調(diào)整變化的產(chǎn)業(yè)結(jié) 合點，作為促進經(jīng)濟發(fā)展和社會和諧的有效方式，在推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展等方面，正發(fā)揮著越來越重要的作用。古樸的畬族人民創(chuàng)作了獨特的 畬族文化，精巧的編織工藝，別具一格的體育運動以及悠久的釀酒文化。產(chǎn)品的生產(chǎn)最重要的是要符合消費者的需求，根據(jù)消費者心理學(xué)，消費者對于產(chǎn)品的要求是根據(jù)社會的變遷而改變的，不同的階段消費者會呈現(xiàn)出不同的消費理念和消費傾向。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府的指導(dǎo)，企業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體，應(yīng)多與政府進行溝通，政府要多下基層，多指導(dǎo)企業(yè)對旅游資源進行合理開發(fā)，在各方面最大力度的幫助旅游企業(yè)解決所遇到的困難。要充分利用市場之力，建立起“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、業(yè)主開發(fā)”的機制，加大招商引資的力度，依靠市場融資、開放引資加快旅游產(chǎn)品綜合開發(fā)。 加大宣傳力度，積極拓展鄉(xiāng)村旅游客源市場，提升旅游營銷水平。 2022 年淘寶網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易額為 億元， 2022 年為 500 多億元， 2022 年肯定還會有所提升。因此相關(guān)部分應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮財政及政策的保障、引導(dǎo)、扶持、監(jiān)督作用，使麗水的旅游業(yè)能沿著可持續(xù)的道路健康發(fā)展。一些具有高開發(fā)價值的地方?jīng)]有得到很好的開發(fā)和保護，利用效率不高。兩項指標(biāo)均超過市對縣旅游經(jīng)濟指標(biāo)考核要求。旅游開發(fā)的思路逐步得到調(diào)整，發(fā)展思路不斷拓寬，項目研究不斷深入。 6 （三） 浙江麗水遂昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā) SWOT 分析 1. 優(yōu)勢分析 麗水 遂昌 地處浙江省西南部，轄九個縣 (市、區(qū) )， 具有 濃厚的文化底蘊、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和秀美的田園風(fēng)光。在 2022 年中共中央一號文件中再次提及要“積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農(nóng)村服務(wù)業(yè) ,拓展農(nóng)村非 農(nóng)就業(yè)空間。 (2)鄉(xiāng)村旅游資源豐富 不僅包括 秀麗 自然資源，還包括 民風(fēng)民俗、農(nóng)業(yè)活動、農(nóng)村的建筑特色、地域性特色等 。 4 二、 概念界定 （一） 旅游的概念 “ 旅游 ” 從 表層的 字意上理解。 中國共產(chǎn) 黨 第 十六屆五中全會指出 ,在目前這個社會轉(zhuǎn)型時代，推進 新農(nóng)村 建設(shè) 是我國現(xiàn)代化進程中的 必進之路 ,事關(guān) 中國整個發(fā)展大局，對 全面建設(shè)小康社會 具有重大意義 。 （二） 研究的內(nèi)容及意義 鄉(xiāng)村旅游處于 第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn) 業(yè)的交叉領(lǐng)域，是 近年來旅游業(yè) 發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物， 經(jīng)濟發(fā)展后人民對物質(zhì)文化的要求越來越高 ， 對于 旅游需求不斷提升 所產(chǎn)生 的結(jié) 3 果。 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游資源豐富 ,多民族的聚居產(chǎn)生了獨具特色的民俗習(xí)慣 ， 利用具有創(chuàng)新性的 工分制 的管理方式 ,有效的實現(xiàn)了資源共享和利益合理分配的理想現(xiàn)象 。 在國外 學(xué)者們對 鄉(xiāng)村旅游 研究的 內(nèi)容 比 較寬泛 ,也多采用定量研究 法 ,對鄉(xiāng)村旅游中每個層 面都進行了研究。 一、 引言 鄉(xiāng)